4. La calidad de la comunicación denota la calidad de la relación Es decir, que cuanto mejor es la calidad de la comunicación entre dos partes, mejor es la calidad de la relación Este principio debe ser aplicado a las marcas
25. De productos a Marcas Esto es lo que yo hago Yo lo hago mejor Yo lo hago de una determinada manera Lo hago como te gusta Marca Valor Añadido Desarrollo de producto Categoría
32. La marca son experiencias. Se buscan. Se sueñan. Se compran Las experiencias son subjetivas, intransferibles y altamente deseadas La creación de expectativas y su gestión son las claves para la creación de una marca
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40. Comunicación mensaje Un emisor selecciona voluntariamente un determinado mensaje que emite con un alto coste en recursos para que el receptor responda y actúe de acuerdo con nuestros objetivos