Nuovi indicatori algoritmici Google che influenzeranno il vostro ranking SEO e sono legati a misurazioni dell’usabilità di una o più pagine e sono tratti da sessioni reali di utenti veri che hanno visitato il vostro sito usando Chrome. SEOUX, Core web vitals, Page experience Da qui all’estate tutti quelli che ci tengono alla SEO dovranno fare un re-design del sito Autore Ale Agostini di AvantGrade.com

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Misurare la UX Pre e
Post re-design del
Sito web
ALE AGOSTINI
Managing Director
Avantgrade.com
28/1/2020

2. 2
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#SEOUX
Il re-design dipende anche dal «Look». Ma non Solo
UX
Menu
Javascri
pt
CSS
Script
Web
Font
Immagi
ni
Embed

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«Rifare il web design
del sito senza misurare
UX & Insights= Giocare
alla Roulette»
Ale Agostini

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#SEOUX
Novità 1: 1.3.21 Google passa tutto Mobile 1° Index

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#SEOUX
Novità 2: UX entra nella SEO su Google dal 1.5.21
Nuovi indicatori algoritmici Google che
influenzeranno il vostro ranking SEO e
sono legati a misurazioni dell’usabilità di
una o più pagine e sono tratti da
sessioni reali di utenti veri che hanno
visitato il vostro sito usando Chrome
Da qui all’estate tutti quelli che ci
tengono alla SEO dovranno fare un re-
design del sito

6. 6
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#SEOUX
Cambio Algoritmo SEOUX Google dal 1 Maggio 2021
Fonte: https://www.avantgrade.com/seo-sem/google-search-experience-update-2021

7. 7
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#SEOUX
90 gg alla #SEOUX Geddon: sono Tanti o Pochi ?
Fonte: https://www.avantgrade.com/seo-sem/google-search-experience-update-2021
Attività Tempi
a) Misurazione #SEOUX 1 15 gg
b) Restyling grafico in base
evidenze
45 gg
c) Misurazione 2 30 gg
Imprevisti e ritardi ( colpa del capo) 15 gg
TOTALE 105 gg

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#SEOUX
Grazie ai dati raccolti dal report user di Chrome, i nuovi
fattori di ranking considerati dall’algoritmo saranno legati
all’esperienza utente nella fruizione della pagina. Nello
specifico saranno ponderati:
1) Caricamento «principale» (LCP)
2) Stabilità Visiva (CLS)
3) Prima Interattività (FID)
In gergo tecnico vengono chiamati i core web vitals e saranno misurabili sia da strumenti Google che da tool esterni. Altre fonti informative
per saperne di più:
https://www.avantgrade.com/seo-sem/core-web-vitals-seo-ux
https://www.avantgrade.com/seo-sem/google-search-experience-update-2021
Page Experience in Google – Raccolta KPI E-shop

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#SEOUX
Fattori SEOUX: Rispondono a domande concrete

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#SEOUX
Caricamento elemento principale della
pagina (LCP)
Metrica di UX che consente di misurare
le prestazioni di caricamento (loading
time) dell’elemento di contenuto visibile
più grande all’interno della pagina.
Scala di Misurazione: da 0 in avanti
Il tempo ottimale di caricamento è sotto i
primi 2,5 secondi.
1) Caricamento: Largest Contentful Paint (LCP)

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#SEOUX
2) Stabilità Visiva: Cumulative Layout Shift (CLS)
Stabilità visiva della pagina (CLS)
Misura la stabilità visiva di una pagina,
ovvero tutti i movimenti di layout per ogni
spostamento imprevisto che si verifica in
pagina.
Scala Misurazione: da 0 a 1 ( 0 = è stabile)
Buona esperienza utente = pagina con un
punteggio CLS inferiore a 0,1.

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#SEOUX
3) Interattività: First Input Delay (FID)
Prima interattività (FID)
Misura in ms (millisecondi) il tempo che
intercorre tra la prima volta in cui un
utente interagisce con una pagina e il
momento in cui il browser è
effettivamente in grado di rispondere.
Fondamentale nelle landing pages
Scala di Misurazione: da 0 in avanti
FID ottimale: < 100 millisecondi.

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#SEOUX
I passaggi per misurare la SEO UX
Misura
Top
Pagine
Misura
tutto
sito
Concorre
nza
Re-
Design
Esito

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#SEOUX
Ipotesi: Avete un impianto Analitico attivo …

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«Il 20% delle tue
pagine web producono
l’80% dei tuoi risultati»
Ale Agostini

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#SEOUX
Da Google Analytics, sezione Comportamento
> estraggo le top pagine di destinazione
(entrata) del sito (al di là della fonte di traffico)
 ci associo il relativo tasso di rimbalzo e mi
focalizzo sulle pagine che mi interessano
Come dati analytics legati alla UX preferisco
le «pagine di entrata» rispetto alle «pagine più
viste» in quanto queste ultime possono
dipendere dai menu di navigazione
Analisi granulare top pagine di destinazione

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#SEOUX
KPI Top Pagine Destinazione
La pagina più visitata (prodotti/xx) ha la % di rimbalzo più alta ( 7,88%)
Fonte: Google Analytics
PS: Misurate anche lo scroll inserendo con gli eventi in pagina su
Analytics

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#SEOUX
Il rimbalzo aiuta a capire / misurare la UX
La frequenza di rimbalzo in Google
Analytics misura la percentuale di
persone che, dopo aver visitato una
pagina, escono senza aver effettuato
alcuna azione con la pagina stessa.
Pertanto, la pagina di entrata e di
uscita coincidono.
Questo è un indicatore utile sulle
pagine di destinazione che sono le
URL da cui una sessione si origina.
Talvolta aiuta in parte a capire la UX

19. 19
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#SEOUX
UX pagina specifica -Da Smartphone –T0
In effetti la pagina più visitata (prodotti/xx) ha una stabilità
visiva ( CLS) da migliorare nell’ 80% dei casi da mobile

20. 20
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#SEOUX
UX pagina specifica da Desktop – T0
In effetti la pagina più visitata (prodotti/xx) ha una stabilità
visiva ( CLS) da migliorare nell’ 94% dei casi da desktop

21. 21
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#SEOUX
Pannello UX da Chrome 85

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#SEOUX
KPI SEO su Google pagina specifica ( A)
A livello di pagine top, controlla i KPI SEO prima, durante e
dopo il re-design.

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#SEOUX
Parole chiave e Ranking SEO pagina specifica
Come agenzia SEO diamo sempre una foto
del ranking prima e dopo il re-design.

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#SEOUX
Misura #SEOUX su tutto il sito
Misura
Top
Pagine
Misura
tutto
sito
Concorre
nza
Re-
Design
Esito

25. 25
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#SEOUX
Cruscotto di Sintesi 3 fattori UX per tutto il sito

26. 26
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#SEOUX
Es. Ecommerce Distribuzione dispositivo

27. 27
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#SEOUX
Ux cambia in base al tipo di connessione

28. 28
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#SEOUX
2
8
Non Esiste 1 sola UX ,
ne esistono «n»
in base alla
connessione, hardware,
etc
Ale Agostini - 28/1/2021

29. 29
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#SEOUX
LCP per mese ( 2020- Tutti Dispositivi)

30. 30
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#SEOUX
FID per mese ( 2020 -Tutti Dispositivi) )

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«La causa primaria di
un pessimo FDI è
l’esecuzione dei
Javascript»
Ale Agostini

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#SEOUX
CLS per mese ( 2020 - Tutti Dispositivi)

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#SEOUX
CLS per mese ( 2020 – Smartphone )

34. 34
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«Quanti user in % hanno una
buona UX sul vostro sito?
Quali i mesi migliori?»
Oggi hai le risposte da
Google

35. 35
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#SEOUX
Es. Ecommerce CLS pagine (11/2020 – Smartphone )

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#SEOUX
Grazie ai dati raccolti e all’analisi SEO UX emerge che:
A. Le visite dell’audience sono principalmente da Mobile e
con 4G in termini di sessioni, mentre in termini di
conversioni il dekstop fa il 57%, lo smartphone il 39 %
B. Le principali aree di miglioramento sulla UX si
concentrano nella STABILITA’ Visiva della pagina (CLS),
da migliorare sia lato Mobile che Desktop.
Recap #SEOUX tutto il Sito

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#SEOUX
Comparazione con la Concorrenza
Misura
Top
Pagine
Misura
tutto
sito
Concorre
nza
Re-
Design
Esito

38. 38
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#SEOUX
Primi in Italia siamo in grado di paragonare i nuovi fattori di
ranking dei nostri clienti con
a) la concorrenza
b) la media Italia di UX
in questo modo possiamo quantificare le % di buone
esperienze UX e soprattutto se stiamo facendo meglio della
concorrenza
Page Experience – Comparazione Kpi

39. 39
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#SEOUX
Benchmark ecommerce LCP ( 2020- Smartphone )

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#SEOUX
Benchmark ecommerce FID ( 2020- Smartphone )

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#SEOUX
Benchmark ecommerce CLS ( 2020- Smartphone )

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#SEOUX
Benchmark ecommerce UX ( Tutti dispositivi)

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#SEOUX
Redesign anche in base alla SEO UX
Misura
Top
Pagine
Misura
tutto
sito
Concorre
nza
Re-
Design
Esito

44. 44
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#SEOUX
Indicazioni re-design per stabilità visiva (CLS)

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#SEOUX
Marketing lavora a fianco degli sviluppatori

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«L’ordine degli
elementi tecnici nel
codice HTML impatta
sulla UX e sul ROI»
Ale Agostini

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#SEOUX
90 gg alla #SEOUX Geddon: sono Tanti o Pochi ?
Fonte: https://www.avantgrade.com/seo-sem/google-search-experience-update-2021
Attività Tempi
a) Misurazione #SEOUX 1 15 gg
b) Restyling grafico in base
evidenze
45 gg
c) Misurazione 2 30 gg
Imprevisti e ritardi ( colpa del capo) 15 gg
TOTALE 105 gg

48. 48
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#SEOUX
Esito redesign nuovi indicatori SEO UX
Misura
Top
Pagine
Misura
tutto
sito
Concorre
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Re-
Design
Esito

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#SEOUX
#SEOUX metriche AVANTGRADE.COM su Analytics
Analytics UX
Parliamone

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«Dopo quanto tempo
vedo l’esito e i dati
della nuova UX?»

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#SEOUX
Ci vuole almeno 1 mese dal Re-Design

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#SEOUX
5
2
Se cambiano le URL
della Pagine , ti serve
un supporto SEO per
mantenere il traffico
nel passaggio
Ale Agostini - 8/10/2020

53. 53
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In arrivo la Checklist Redesign SEO UX
Iscriviti alla newsletter AvantGrade.com
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Usiamo Mail-Up 

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Una parte del Team AvantGrade.com Assembrata
Le Ultime Novità sul Digital Marketing nella tua email
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AvantGrade.com: Search Marketing integrato con AI
Attivi dal 2011, ex Bruce Clay ( 1° società di SEO al mondo) in EU

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