Documento di presentazione delle caratteristiche dell\'indagine Mobil-Next per l\'anno 2011

1. 5A EDIZIONE
ANNO 2011
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2. L'INDAGINE 2011
 MOBILE-NEXT PRESENTA IL SUO 5° ANNO DI RILEVAZIONE PER IL 2011.
 Uno strumento efficace di misurazione dell'utenza di telefonia mobile e VAS per i principali operatori
e content provider, i cui dati ogni trimestre sono impiegati per:
 La definizione di strategie di commercializzazione dei contenuti e dei servizi
 Lo sviluppo di iniziative per la penetrazione ed estensione dell’offerta nell’ambito della propria
utenza o di quella concorrente
 La progettazione e gestione dei contenuti
 Lo sviluppo di applicazioni e servizi
 Il confronto della performance sui servizi
 La segmentazione marketing e commerciale dei terminali in funzione dei VAS
 La definizione del target-group per iniziative di mobile marketing e advertising
 L'analisi di target-group per attività di pianificazione media e analisi di posizionamento
 La definizione di aree potenziali per l'introduzione di nuovi servizi
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3. LE CARATTERISTICHE DI MOBILE-NEXT 2011
Misurazione delle dimensioni quantitative e di trend 
dei fenomeni
 Rilevazione delle ragioni e atteggiamenti nei
confronti dei vas
 Possibilità di personalizzare il questionario con
sezioni ad hoc proprietarie su struttura
dinamica e in base a specifiche condizioni di
risposta dell’intervistato
 Campione di dimensioni estese + extra
campionamenti per misurazione fenomeni
specifici
 Tempi di fornitura dei risultati molto veloci
 Integrazione con banche dati di profilazione
relative ai comportamenti per altri mercati
(ad.es. Internet, media, banche)
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4. A CHI SERVE MOBILE-NEXT
 MNO
 MVNO/ESP
 Produttori di terminali (OEM)
 Editori tradizionali ed Internet
 Fornitori e aggregatori di contenuti mobile
 Investitori e Consulenti pubblicitari
 Consulenti di marketing e soluzioni mobile
 Produttori di giochi digitali
 Case discografich
NEL CORSO DEI 5 ANNI DI VITA DI MOBILE-NEXT PIÙ DI
20 TRA MNO, MVNO, CSP, e OEM SI SONO AVVALSI
DELL'INDAGINE PER L'ANALISI DEL MERCATO.
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5. LE DEFINIZIONI DEL MERCATO DI MOBILE-NEXT
 USER ATTIVI DI CELLULARE: Individuo che ha svolto una qualsiasi attività con il cellulare negli ultimi
30 giorni
 SIM RILEVATE: Tutte le SIM usate ultimi 30 giorni
- Attribuzione alla SIM utilizzata per compiere la specifica attività
- Verifica delle SIM dati usate per connessione ad Internet in mobilità
 CELLULARI RILEVATI: Cellulare principale e secondario
- Verifica della SIM associata abitualmente a ciascuno di essi
- Riconoscimento di marca e modello sulla base della presentazione dell’immagine del
device; attribuzione delle specifiche tecniche sulla base del Data base terminali
 METRICHE DI USO: Fruizione servizi PREMIUM MOBILE
- almeno 1 volta, ultimi 3 mesi, ultimi 30 giorni
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6. ALCUNE NOVITÀ DELL'EDIZIONE 2011
OLTRE ALLE DIMENSIONI GIÀ ANALIZZATE NELLA PRECEDENTE EDIZIONE, MOBILE-NEXT INTEGRA
IMPORTANTI APPROFONDIMENTI
NOVITÀ 2011
 VISITA E RICORSO DEI PRINCIPALI SITI MOBILE
 SISTEMA OPERATIVO IMPIEGATO
 APPROFONDIMENTO SULLE APP, IN RELAZIONE AL SO IMPIEGATO, TIPOLOGIA, FREQUENZA,
STORE, FINALITÀ PUBBLICITARIA
 DIMENSIONE DEL FENOMENO TABLET E ULTERIORI VARIABILI DI PROFILO DEL POSSESSO E
RICORSO
 TEMPO DEDICATO ALLE ATTIVITÀ CON IL CELLULARE
 PROFILO INTESTAZIONE C/C BANCARIO PRINCIPALE E CONSULTATO VIA MOBILE
 ACCESSO AI SERVIZI DI MOBILE BANKING VIA BROWSER INTERNET O APPLICAZIONE DEDICATA
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7. UNA STRUTTURA MODULARE E FLESSIBILE
I SERVIZI RILEVATI
2011
SMS & MMS PREMIUM
MODULI
INTERNET MOBILE AD HOC
MOBILE GAME
RICERCA BASE APPROFONDIMENTI
MUSICA MP3 TEMATICI
MULTI-CLIENT PROGETTATI
SU BISOGNI
PERSONALIZZAZIONE INFORMATIVI
PROPRIETARI
M-PAYMENT & M-BANKING
SOCIALIZZAZIONE
NEW SERVICES
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8. AMBITI INFORMATIVI / VARIABILI DI PROFILO
 VARIABILI DI PROFILO
- SOCIO-DEMOGRAFICHE
 Genere
 Età
 Area Geografica
 Titolo di studio
 Professione
 Ampiezza centro
- INTERNET
 Uso Internet
 Tipo di connessione
 Internet Provider
- OPERATORE E PIANO TARIFFARIO
 Operatore usato
 Prepagato/Abbonamento
 Privati / Business/ Professionisti
 Opzioni tariffarie attivate
- CELLULARE
 Marca e modello (su riconoscimento)
8  Tecnologia (ricavato) p. 8

9. AMBITI INFORMATIVI / I SERVIZI RILEVATI
 Messaggistica premium  Musica mp3
- SMS/MMS/Video in allegato - Ascoltare
- Scaricare
- Sms Pubblicitari
- Trasferire
- Sms dall’operatore
 Loghi e Suonerie
 Internet in mobilità
- Cambiare
- Navigazione (Onportal/Offportal)
- Scaricare
- Internet mobile (Modem/Pc Card)
- Trasferire
- E-mail
 Socializzazione
 Mobile game - Voip e wi-fi
- Giocare - IM/Chat
- Scaricare - Social Network
- Trasferire - Blog
 Servizi bancari e finanziari
- Piccoli pagamenti
- Telericarica
- Alerting
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10. METODOLOGIA 2011
Indagine trimestrale (Field MAR/GIU/SET/DIC) 100% CAWI:
- CAMPIONE: 20.000 interviste (5.000 x rilevazione)
- PROFILO: User di telefonia cellulare attivi (almeno 1 volta ultimi 30 GG) rappresentativo
dell’utenza Internet 16/65 anni
- QUOTE: Genere, età, area, Tipologia connessione BB/NB, Operatore TM principale
- Campione interamente ruotato ogni trimestre
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11. I VANTAGGI PER LE AZIENDE CHE ADERISCONO
 Coinvolgimento nella progettazione del questionario di base
 Coinvolgimento trimestrale per l’integrazione e affinamento delle variabili informative
 Analisi di trend con le precedenti edizioni di Mobile-Next sulle variabili descrittive di uso di VAS da parte del
campione CAWI
 Erogazione dei risultati tramite piattaforma di distribuzione dei dati web-based
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12. LA PROGRAMMAZIONE 2011
CONSUMI N° WAVE RISULTATI
GEN-MAR I° 30-apr
APR-GIU II° 31-lug
LUG-SET III° 31-ott
OTT-DIC IV° 31-gen 2011
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13. IL LISTINO (+IVA 20%)
PERIODICITÀ N.o WAVE COSTO
Adesione annuale 4 € 40.000
Report trimestrale 1 € 14.000
 La fornitura prevede 1 licenza di accesso a PulsarWeb e Flash-report trimestrale
 COSTO MODULI AD-HOC (in aggiunta al costo base annuale o di singolo report trimestrale):
 Fino a 5 domande € 2.700
 Fino a 10 domande € 5.300
 Fino a 15 domande € 7.600
 COSTO PROFILAZIONE SU ALTRI MERCATI, PER SINGOLO MERCATO SE DISPONIBILE E
REPORT: € 6.000
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 Esigenze specifiche di modulo ad-hoc, profilazione e extra-campionamento potranno essere quotate su

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