TCC da aluna Juliana Hofstetter. Orientador: Prof. Luiz Agner Faculdades Integradas Helio Alonso (Facha).

1. Vigilância ampliada:
poder e controle em
tempos de cultura digital
2017.2
• Aluna:Juliana Hofstetter
Comunicação Social •Publicidadee Propaganda
• Orientador:Luiz CarlosAgner

2. Poder da comunicação no
digital e suas influências
nos comportamentos sociais
e de consumo
Objetivos
ANALISAR a atuação do controle e do
poder exercido através da vigilância
digital na sociedade contemporânea
Qual o grau da
exposição dos
indivíduos na rede
Compreender a
evolução, manutenção e
transformação dos
dispositivos de poder
Como esses meios foram
potencializados com a
internet e avanços
tecnológicos

3. SUMÁRIO
1.0 INTRODUÇÃO
2.0 SOCIEDADE DE CONTROLE
2.1 Sistemas Disciplinares de Foucault
2.2 Surge a sociedade de controle
3.0 VIGILÂNCIA LÍQUIDA
3.1 O pós-panóptico
3.2 Comportamento social em tempos de cultura digital
3.3 Vigilância e Consumo
4.0 PERSONALIZAÇÃO DIGITAL E SUAS CONSEQUÊNCIAS
4.1 Conceito de relevância na internet
4.2 Publicidade na internet: Google e Facebook
4.3 A “bolha” dos filtros invisíveis
5.0 MODELOS DE MONITORAMENTO E CONTROLE
5.1 Big Data, Algoritmos e Inteligência Artificial
5.1 ‘Google minhas atividades’
5.2 Remarketing
5.3 Robôs, redes sociais e marketing político
6.0 CONCLUSÃO
REFERÊNCIAS

4. “Não se trata de analisar as formas regulares e
legítimas do poder em seu centro [...]. Trata-se, ao
contrário, de captar o poder em suas extremidades,
em suas últimas ramificações, lá onde ele se torna
capilar”.
“
É o dinheiro que talvez melhor exprima a
distinçãoentre as duas sociedades.
FOUCAULT. DELEUZE.
• O PODER é uma multiplicidadede forças
• SOCIEDADE DISCIPLINAR- adestramento
• PANÓPTICO
• Algo positivo, responsável pelo progresso
• Além da vigilância nas instituições
• Consciência dos corpos
• Movidas pelo consumo - endividamento
• MARKETING CONTROLE SOCIAL

5. A ideia é induzir os alvos potenciais a pensar
que eles contam, quando tudo que se quer é
contá-los e, claro, atraí-los para novas
compras.
“submetemos à matança nossos direitos
de privacidade por vontade própria
LYON.BAUMAN.
• VIGILÂNCIA é uma característica básica
• MOTIVAÇÕES A EXPOSIÇÕES NA REDE
• NATURALIZAÇÃO DA VIGILÂNCIA
• MODERNIDADE LÍQUIDA
• Ideiade PÓS-PANÓPTICO ou superpanóptico
• NOVAS RELAÇÕES DE CONSUMO

6. “a bolha dos filtros transforma inevitavelmente o mundo que
vivenciamos, determinando o que vemos e o que não vemos. Ela
interfere na inter-relação ente nossos processos mentais e o
ambiente externo. Em certos casos, pode atuar como uma lente de
aumento, sendo muito útil quando queremos expandir a nossa visão
sobre uma área específica do conhecimento. No entanto, os filtros
personalizados podem, ao mesmo tempo, limitar a variedade de
coisas às quais somos expostos, afetando assim o modo como
pensamos e aprendemos.
PARISER.

10. Big Data,
Algoritmos e
Inteligência artificial
Agentes inteligentes que operam de forma automática e autônoma;
Aprendem a partirde interações com outros usuários oagentes;
Propósitode facilitaro uso das plataformas;
Armazenam todoe qualquerdadode informações dos usuários em banco de dados;
Vigilânciadigitalse conecta a Internet das coisas (ANTOUN, 2017)

11. A empresa é muitomais do que um buscador •
serviços e programas próprios aos usuários
Fonte: https://www.google.com/intl/pt-BR/about/products/
Google minhasatividades

12. • registroem um painelde
consulta e gerenciamento
de preferências,
Minhas Atividades
• uma vez logadoe conectado
a algum serviço/produto
Google= monitoramento do
comportamento dousuário.
• Informações coletadas
• o que faz e o porquê
• Compartilhacom
organizações,empresas e
indivíduosexternos

14. Fonte: http://marketingemedia.com.br/o-que-e-retargeting-e-remarketing/
REMARKETING
• Estratégia publicitáriacom tags rastreadoras
• Boaparte dos anúncios tem relaçãocom uma
busca feita na internet
• Chances de venda aumentam após 2ou 3x
• Ofertas persuasivas

15. Eleições em 2014: discussões
provocadas por robôs nas redes
sociais.
Social bots: contas controladas por programas que
procuram imitar ações humanas e atuam de forma
maliciosa nas redes sociais, através de perfis falsos,
promovendo debates, forjando discussões e intervindo nas
mais diversas situações.
Disseminam Fake news com links que podem roubar dados
ROBÔS, Redes sociais
e marketingpolítico
Potencialnocivo queatingemprocessospolíticose
econômicos• Metadedapopulaçãose informapela
internet
Impeachment em 2015: 10% da
interações sobre o assunto foram
provocadas por robôs.

16. CONCLUSÕES

17. #OBRIGADA!