Complete la siguiente informacin sobre Coca Cola y los productos y/o servicios en los que se enfocar a medida que desarrolle un plan de marketing completo a lo largo del curso. Es posible que deba investigar para obtener respuestas a las siguientes preguntas. El tema de esta tarea debe ser la organizacin y los productos y/o servicios que identific para el Plan de marketing, Partes 1 y 2 Tareas. Cuando enve esta tarea, debe enviarla como un plan de marketing completo, incluido todo su trabajo de las asignaciones del plan de marketing, partes 1 y 2. Todos los elementos de su plan de marketing deben estar completos. Puede incorporar mejoras a las secciones anteriores del plan, segn los comentarios previos de su instructor. Mezcla de Marketing (Cuatro Ps) Estrategia de producto Describa brevemente su producto o servicio. Dnde est en el ciclo de vida del producto? Qu recomendaciones tiene para mejorar la oferta para que se ajuste a las necesidades de su mercado objetivo? Asegrese de considerar: Estrategia para colocar precios Cul es el precio de su producto o servicio hoy? Cmo se compara esto con los competidores, asumiendo que los competidores estn en o cerca del punto de equilibrio con sus precios? Analice las alternativas de precios y haga recomendaciones sobre los precios en el futuro en funcin de lo siguiente: Lugar: Estrategia de Distribucin Cul es su estrategia de distribucin actual? Qu oportunidades perdidas o desconexiones est viendo en este enfoque de distribucin? Haga recomendaciones sobre su futura estrategia de distribucin en funcin de lo siguiente: Promocin: estrategia integrada de comunicaciones de marketing Use la plantilla a continuacin para disear su diseo para una campaa de marketing dirigida a su segmento objetivo. Acercarse Cmo logrars tu objetivo? Qu estrategias promocionales o de participacin utilizar? Piense de forma creativa en las campaas que ha visto para empresas o marcas que le han llamado la atencin y cmo su campaa tendr un impacto en su pblico objetivo. Tu campaa influir? Comprometer? Educar? Nutrir? Crear conciencia? Etc. Ejemplo: use marketing por correo electrnico, redes sociales y una promocin de ventas (sorteo de premios en una conferencia) para alentar a los asistentes veteranos a publicar en lnea sobre sus experiencias y planes para asistir a la conferencia de usuarios usando el hashtag del evento. Utilice estos testimonios para amplificar el dilogo sobre la conferencia (a travs de las redes sociales), generar conciencia (a travs de marketing por correo electrnico, sitio web y publicidad digital dirigida) y convencer a sus compaeros de que deben asistir. Meta Teniendo en cuenta el anlisis anterior, debe identificar al menos un objetivo para la campaa. Ejemplo: Mensajes Identifique el mensaje principal de su campaa, 2 o 3 pilares del mensaje y puntos de prueba para cada uno. Asegrese de incluir una llamada a la accin que ayude a lograr su objetivo. Recuerde que los mensajes deben alinearse para reforzar su decl.

1. Complete la siguiente informacin sobre Coca Cola y los productos y/o servicios en los que se
enfocar a medida que desarrolle un plan de marketing completo a lo largo del curso. Es posible
que deba investigar para obtener respuestas a las siguientes preguntas. El tema de esta tarea
debe ser la organizacin y los productos y/o servicios que identific para el Plan de marketing,
Partes 1 y 2 Tareas.
Cuando enve esta tarea, debe enviarla como un plan de marketing completo, incluido todo su
trabajo de las asignaciones del plan de marketing, partes 1 y 2. Todos los elementos de su plan
de marketing deben estar completos. Puede incorporar mejoras a las secciones anteriores del
plan, segn los comentarios previos de su instructor.
Mezcla de Marketing (Cuatro Ps)
Estrategia de producto
Describa brevemente su producto o servicio. Dnde est en el ciclo de vida del producto? Qu
recomendaciones tiene para mejorar la oferta para que se ajuste a las necesidades de su
mercado objetivo? Asegrese de considerar:
Estrategia para colocar precios
Cul es el precio de su producto o servicio hoy? Cmo se compara esto con los competidores,
asumiendo que los competidores estn en o cerca del punto de equilibrio con sus precios? Analice
las alternativas de precios y haga recomendaciones sobre los precios en el futuro en funcin de lo
siguiente:
Lugar: Estrategia de Distribucin
Cul es su estrategia de distribucin actual? Qu oportunidades perdidas o desconexiones est viendo
en este enfoque de distribucin? Haga recomendaciones sobre su futura estrategia de distribucin
en funcin de lo siguiente:
Promocin: estrategia integrada de comunicaciones de marketing
Use la plantilla a continuacin para disear su diseo para una campaa de marketing dirigida a su
segmento objetivo.
Acercarse
Cmo logrars tu objetivo? Qu estrategias promocionales o de participacin utilizar? Piense de forma
creativa en las campaas que ha visto para empresas o marcas que le han llamado la atencin y
cmo su campaa tendr un impacto en su pblico objetivo. Tu campaa influir? Comprometer?
Educar? Nutrir? Crear conciencia? Etc.
Ejemplo: use marketing por correo electrnico, redes sociales y una promocin de ventas (sorteo de
premios en una conferencia) para alentar a los asistentes veteranos a publicar en lnea sobre sus
experiencias y planes para asistir a la conferencia de usuarios usando el hashtag del evento.
Utilice estos testimonios para amplificar el dilogo sobre la conferencia (a travs de las redes
sociales), generar conciencia (a travs de marketing por correo electrnico, sitio web y publicidad
digital dirigida) y convencer a sus compaeros de que deben asistir.
Meta
Teniendo en cuenta el anlisis anterior, debe identificar al menos un objetivo para la campaa.
Ejemplo:
Mensajes
Identifique el mensaje principal de su campaa, 2 o 3 pilares del mensaje y puntos de prueba para

2. cada uno. Asegrese de incluir una llamada a la accin que ayude a lograr su objetivo. Recuerde
que los mensajes deben alinearse para reforzar su declaracin de posicionamiento. Asegrese de
incluir una llamada a la accin que ayude a lograr su objetivo.
Ejemplo:
Mix Promocional y Herramientas IMC
Identifique los mtodos clave de comunicacin de marketing y las herramientas de IMC especficas
que utilizar en su campaa de marketing. Cmo utilizar cada una de estas herramientas? Busque
formas en que los diferentes mtodos y herramientas puedan complementarse entre s: publicidad,
marketing directo, relaciones pblicas, marketing digital, marketing de guerrilla, venta personal,
promocin de ventas.
Ejemplo:
Publicidad digital
Marketing directo
Promocin de Ventas + Marketing Digital
Alineacin de ventas
En qu punto(s) del proceso de ventas (o embudo de ventas) opera esta campaa? Las etapas del
proceso de ventas son: 1) generar prospectos; 2) construir relaciones/descubrir necesidades; 3)
presentar solucin/resolver inquietudes; 4) cerrar la venta; 5) monitorear y dar seguimiento. Cmo
apoya su campaa la actividad de ventas?
Medicin (KPI: indicadores clave de rendimiento)
Cmo medir el xito de la campaa? Seleccione 3-6 KPI (indicadores clave de rendimiento) que
medir. Explique brevemente por qu cada KPI que seleccione ser un buen indicador de si su
campaa tiene xito.
Ejemplos de KPI:
Presupuesto
Presupuesto: enumere el presupuesto de marketing y los recursos necesarios para ejecutar su
campaa de marketing y calcule lo que costar. Incluya elementos como mano de obra, materiales y
otros gastos, como materiales impresos, herramientas o desarrollo de medios en lnea, servicios
de relaciones pblicas, servicios de diseo, servicios de desarrollo de contenido, alquiler de espacio
o equipo, etc. Adems, calcule el aumento de ventas o ingresos que generar la campaa. generar
para la empresa.
Agregue filas adicionales segn sea necesario.
Impacto estimado de la campaa: [insertar]
Plan de ACCION
Describa las actividades especficas que debe completar para ejecutar su campaa de marketing.
Cada elemento de su plan integrado de comunicaciones de marketing debe enumerarse como
una actividad separada. Enumere las acciones en el orden en que deben llevarse a cabo para
que el plan tenga xito: lo primero es lo primero, los pasos posteriores son los ltimos. Las
actividades de seguimiento y la evaluacin de la efectividad de la campaa tambin deben incluirse
en este plan de accin. A los efectos de establecer las fechas de vencimiento en este plan de
accin, debe suponer que debe completar la campaa de marketing en un plazo de 3 a 12 meses.
Actualizacin del sitio web

3. Agregue filas adicionales segn sea necesario.
Factores de riesgo
Planes de contingencia y gestin de riesgos: debe considerar los posibles riesgos para su negocio
y hacer planes de contingencia para abordarlos. Nota algunos posibles riesgos en las secciones
de "debilidad" y "amenazas" de su anlisis FODA. Identifique los pasos que puede tomar para
reducir los riesgos o evitarlos si ocurren.
Resumen ejecutivo
Haz esta seccin al final. Este breve resumen debe proporcionar una visin general integral de su
plan de marketing. Toda esta informacin se trata con ms detalle en el resto del plan de marketing.
Para el resumen ejecutivo, proporcione una descripcin general clara y concisa de los siguientes
puntos:
Descripcin de la compaa
Describa brevemente la organizacin y las ofertas (productos y/o servicios) en los que se centra su
plan de marketing y los problemas que resuelven.
Segmento objetivo
Identifique y describa brevemente su segmento objetivo.
Ventaja competitiva
Explique la ventaja competitiva de su organizacin.
Declaracin de posicionamiento
Proporcione la declaracin de posicionamiento que se aplicar a su plan de marketing.
Objetivos del plan de marketing
Enumere los objetivos del plan de marketing: Qu lograr? Sea lo ms especfico posible: un aumento
previsto de las ventas, los beneficios, la cuota de mercado, etc.
Artculo Objetivo Costo estimado
Ejemplo: Libro blanco escrito
por un redactor tcnico
Disee un caso comercial de
por qu los gerentes de
reclutamiento necesitan una
herramienta ms fcil para
examinar los currculos y
verificar las referencias en la
industria de la tecnologa
$500.00
Artculo 1
Artculo #2
Artculo #3
Artculo #4