Il Digital (e i social media) a servizio dell'Arte, ed.2017
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Nuova edizione dell'approfondimento sul digital e il mondo dell'arte con gli studenti IULM. Scorsa edizione: https://www.slideshare.net/alegarb/il-digital-e-i-social-media-a-servizio-dellarte-ed2016
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Il Digital (e i social media) a servizio dell'Arte, ed.2017
- 2. Who am i? Alessio Garbin
- 3. Who am i? Alessio Garbin
- 4. @alessiogarbin Alessio Garbin Digital Communication Specialist
- 13. Alessio Garbin 60,1 milioni gli italiani hanno navigato almeno una volta da pc, smartphone e tablet nel mese di febbraio 2016. Nel giorno medio, l’audience online ha raggiunto 22 milioni di utenti unici, collegati in media per 2 ore e 7 minuti. Dati Istat. Per scoprire nuovi dati e statistiche: http://noi-italia.istat.it/index.php?id=1&no_cache=1&tx_usercento_centofe%5Bcategoria %5D=3&tx_usercento_centofe%5Baction%5D=show&tx_usercento_centofe%5Bcontroller %5D=Categoria&cHash=ac047678dfcd1a32f2e1ae225122c17e
- 14. 28,5 milioni gli italiani hanno navigato almeno una volta da pc, smartphone e tablet nel mese di febbraio 2016. Nel giorno medio, l’audience online ha raggiunto 22 milioni di utenti unici, collegati in media per 2 ore e 7 minuti. Dati Audiweb febbraio 2016 e febbraio 2017, diffusi ad aprile. Alessio Garbin
- 15. 28,5 milioni gli italiani hanno navigato almeno una volta da pc, smartphone e tablet nel mese di febbraio 2016. Nel giorno medio, l’audience online ha raggiunto 22 milioni di utenti unici, collegati in media per 2 ore e 7 minuti. Dati Audiweb febbraio 2016 e febbraio 2017, diffusi ad aprile. Alessio Garbin 30,7 milioni gli italiani hanno navigato almeno una volta da pc, smartphone e tablet nel mese di febbraio 2017. Nel giorno medio, l’audience online ha raggiunto 24,1 milioni di utenti unici, collegati in media per 2 ore e 26 minuti.
- 16. Dati Audiweb febbraio 2017, diffusi ad aprile. Alessio Garbin
- 17. Dati Audiweb febbraio 2017, diffusi ad aprile. Alessio Garbin
- 18. Dati Audiweb febbraio 2017, diffusi ad aprile. Alessio Garbin
- 19. Alessio Garbin Capitolo 2 CANALI (DIGITALI)
- 23. Global Social Media 2017 Monthly Active Users, maggio 2017 Alessio Garbin
- 24. Italy Social Media 2017 Monthly Active Users, maggio 2017 Alessio Garbin
- 25. Survey “American Attitudes Toward Art” Alessio Garbinhttp://www.adamjamesbutcher.com/wp-content/uploads/2014/11/American-Attitudes-Toward-Art-Survey_Invaluable-2.pdf
- 26. 22.7% of U.S. consumers discover art through social media channels like Instagram and Pinterest, while 20% of U.S. adults discover art through museums and 15.9% visit art galleries. Alessio Garbinhttp://www.adamjamesbutcher.com/wp-content/uploads/2014/11/American-Attitudes-Toward-Art-Survey_Invaluable-2.pdf
- 27. Almost half (44.3%) of young Millennials (age 18-24) and 33.8% of older Millennials (age 25-34) discover art through social media channels like Pinterest and Instagram. Alessio Garbinhttp://www.adamjamesbutcher.com/wp-content/uploads/2014/11/American-Attitudes-Toward-Art-Survey_Invaluable-2.pdf
- 28. 56.9% of young Millennials (age 18-24) and 51.6% of older Millennials (age 25-34) would buy art online, versus only 19% of Baby Boomers (age 65+). Alessio Garbinhttp://www.adamjamesbutcher.com/wp-content/uploads/2014/11/American-Attitudes-Toward-Art-Survey_Invaluable-2.pdf
- 29. Younger generations (age 18-34) are more likely to discover and purchase art online. Younger generations increasingly believe that art is a good investment. We can expect to see more young collectors investing in art, especially as they age and their average household income rises. Alessio Garbinhttp://www.adamjamesbutcher.com/wp-content/uploads/2014/11/American-Attitudes-Toward-Art-Survey_Invaluable-2.pdf
- 30. Despite preference for social media to discover art, consumers are still visiting museums and galleries. Developing a digital strategy will be important for reaching and attracting new visitors, especially younger generations of patrons. Alessio Garbinhttp://www.adamjamesbutcher.com/wp-content/uploads/2014/11/American-Attitudes-Toward-Art-Survey_Invaluable-2.pdf
- 34. Alessio Garbin Capitolo 3 - Prima di continuare CURIOSITA’ e CONOSCENZA
- 35. Do you know… ? Alessio Garbin
- 40. La conoscenza è l’arma più potente per difendersi nel digital Alessio Garbin
- 41. Un esempio? Le “vanity metrics” Real time, captured May 7th 2017 http://www.fanpagekarma.com/Facebook-Ranking/Top-Museums Alessio Garbin Number of Fans Il valore indicato sulla pagina come “Numero di fan” o Like.
- 42. http://www.fanpagekarma.com/Facebook-Ranking/Top-Museums Alessio Garbin Real time, captured May 7th 2017 Un esempio? Le “vanity metrics” Page Performance Index The Page Performance Index (PPI) is a combination of engagement and growth. It combines both figures to provide an estimate value for a pages success and is based on the average growth and engagement values of all pages in our index. The PPI will be set to 100%, if a page is part of the top 10%, so 90% of the pages we are monitoring have less engagement and growth. Afterwards the engagement and growth are multiplied, the square root is extracted and the values scaled to 100 to present the top end.
- 43. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin
- 44. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin Lanieri. La piattaforma per creare abiti su misura online Made in Italy (usata in 40 Paesi nel mondo) ha di recente ottenuto un finanziamento di 3 milioni di euro. L’aumento di capitale è arrivato da un pool di lanifici biellesi, tra cui l’azienda Reda. La startup di Simone Maggi e Riccardo Schiavotto ha l’obiettivo di vendere online abbigliamento su misura da uomo rigorosamente Made In Italy, coniugando l’eccellenza sartoriale italiana con un’innovativa modalità di vendita omnichannel (atelier sul territorio più shop online). I founder sono inoltre stati selezionati da Endeavor Italia durante l’International Selection Panel di Palo Alto. http://startupitalia.eu/66869-20161225-top100-startup-italia-2016
- 45. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin Cocontest. Offre un servizio di crowdsourcing per chi deve arredare o ristrutturare casa o un ufficio, mettendo in collegamento clienti e architetti con un contest pubblico. Nel 2016 ha chiuso un round da 1,8 milioni di dollari. http://startupitalia.eu/66869-20161225-top100-startup-italia-2016
- 46. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin D-Eye. Ha costruito un dispositivo, delle dimensioni di una custodia da cellulare, per trasformare gli smartphone in commercio in macchine fotografiche per gli occhi. È capace di osservare la retina attraverso una semplice fotocamera e di registrare video in alta definizione. Ha raccolto 1,5 milioni di euro nel 2016. http://startupitalia.eu/66869-20161225-top100-startup-italia-2016
- 47. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin D-Eye. Ha costruito un dispositivo, delle dimensioni di una custodia da cellulare, per trasformare gli smartphone in commercio in macchine fotografiche per gli occhi. È capace di osservare la retina attraverso una semplice fotocamera e di registrare video in alta definizione. Ha raccolto 1,5 milioni di euro nel 2016. http://startupitalia.eu/66869-20161225-top100-startup-italia-2016 Spotlime. La startup, co-founder Francesco Rieppi e Francesco De Liva, ha sviluppato un’app (già tra le migliori app europee del 2015 secondo MasterCard) per per scoprire e prenotare ingressi per i principali eventi di Milano e Roma. Ha chiuso un round di 800 mila euro. Ha raggiunto una base utenti di più di 100 mila persone.
- 48. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin Musement Musement helps travellers get the best from destinations by providing a great choice of local tours and attractions bookable on multiple devices. More than just "things to do", our range includes temporary, exclusive, hidden-gem and even free activities. Use our site for planning and our app for on-the-go decisions as you hack the city with hints and tips from local experts. http://startupitalia.eu/66869-20161225-top100-startup-italia-2016
- 49. La conoscenza è anche l’arma più potente per attaccare Alessio Garbin Timbuktu. “Good Night Stories for Rebel Girls”, il libro che racconta le vite di 100 donne realmente vissute, è il progetto lanciato dalla startup Timbuktu Labs. Ha raccolto più di 1 milione di dollari di pre-ordini in crowdfunding. Le ideatrici del libro sono Elena Favilli e Francesca Cavallo, founder della startup basata a Los Angeles. https://www.youtube.com/watch?v=5XmDsCOAxhw
- 50. Anche nella Comunicazione la conoscenza è fondamentale… Alessio Garbin
- 51. COMUNICAZIONE - Above the line (ATL) Alessio Garbin Radio Televisione Cinema Stampa Affissioni Internet (AAP - As a platform) Social network (AAP - As a platform, non social media) High budget Mass Brand aware- ness
- 52. COMUNICAZIONE - Below the line (BTL) Alessio Garbin Sponsorship Eventi Public Relations (PR) Volantinaggio Attività di Direct Marketing (contatto diretto Azienda / Cliente) Promozioni targetizzate Word of mouth, buzz marketing Non hanno spazi pubblicitari valorizzati in base al tempo di esposizione e alle visualizzazioni potenziali dei propri contenuti “branded”. Low budget Micro level Loyalty
- 53. COMUNICAZIONE - L’evoluzione tecnologica e dell’uso dei media ci ha portati al Through the line (TTL) Alessio Garbin Internet Social media (sfruttando le dinamiche social tipiche) Digital PR Direct Marketing … Anche i media BTL e ATL High budget Mass Brand aware- ness Low budget Micro level Loyalty Leads Approccio integrato Multi- piatta- forma Confini labili Customer Journey complessi Program- matic Digital reputation Multi nicchia
- 55. Contenuti online Alessio Garbin Testo GraficaFotografie Audio Video Content production Content consumption
- 56. Contenuti e utenti attivi, quando si parla di crescita… Alessio Garbinhttp://blog.globalwebindex.net/chart-of-the-day/pinterest-and-tumblr-are-the-fastest-growing-social-networks/
- 58. Pinterest nel museale Alessio Garbin https://it.pinterest.com/metmuseum/ http://www.repubblica.it/tecnologia/2017/02/10/news/ metropolitan_museum_apre_l_archivio_online_375mila_immagini-158011964/ La responsabile della divisione digitale del Met, Loic Tallon "Nella nostra era digitale, il pubblico del museo non sono solo i 6,7 milioni di persone che lo hanno visitato l'anno scorso, ma anche gli oltre tre miliardi che hanno un accesso a internet in tutto il mondo”. “The Getty has mastered the art of the tongue-in-cheek Pinterest board. From Art Cosplay to The Naked Truth, the Getty’s one million followers have a lot to look forward to. The fun and cheeky boards are perfect for the casual Pinterest browser and fit right in with the idea of getting lost in an “internet hole.” https://it.pinterest.com/gettymuseum/ “MoMA’s Pinterest is not for its collections, but for its Design Store. This can be seen as an expert move on MoMA’s part, as the items in the store reflect some of the current exhibits. The MoMA Design Store Pinterest may only have 40 thousand followers but the organized Pinterest boards are ideal for shoppers looking to purchase items.“ https://it.pinterest.com/momadesignstore/ http://mashable.com/2014/01/29/pinterest- museums/#FD761lc87iqp
- 60. Tumblr nel museale Alessio Garbin Benvenuti nel museo dove pane, pasta e cereali sono banditi. Le farine scompaiono dai capolavori di pittura, cinema e fotografia: il singolare esperimento di un grafico francese. https://glutenimage.tumblr.com The Washington Post is launching a crowdsourced Black history project on Tumblr. “We want this Tumblr to be a people’s museum of the objects that have shaped your and your family’s own history. Send a photo of an object and tell us the story behind it. Think of the stories connected to a family photo, the backpack of a child who went to a segregated school, the title to someone’s first home, a wedding ring. We want to know what objects are meaningful to you, and what they tell you about black lives in America”. https://historicallyblack.tumblr.com/ “There's no one right way to use it: There are many ways museums and galleries use Tumblr. Many use it like a little digital zine where they can engage with followers not only about what's happening in their space, but with all the things they like and see around the web”… https://www.theguardian.com/culture-professionals-network/culture- professionals-blog/2014/jan/16/tumblr-tips-arts-social-media#toptumblrs https://www.theguardian.com/culture-professionals-network/culture- professionals-blog/2014/jan/08/tumblr-arts-tips-live-chat
- 63. Instagram nel museale. E chi seguire per iniziare? Alessio Garbin https://www.buzzfeed.com/gabrielsanchez/brilliant-art-world- instagrams-every-art-lover-should-fol? utm_term=.hfjGoJoKY#.fsknVPV2o http://www.huffingtonpost.com/madelaine-dangelo/top-8-art-world- instagram_b_10264604.html https://theculturetrip.com/africa/articles/the-top-12-artists-you-need-to- follow-on-instagram/ https://theculturetrip.com/north-america/canada/articles/must-follow- museum-instagram-accounts-for-any-art-lover/ http://www.widewalls.ch/10-artists-to-follow-on-instagram/ http://www.creativeboom.com/inspiration/50-best-creative- accounts-to-follow-on-instagram-in-2017/ http://edition.cnn.com/2016/06/23/arts/12-art-curators-to-follow- on-instagram/ https://www.brit.co/art-instagram-accounts-to-follow/ https://www.bostonglobe.com/arts/art/ 2017/04/25/mfa-among-museums-hit- instagram-censorship/ tbPEbiVJOle06PzS71giuL/story.html
- 64. Digital e visuals, i trend di Depositphotos Alessio Garbin http://trends2017.depositphotos.com/
- 65. Il video in continua crescita Alessio Garbinhttp://www.comscore.com/ita/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2017/Internet-in-Italia-I-trend-del-2017? utm_campaign=EMEA_IT_FEB2017_WP_INTERNET_TRENDS&utm_medium=email&utm_source=comscore_elq_EMEA_IT_FEB2017_WP_INTERNET_TRENDS&elqTrackId=9e2403f
- 66. Il video in continua crescita: ironia, sentimenti, influencer, fantasia Alessio Garbin https://youtu.be/ipUFhZxgc7Q https://www.youtube.com/watch?v=sCq0g62cKYw https://www.youtube.com/watch?v=Al-lrazOmE0 https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY
- 67. Il video in continua crescita: il bello della diretta Alessio Garbin MAPPA INTERATTIVA DELLE DIRETTE FACEBOOK https://www.facebook.com/livemap/ #@45.493762969970994,9.20314025878908,4z LE DIRETTE VIDEO “Facebook che rincorre Instagram che rincorre Snapchat che rincorre Facebook. No, non è una rivisitazione in chiave moderna e digital della ben nota canzone filastrocca “Alla fiera dell’est”. È quello che è accaduto negli ultimi mesi nel mondo social e che vede protagonisti i social network più diffusi al mondo. Culmine dell’eterna rincorsa alla felicità dell’utente? Facebook Stories e Instagram Live Stories". http://www.tecnocino.it/2016/08/articolo/instagram-stories-cos-e-e-come- funziona/80251/ http://www.wired.it/internet/social-network/2016/03/17/come-fare-diretta- facebook-live/ https://support.snapchat.com/it-IT/a/view-stories http://www.ninjamarketing.it/2017/02/10/instagram-stories-vs-snapchat-stories- vince-ora/ http://mashable.com/2017/05/04/which-social-media-story-is-for-you/? utm_cid=hp-h-3#W6pDmLyv7gqw Le nuove Meerkat e Periscope sono già in disuso.
- 68. Il video in continua crescita: il bello della diretta Alessio Garbin http://creativity-online.com/work/u-fresh-stories/51722 http://simplymeasured.com/blog/10-creative-instagram-stories-happening-right-now/#sm. 0007sh6wskegd7310lm1lc7o9h4fo https://instapage.com/blog/how-to-use-instagram-stories
- 69. Gallerie e Musei devono spolverarsi o rimarranno isolati dai grandi… Alessio Garbin
- 70. Gallerie e Musei devono spolverarsi o rimarranno isolati dai grandi… Alessio Garbin “One of the first things Statens Museum for Kunst, Denmark’s national gallery, did when it decided to modernize its display in late 2014, was to remove the signs that say “No photography”. According to Jonas Heide Smith, the head of digital communication at SMK, this was because many of the peculiar rules that museums traditionally insisted on—often in the service of safety, or copyright regulations—were being flouted by smartphone-toting visitors. “It [became] a losing battle to try to uphold them.” So down came the signs. It was a small change but part of a larger revolution.
- 71. Alessio Garbin http://www.newsweek.com/social-media-galleries-exhibitions-instagram-pinterest-how-do-museums-adapt-495406 Selfie installations Augmented-reality exhibitions Instagram competitionsSpecially designed apps Analytics and feedback from internet communities “Online is never going to replace the physical gallery. The more art we see online, the more desire there is to visit exhibitions.” Alex Espinós of La Magnetica, a European online consultancy for museums Gallerie e Musei devono spolverarsi o rimarranno isolati dai grandi… e dai migliori
- 72. Content is king Distribution is queen But they both need strategy and a kingdom… yes money! Alessio Garbin
- 73. Content is king Distribution is queen But they both need strategy and a kingdom… yes money! Alessio Garbin
- 74. Content is king Distribution is queen But they both need strategy and a kingdom… yes money! Alessio Garbin
- 75. Content is king Distribution is queen But they both need strategy and a kingdom… yes money! Alessio Garbin
- 76. Utenti • pretendono contenuti interessanti > contenuto > forma > momento • concedono il loro tempo in maniera diversa > piattaforma > momento > identità • producono loro stessi contenuti > qualità diversa > luoghi diversi > a volte introvabili > senza continuità • vogliono interagire, sempre • vogliono tutto subito, possibilmente vederlo in diretta • non sono fedeli, • ma pretendono continuità e onestà Alessio Garbin
- 77. Utenti • pretendono contenuti interessanti > contenuto > forma > momento • concedono il loro tempo in maniera diversa > piattaforma > momento > identità • producono loro stessi contenuti > qualità diversa > luoghi diversi > a volte introvabili > senza continuità • vogliono interagire, sempre • vogliono tutto subito, possibilmente vederlo in diretta • non sono fedeli, • ma pretendono continuità e onestà Alessio Garbin Non avere paura di sperimentare!
- 79. Alessio Garbin Sono figure professionali che stanno guadagnando sempre più importanza, molte aziende le stanno portando al proprio interno, anche se spesso si tratta di freelance, consulenti di alto livello o di figure “chiave” presso agenzie di una certa dimensione. Hanno la capacità di dare giudizi di merito e padroneggiare tutto ciò che riguarda la creatività e le sue declinazioni, coniugate al business, anche tecniche e tecnologiche, con una visione olistica e strategica, soprattutto sui contenuti branded, cioè che parlano dell’azienda, dei suoi valori, dei suoi prodotti & servizi. Lavorano a stretto contatto con le agenzie creative, le case di produzione video, i freelance, gli sviluppatori, gli ux, i consulenti, gli strategist, i responsabili di prodotto, con il management e top management, le community di creativi, i digital influencer e trendsetter. Conoscendo molto bene novità e tendenze, se ne fanno carico proponendole, non sempre riuscendo ad attivarne i relativi progetti, ma con la passione tipica di chi ha una missione da compiere conoscendo opportunità, rischi e mercato. Creativi in azienda: dal Creative Strategist al Chief Creative Officer http://adage.com/article/cmo-strategy/high-profile-departures-chief-creative-brands-job-peril/308941/? utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=creativity&ttl=1494863735
- 80. Alessio Garbin Un esempio di creative strategist: GIULIANO D’AMBROSIO http://justbaked.bakeagency.it/2017/02/03/strategie-consigli- sul-digitale-da-giuliano-ambrosio-aka-julius-design/ Creativi in azienda: dal Creative Strategist al Chief Creative Officer Creative Strategist in Italia • E’ un curioso, dotato di buon gusto, o comunque di un deciso gusto proprio; • Nel corso degli anni, ha provato diverse tipologie di attività, anche da autodidatta, molto eterogenee tra loro, in settori diversificati, di solito accomunante dalla passione per il digitale, perché ama sporcarsi le mani e sa appassionarsi ai nuovi progetti se ne intravede potenzialità e novità; • Se ne intende un po’ di tutto, con alcune punte di eccellenza, in base anche alle proprie passioni e specificità di percorso scolastico e professionale; • Ha avuto contatti dei più svariati, come minimo con: user experience designer, sviluppatori dei più svariati, art director, videomaker, motion designer, copywriter, social media whatever, imprenditori che gli hanno chiesto di tutto, startupper di ogni ordine e grado, aziende che gli hanno chiesto consigli, parenti che lo inseguono per il blog della pizzeria sotto casa; • Bazzica eventi con frequenza, a volte solo per salutare; Di solito capisce di stare esercitando questa professione solo quando è troppo tardi: la sta già facendo!
- 81. Alessio Garbin http://mdt-conference.com/ http://linkis.com/www.youtube.com/PfzkR “Content and multimedia communication as a challenge: opportunities – and risks – of the application of new communication tools to Culture. How interactive content accompanies and enriches the user’s experience, from the interaction with the heritage of a museum to a whole “digital user experience”. Sapevate che…
- 83. Do you know…? https://www.behance.net/ Alessio Garbin https://www.youtube.com/watch?v=ysqnJX32ep4
- 84. Do you know…? https://www.evernote.com Alessio Garbin https://www.youtube.com/watch?v=Pjn6YkCY2yA
- 85. Do you know…? https://www.zooppa.com/it-it Alessio Garbin
- 86. Do you know…? http://www.augment.com/how-augmented-reality-works/ Alessio Garbin
- 87. Do you know…? https://www.wired.it/internet/social-network/2017/04/11/elen-primo-chat-bot-enel-messenger/ Alessio Garbin https://telegram.org/
- 88. Do you know…? https://www.kickstarter.com Alessio Garbin
- 89. Do you know…? https://www.ted.com/ Alessio Garbin