Confronto fra l'Edgerank - l'algoritmo di Facebook - e l'algoritmo con alcuni spunti, tecnici ed editoriali per aumentare la visibilità dei tweet. Presentazione fatta a Digit 2015.

1. The Vortex a Digit 2015
L’algoritmo di Twitter
ed il mondo delle news
Prato, 3 ottobre 2015 @andrea_boscaro

2. Da dove cominciamo?

3. Qualcuno si starà
chiedendo…

4. Twitter ha un algoritmo?

5. L’algoritmo di Twitter
• Cassovary
• Earlybird
• SpiderDuck
• maggior rilevanza
• multimedialità
• maggior sicurezza
• popolarità, …
• Trending Topics
• While you were away, Whom to follow, …
• Search, popular tweets, …
• Indicizzazione nelle SERP di Google

6. Valery Brumel

7. Dick Fosbury

8. L’opportunità dei media digitali

9. La sfida dei media digitali
Fonte: Edelman Trust Barometer, 2015

10. Media sociali > digitali
Fonte: Edelman Trust Barometer, 2015

11. News: social e mobile

12. Media
sociali >
digitali

13. La vera opportunità…

14. La content distribution

15. La content distribution
Google Analytics ci permette di risalire, ex post, al percorso di fruizione della
notizia ed al rendimento della sua distribuzione secondo i KPI che ci siamo dati.

16. La content distribution

17. Le «bolle informative»

18. Google Analytics in tempo reale
Perché è utile? Per ottimizzare campagne sui social media, per promuovere
contenuti che stanno riscuotendo interesse, per poter massimizzare gli obiettivi,
per verificare il traffico sulle aree di maggior valore pubblicitario, …
Caveat: importante taggare i link (URL builder, …) e configurare gli obiettivi.

19. Chartbeat
Google Analytics traccia il loading delle pagine, ma è cieco se non fa altre attività: ecco
perché è utile la tecnica dell’event tracking.
Chartbeat usa tecniche più accurate per seguire l’utente (browser, video, galleries, …).

20. Gli algoritmi dei social media

21. Facebook Insights

22. Agorapulse Barometer [link]

23. Fanpagekarma [link]

24. Likalyzer [link]

25. Twtrland.com

26. I principali fattori
• Bounce-back

27. Bounce-back

28. Bounce-back

29. Bounce-back

30. Bounce-back

31. Bounce-back

32. Grazie alla diffusione di Chrome, Google ha cominciato a rilevare gli «User Signals»
all’interno dei fattori di ranking della SEO. Frequenza di rimbalzo, Stay-time ed altri
aspetti legati alla User Experience vengono sintetizzati nell’indice «Dwell Time».
Bounce-back

33. I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi

34. Commenti negativi

35. Commenti negativi

36. www.tweetchup.com
Commenti negativi

37. www.followerwonk.com
Commenti negativi

38. I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale

39. Fattore temporale

40. I migliori…

41. I migliori…

42. I migliori…

43. I migliori…

44. I migliori…

45. Fattore temporale

46. analytics.twitter.com
Fattore temporale

47. Fattore temporale
www.tweriod.com

48. Fattore temporale
www.hootsuite.com

49. I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità

50. Affinità

51. Affinità

52. Affinità

53. Affinità

54. Affinità
analytics.twitter.com

55. Affinità
analytics.twitter.com

56. Affinità
analytics.twitter.com

57. I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
• Story bumping
• Last Actor

58. Story Bumping

59. Story Bumping

60. Valorizzare l’archivio

61. I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
• Story bumping
• Last Actor
• Peso

62. Peso

63. Peso

64. #wmf15
Peso

65. Peso
analytics.twitter.com (con elaborazione .xls)

66. I limiti di tutto questo…

67. Il Quadrato
dei contenuti
online

68. E la qualità?

69. E la qualità?

70. Humans of Varese 

71. E la qualità?

72. E la qualità? [@petesouza]

73. E la qualità? [@petesouza]

74. E la qualità? [@petesouza]

75. «Tutto è finto,
nulla è falso»

76. Lungo/Approfondito
Tempo di
internet
Breve/Leggero
Breaking, satira,
flame,
video virali
Live-tweeting
Tutorial
Meme, liste
infografiche,
immagini interattive
Zona
morta
Elaborazione The Vortex
da Wired Italia
Tempo
reale
FAQ
Contenuti «storici»
Statistiche
Evergreen
Breaking
Long-form
Social Objects
OpenSocial

77. Contenuti
«evergreen»

78. La scelta dell’hashtag

79. Quale hashtag? Tweetreach.com

80. Quale hashtag? Tagboard

81. La lunga coda
Keyword suggestion tools: Google Instant, Google Trends, Strumento per la
Pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, Ubersuggest,
Keywordtool.io, Similarweb, Semrush, Keywordspy, …

82. «Social
objects»

83. «Cardification»

84. Video brevi

85. «Cardification»

86. Mappe interattive

87. Infografiche

88. Easel.ly per le infografiche

89. My Maps di Google [link]

90. Timelapse

91. Video-mappe con Tripline

92. Immagini arricchite

93. Dati con Fusion Tables [link]

94. Google Public Data [link]

95. Liste

96. Effetto «wow»

97. Breaking news

98. Il ruolo delle immagini

99. Il ruolo delle immagini

100. Il ruolo delle immagini

101. Fonte: Buddy Media, 2014
Il ruolo delle immagini

102. Un matrimonio su Twitter

103. Le buone pratiche
- Essere tempestivi, ma verificare la notizia e la fonte
- Pubblicare un contenuto veramente rilevante per il lettore
- Giocare su più registri linguistici: interesse, curiosità, indignazione,
ilarità, …
- Taggare attori rilevanti
- Scrivere, se possibile, < 110 caratteri
- Usare le Twitter Cards
- Valorizzare i colleghi
- Costruire un «content distribution network»
- Fare seeding in modo strategico e tattico
- Non abusare di hashtag, ma usare quelli rilevanti

104. Long-form

105. Tutti pazzi per Periscope?

106. Il live-tweeting

107. Concludendo

108. Concludendo
Conclusioni ragionevoli tratte da Minimarketing.it. Leggetevele tutte qui
Come ci si può non far spiare su Internet?
Non essere su internet.
Come faccio a far vedere a tutti i fan i miei post di Facebook?
Paga.
Come si diventa famosi su Twitter?
Prima diventa famoso, poi vai su Twitter.
Come si diventa ricchi con una app?
Crea una app che fa diventare ricchi.
Come si diventa modella?
Prova ad aprire Instagram e farti vedere poco vestita. Se in due mesi
superi i 100.000 follower hai qualche speranza.

109. Concludendo
Conclusioni ragionevoli tratte da Minimarketing.it. Leggetevele tutte qui
Come non farsi rubare l’idea di una startup?
Ho un’idea per questo ma non te la dico, sennò me la rubi.
Come avere un iPhone gratis?
Mandami 600 euro e te lo dico.
Come si guadagna con YouTube?
Torna ad avere 16 anni e molto tempo libero e ne riparliamo.
Come avere una pagina come quella di Gianni Morandi?
Prima devi essere Gianni Morandi, poi aprire una pagina Facebook.

110. Concludendo

111. Concludendo

112. GrazieAndrea Boscaro
www.thevortex.it – @andrea_boscaro