2. … y todo tiene un principio
“Al comienzo Diós CREÓ el cielo y la tierra, la tierra era nada y las
tinieblas reinaban sobre la superficie de las aguas.”
Génesis 1,1-2
12. Definamos…
Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines
concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera
más rentable posible.
13. Y el medio?
• Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos
de mercado, por lo tanto:
– Los problemas de medios son problemas de marketing.
• La planificación de medios es un proceso de toma de
decisiones que van marcando…
14.
15. Publicitario
• Hacer lo común….pero de otra manera
• Ahora es el arte de dialogar, no de ser sólo presentador de
ideas
• Es emprender una actividad que hace que algo nuevo adquiera
existencia
• Es un Puente entre medio y anunciante
16.
17.
18. La Creatividad es:
• ORGANIZACIÓN.
• Es ordenar conceptos ya aprendidos para CREAR una
idea nueva
19.
20.
21.
22. LA IDEA, ¿Cómo se hace?
• 100% de información
• 100% análisis
• 100% incubación
• 500% PASION
23.
24. Definiendo el medio
Televisión
– Capacidad de comunicación
– Fugacidad del mensaje
Radio
– Compatible con otras actividades
– Personificación del mensaje
– Volatilidad del mensaje
– Participación del público
– Asociado a la máxima actualidad
25. Cine
– El medio más completo, técnicamente el mejor. Es el
medio audiovisual por antonomasia.
– Medio de entretenimiento
Medio Exterior
– El que menos esfuerzo necesita por parte del público.
– Mensaje sencillo.
26. Revistas
– Larga vida
– Lugar de la lectura
– Velocidad de la lectura
– Medible
Internet
– Permanencia
– Acceso las 24 horas
– Participación del lector
– Capacidad para comunicar detalles
– Es una nueva vía (face,twi, msn, yahoo…
27. Definiendo el medio
• Los medios están en constante transformación
– Aparición de nuevos soportes
– Cambios de tarifas según audiencias
– Poca estabilidad de algunos soportes
– Eventos coyunturales
• Compra y Venta de espacios
– La oferta y demanda.
– La negociación.
– La reducción de tarifas oficiales.
• Límites de inserciones publicitarias
• Caducidad de los espacios publicitarios de los medios.
• El financiamiento de los medios masivos de comunicación
30. 1. 2. 3. 4.
El El La Los medios
producto mercado publicidad
Antecedentes ¿Dónde estamos?
y situación
actual
Objetivos ¿Dónde queremos ir?
(Mantener posición actual, no perder volumen o participación,
conseguir incremento del 50% de conocimiento).
Estrategia ¿Qué vamos a hacer?
Táctica ¿Cómo lo vamos a hacer?
(Utilización de spots de larga duración)
(Distribución del presupuesto y soportes)
Evaluación ¿Lo vamos a conseguir?
previa
Evaluación ¿Lo hemos conseguido?
posterior
Hinweis der Redaktion
----- Notas de la reunión (8/30/11 12:05) ----- VIENE COCA COLA PARA TODOS
----- Notas de la reunión (8/30/11 12:28) ----- HACER LA DINAMICA DEL CAMBIO DE RELOJ
----- Notas de la reunión (8/30/11 12:05) ----- VIENE VISA UN MINUTO