this project aims to present Maestro's price-product management

1. Maestro
Gestion prix & produit
Agerbi Montassar
Ben Ali Mariem
Sassi Sahar
Zemezmi Fatma

2. Plan
2
 Présentation de la marque
 Politique produit
 Politique prix
 Matrice BCG

3. Présentation de
la marque
Fondation: 1996
Maestro est une marque
tunisienne de chocolat.
Elle appartient au groupe Saïda.
Elle est dédiée pour les Amateurs
de finesse et d’arômes purs
3

4. Politique produit

5. 5
AJOUTER UN PIED DE PAGE
Maestro sensation Maestro napolitains
• At t ribu t s ph y siqu es : U n e
t a b l e t t e d e c h o c o l a t e x t r a f i n e d e
9 0 g r , r i c h e e n m a t i è r e g r a s s e , à
b a s e d e s u c r e , l a i t e n p o u d r e e t
b e u r r e d e c a c a o .
• At t ribu t s associés :
L e p a c k a g i n g : U n e c o u c h e
i n t e r n e p r o t e c t r i c e e n
e t u n e c o u c h e e x t e r n e
d e p a p i e r b l e u e q u i r e f l è t e l e s
d é c o u v e r t e s e t l a p r o f o n d e u r
• At t ribu t s ph ysiqu es: Des carrés
indiv iduels extra fin qui se v endent
en lot de 8 p ièces ou en p résentoir
L e p a c k a g i n g At t ribu t s associés:
Un conditionnement en aluminium et
p ap ier av ec imp ression du logo
maestro et un emb allage en carton
Les composantes du
produitMaestro sensation et Maestro napolitains sont des produits
de consommation finale, périssables .

6. Dimensions de
la gamme
« Maestro
sensation »
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6
Largeur de la gamme:
3 lignes
Profondeur de ligne:
Sensation lait: 3
Sensation noir: 3
Sensation light: 1
Longueur de la gamme:
7 produits

7. Dimensions de
la gamme
« Maestro
napolitains »
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7
Largeur de la gamme:
2 lignes
Profondeur de ligne:
Napolitains lait: 2
Napolitains noir: 2
Longueur de la gamme:
4 produits

8. Gestion de
la marque
AJOUTER UN PIED DE PAGE
8
 Logo: un logo simple qui
contient le nom de la
marque.
 Maestro est une marque
ligne qui regroupe sous un
même nom des produits qui
s’adressent à une clientèle
particulière et bénéficient
d’une promesse spécifique,
 Elle a une stratégie de mono
marque: tous les produits
sont sous la même marque:
Maestro.

9. Cycle de
vie
9
Maestro sensation
Maestro napolitains
L a p h ase d e m a t u rit é s t able
• F i d é l i s a t i o n d e s c l i e n t s .
• L a d i s t r i b u t i o n : c e t t e g a m m e e s t p ré s e n t e
d a n s t o u s l e s p o i n t s d e v e n t e .
L a p h ase d e c ro i ssan ce
• L a d i s t r i b u t i o n e s t i n t e n s i v e .
• U n p r i x d e p é n é t r a t i o n .
• O b j e c t i f : L e d é v e l o p p e m e n t d e l a d e m a n d e .

10. Matrice
« BCG»
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10
Vedettes Dilemmes
Vache à lait Poids morts
Faible
Fort
Part de marché relative
StagnationCroissance

11. Politique prix

12. 12
Maestro sensation
AJOUTER UN PIED DE PAGE
Prix de la marque Maestro par rapport aux concurrents:
Milka : 5,500 Dt
Maestro : 3.490 Dt
Said : 2,400 Dt
On peut conclure alors qu’elle pratique un prix moyen plus élevé que
certain mais aussi moins chère que d’autre
 Donc en gros on constate que la marque n’est pas concerté sur une
politique déterminer tel que la pénétration alignement ou écrémage.

13. 13
Maestro napolitains
AJOUTER UN PIED DE PAGE
•Politique de pénétration :
Elle pratique un prix plus ou moins bas .
•Objectif de la politique :
Elle a pour bute de conquérir rapidement une PDM importante
grâce à un prix bas.

14. Carte
perceptuelle
Maestro
Sensation
High Quality
Low Quality
High PriceLow Price

15. Carte
perceptuell
e Maestro
napolitains
High Quality
Low Quality
High PriceLow Price

16. Merci !