Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA

IL 20% DEL SEO CHE PORTA
L'80% DELLA RESA NELL’ERA
DEL MOBILE GEDDON
8 Luglio 2015 - ore 15:00 GMT+2 - lingua: ITALIANO

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Indice «IL 20% DEL SEO CHE PORTA L'80%
DELLA RESA»
Capire Google Bot
1. Rispondigli veloce
2. Non fargli sprecare energia
3. Definire le pagine prioritarie
4. Rendi le pagine accessibili da
Mobile

CHI SONO, COSA FACCIO
• CHI Amministratore Bruce Clay EU, dal 1996 leader in
USA nei servizi di marketing digitale (seo, sem,
reputation, marketing della conversione, usabilità,
promo su Youtube). Scrivo per Hoepli, insegno
marketing digitale per il Sole 24h, Iulm, Bocconi ed
altri.
• DOVE Presenti in 8 paesi (sede Europea in Svizzera).
Supportiamo la crescita internazionale grazie alla
presenza nei principali mercati del mondo e fornitura
di servizi avanzati in 12 lingue.

CORSO SEOToolSet
BRUCE CLAY 14-15 LUGLIO 2015
Più info : goo.gl/upIu5f

62% del traffico web è Automatico
4

I BOT/SOFTWARE DECIDONO SEMPRE IN
BASE AI FATTI OGGETTIVI…
Questione di prospettiva…

Cosa è il SEO Il software / Bot di Google
valuta una pagina in base
ad oltre 200 parametri
unici.
Il SEO lavora sul
miglioramento dei fattori
valutati dal motore (non
sempre uguali a quelli
dell’utente). Il SEO
richiede quindi:
 Informatica
 Marketing
 Strategia / Contenuto

Il SEO rende di più degli altri
Convincere il capo a fare SEO: http://goo.gl/8bI0fA

Fattori SEO Interni al Sito (On Page)
I fattori on page sono quelli relativi ad aspetti interni del sito
su cui l’azienda dovrebbe avere il totale controllo.
• Web design
• Completezza
• Lunghezza
• Velocità
• Gestione
degli Http
status
• Meta
keywords
• Heading
• Testi
• Immagini
• Gerarchie
• Internal
linking
• Anchor text
Html
Web
Server
Tema Contenuto

Capire prima i BOT, poi SERP e Ranking

Ti presento Google Bot
Nome: Google bot
Luogo e Data di nascita:
Stanford (USA)
27/9/1997
(Minorenne!)
# pagine indicizzate sui
suoi server: circa 30
trilioni (25% del web)

4 modi per piacere a Google Bot
1. Rispondergli veloce
2. Non fargli sprecare
energia inutilmente
3. Definire le pagine
prioritarie
4. Rendile accessibili da
Mobile

Rispondergli veloce

Google: primo proprietario di Web
Server al Mondo
Fonte: http://gizmodo.com/#!5517041/googles-insane-number-of-servers-visualized

Dentro i server di Google ci vanno le
pagine dei nostri siti
Fonte: Google

Spidering
Spider:
1. Contatta il web server, prende
l’html della singola URL
2. La divide in pezzi, ne controlla
ciascuna parte, verifica lo spam
3. Se punto 2 OK  salva un
estratto nell’index (fonte
primaria della SERP)
4. Talvolta, scarica la versione
completa della pagina (body,
css, java script, stop words, link,
etc) nel data center
5. Estrae i link e li passa al Crawler

Tempo speso per il download di una
pagina da Google Bot
Negli ultimi 90 gg lo spider Google Bot ha impiegato a scaricare
le pagine da un minimo di 220 ad un massimo di 1820
millisecondi (medio-alta varianza)
Fonte: Google Search Console

Cosa rallenta Google Bot più spesso
• Tempi di risposta elevati
• Tempi di download lenti (rete
dati);
• Errori di connessione (DNS,
network..);
• Problemi all’hosting /CDN /
Compressione / troppo codici
(Tag Manager);
• Errori lato Server, etc

Monitora e controlla la
velocità di caricamento
delle pagine e risorse
visitate dall’utente e da
Google bot.
Se non sei il webmaster /
tecnico, controlla l’IT…
Sintesi su come rispondergli veloce

Strumenti:
• Google Search Console
• Page Speed
• Robotto
• Analisi Logs

Non fargli sprecare energia
Inutilmente

Numero di pagine sottoposte a
scansione da Google Bot
Negli ultimi 90 gg lo spider Google Bot ha scaricato una media di
300.000 oggetti (pagine, file CSS, JavaScript, PDF e immagini) con
una discreta regolarità (Max. giorno: 310 T. Min. Giorno: 200)

Quante pagine Google Bot deve salvarsi
del mio sito?
Abbiamo un modello di scarpa in 8 taglie x 4 standard
misurazione x 3 colori
96 URL da indicizzare? NO!!!!

Parametri URL: perchè impattono su Google
Talvolta i siti rendono disponibili gli stessi contenuti
tramite URL diverse, ad esempio utilizzando ID di sessione
o altri parametri come questi:
http://www.pippo.com/prodotti/donne/scarpe/verde.htm
http://www.pippo.com/prodotti/donne?category=scarpe&
color=verde
http://pippo.com/negozio/index.php?product_id=32&high
light=verde+scarpe&cat_id=1&sessionid=123&affid=431
In questo caso, tutti questi 3 URL rimandano agli stessi
contenuti. Ciò genera contenuti duplicati e va contro
l'obiettivo di Google che è eseguire la scansione del tuo
sito nel modo più efficiente possibile.

Tipologia di parametri
I parametri vengono divisi a seconda dell’azione che
determinano sulla pagina:
Parametri che determinano i contenuti unici della pagina, p.e.
brand, gender, country e sortorder. Tali parametri operano su
contenuti in diversi modi: cambiano il loro ordine di
presentazione, li filtrano, ne determinano l’insieme da
visualizzare, ne mostrano lingue diverse;
Parametri che non cambiano i contenuti della pagina, p.e.
sessionId, affiliateId e campaign. Tali parametri non hanno
effetto sui contenuti della pagina e quindi vengono spesso
utilizzati per monitorare le visite, gli affiliati e le campagne.

In base al tipo di effetto che ogni parametro ha sui contenuti
della pagina è possibile indicare allo spider di Google quali URL
devono essere sottoposti a scansione:
-Lascia decidere a Google bot: Google Bot analizzerà il sito per
determinare il modo migliore per gestire il parametri;
-Ogni URL: Google Bot analizzerà tutte le URL che presentano
quel parametro per determinare se è univoco o no;
-Solo gli URL con un determinato valore: Google Bot
scannerizzerà solo le URL che hanno nel parametro il valore
impostato;
-Nessun URL: non verranno sottoposte a scansione le URL con
questo parametro.
Gestione dei parametri

Imposta i parametri URL in Console
Search Console permette di indicare a Google quali
parametri discriminano o meno l’unicità del contenuto.
Più info: https://support.google.com/webmasters/answer/6080548?rd=1

Vantaggi nell’impostare i Parametri
La gestione dei Parametri attraverso Search Console è
una delle tecniche (non l’unica) che permette di rendere
più efficiente la scansione del sito da parte degli spider
perché:
a) Focus sulla scansione di pagine uniche (non duplicate);
b) L’energia va allocata sempre a contenuti rilevanti, non
a pagine fotocopia, test, etc;
c) Aumenta il tasso di indicizzazione del sito (site: ) sul
totale pagine (utile per siti di grandi dimensioni o
«duplicati»)

Sitemap XML pulita e aggiornata

Sintesi su come non fargli sprecare
energia inutilmente
Fai scansire a
Google solo le
URL con
contenuti unici
e rilevanti per
l’indicizzazione

STRUMENTI:
• Google Search Console
(parametri);
• CMS intelligente
• Architettura e struttura
directory SEO friendly
• Sitemap XML pulita

Guida Sitemap XML?
Stasera su AleAgostini.com

Definire le
pagine
prioritarie

Tipo di destinazione /origine dei link
Ogni link ha una URL
sorgente ed una di
destinazione. Per
capire come valutare
un sito, l’algoritmo
analizza i link interni
(al dominio), i link in
ingresso (da altri
domini verso di voi)
ed i link esterni (da
voi verso domini
esterni).
Link
interni
Link in
uscita
Link in
ingresso

Ogni Link (anche interno) è un
Voto alle pagine
L’algoritmo di
Google pondera,
tra i vari fattori, il
numero e la qualità
di link che ogni
pagina riceve.

Crawling
Crawler:
1. “Fotografa” i link che trova,
registrandone i parametri ( url
fonte/destinazione, anchor text,
date crawling, whois, ip) ed
associandolo ai domini oggetto
del linking
2. Segue tutti i link (interni ed
esterni) che trova all’interno di
una pagina (inclusi link a
intranet, https, etc).
3. Se non vede link si ferma
(esempio flash player).
4. Se trova nuove pagine non
presenti nell’index, le manda
allo spider che riparte.

Numero di Link interni che puntano
alle pagine del sito
163.813 link interni
puntano alla Home,
87.115 puntano alla
pagina
/Samsung.Html.
La distribuzione dei link interni definisce le priorità

3
Pagine interne che mandano link
all’URL /Samsung.htmlFonte: Google Search Console
Il crawler di Google ha trovato 87.115 pagine INTERNE
che puntano alla pagina /Samsung.html.
URL di origine
dei link verso
/Samsung.html

• Definisci, monitora e
controlla le top 20
pagine che ricevono
link interni.
Sintesi su come definire
le pagine prioritarie

Strumenti:
• Google Search
Console
• Seotoolset (tool nostro)
• Xenu

Ottimizzare per il Mobile

Il tempo online sul mobile è Incrementale

Aggiornamento Google Mobile ( 4/15)
Importante aggiornamento del meccanismo con cui
Google valuta i siti internet e stabilisce la posizione
nei risultati di ricerca, sovra ponderando le pagine
“ADATTE AL MOBILE”

Mobile Geddon ( 4/15): Sostanza o Fumo?
http://www.aleagostini.com/effetti-mobile-geddon-06052015.html

Risultati adattati: Desktop / Milano

Risultati adattati: iPad / Milano

Risultati adattati: iPhone / Milano

Cos’è un sito adatto al Mobile?
Sito adatto al Mobile = sito che si vede correttamente
anche da Smartphone o dispositivi con schermo piccolo

A- Pagina Mobile con un unico indirizzo
(responsive)

Le URL Responsive si adattano

B- Pagina mobile con indirizzo diverso
(m.sito.it)
m.adcdentalcenter.it
Da PC Da iPhone
www.adcdentalcenter.it

Come controllare in modo OGGETTIVO se
la pagina è accessibile da Mobile
1. Vai a questo indirizzo: http://goo.gl/Fx0ufd
2. Copia e incolla la specifica pagina da controllare
3. Guarda se Passa il test

Hai un problema? Guarda Search Console

Sintesi:
• Adatta il sito ai
dispositivi Mobile e
guarda andamento
traffico per
dispositivo

Grazie dell’attenzione ….
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