Presentazione fatta ai circoli del Pd dell'area metropolitana di Milano

1. Andrea Boscaro – Partner The Vortex @andrea_boscaro
Il digitale per la politica

2. Perché il digitale per la politica?

3. Perché il digitale per la politica?

4. Perché il digitale per la politica?

5. Perché il digitale per la politica?

6. Perché il digitale per la politica?
- adozione della Rete da parte dell’elettorato;
- acquisizione di rilevanza nei confronti degli elettori;
- comunicazione permanente ed in tempo reale, nei
tempi e nei luoghi in cui vi è condivisione
dell’informazione;
- presenza continua in relazione ai problemi concreti
delle persone;
- strumento dell’agenda-setting;
- leva organizzativa;
- media estremamente profilato e quantificabile;
- …

7. Cambiano i media,
cambia la comunicazione politica

8. Le «bolle informative»

9. history.google.com

10. maps.google.com/locationhistory

11. aboutme.google.com

12. google.com/ads/preferences

13. Camere dell’eco e fake news

14. Le fake news

15. L’hate speech

16. Morandi vs. Mentana?

17. Attivisti
Troll, haters
Osservazione
Generale
Rilievo
Puntuale
Gestire i commenti critici
Scusarsi,
Rimediare
Tenerlo qui
Spiegare
Gestire la
conversazione
fuori dai social
Parlare al target
IgnorareTenerlo qui
Simpatizzanti
Elettori

18. Come può aiutarci il digitale?

19. Come può aiutarci il digitale
Mettersi in ascolto

20. La Rete come ascolto
trends.google.com

21. La Rete come ascolto

22. La Rete come ascolto

23. Attenzione…

24. Cogliere l’occasione

25. Cogliere l’occasione

26. Cogliere l’occasione

27. Ascolto e Ingaggio

28. Ascolto e Ingaggio

29. Facebook Audience Insights [link]

30. Facebook Audience Insights [link]

31. Facebook Graph Search

32. Facebook Graph Search

33. Facebook Custom Tools [link]

34. La scelta degli hashtag. Tweetreach

35. Come può aiutarci il digitale
Farsi trovare
Mettersi in ascolto

36. L’uso di Google Adwords

37. Facebook. Profilo o Pagina?

38. Facebook. Pagina o Gruppo?

39. Politico o staff?

40. L’immagine di copertina

41. L’immagine di copertina

42. I post da pubblicare sul profilo

43. I post da pubblicare sul profilo

44. L'algoritmo di Facebook

45. L’algoritmo di Facebook determina ciò
che gli utenti vedono nella propria
homepage.
Un’organizzazione deve conoscerne i
fattori per massimizzare la visibilità
(reach) di ciò che scrive.
L'algoritmo di Facebook

46. Non solo liker…

47. … ma soprattutto reach

48. I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting

49. No al click-baiting

50. I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi

51. Commenti negativi

52. I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
• Time Spent / Time Decay

53. Time spent. Video e live streaming
Le migliori campagne, per industry [link]

54. Time Decay

55. I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
• Time Decay / Time Spent
• Post type e Affinity

56. Post type

57. Affinity

58. Affinity

59. I fattori dell’algoritmo
• No al click baiting
• Commenti negativi
• Time Decay / Time Spent
• Affinity e Post Type
• Story Bumping
• Last Actor

60. Come può aiutarci il digitale
Mettersi in ascolto
Farsi trovare
Veicolare il messaggio

61. Social
objects

62. Social objects?

63. Shareable content

64. Shareable content. Prima e dopo

65. Card

66. Card

67. Visual

68. Visual

69. Video

70. L’uso dei dati

71. L’uso dei dati

72. Infografiche

73. Immagini arricchite. Thinglink
Uno st r ument o ut i l e per cr ear e i mmagi ni i nt er at t i ve
è Thi nkl i nk [ l i nk] .

74. Il Real-time marketing

75. Il Real-time marketing

76. Sondaggi. Google Forms [link]

77. Come può aiutarci il digitale
Metterci in ascolto
Farsi trovare
Veicolare il messaggio
Mobilitare il consenso

78. L'e-mail marketing

79. Autenticità

80. Autenticità

81. Facebook Events

82. Facebook Events

83. Facebook Events

84. Concludendo

85. ThanksAndrea Boscaro
www.thevortex.it – @andrea_boscaro