Google Ad Grants pro neziskové organizace. Jaké jsou možnosti grantu pro AdWords kampaně poskytované Googlem a především - jak se změnila pravidla inzerce pro Google Ad Grants v roce 2018? Prezentující: Karel Pařízek (Google Trainer) Prezentace z PPC OFFLINE #9 30. 1. 2018, Praha - PVA Letňany Video záznam přednášky zde: Připravujeme Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

2. Google Ad Grant v roce 2018
Karel Parizek
30/1/2018

3. Představení
Karel Pařízek
● Bydlím v Toušeni (děti 4 a 2)
● Jsem Google Trenér pro NGOs
● Pracuji pro Blueberry.cz (tým 17 lidí)
● V online marketingu od roku 2008
● kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook

4. 4
Co je Google for Nonprofits

5. Ad grants detaily
Pár požadavků na využívání Ad Grantu
● Reklamy jsou pouze textové (no videos or images).
● Objeví se ve výsledcích vyhledávání na Google.
● Všechny kampaně musí být keyword targeted.
● Maximální CPC bude $2.00 USD.
● Můžete utratit až $10,000 USD
*Musíte se lognout minimálně 1x za měsíc a udělat minimálně jednu změnu za 90 dní nebo Vám
Google může suspendovat Váš Adwords účet.

6. Co na to PPCčkaři?
Problém Platící inzerent Nezisková organizace
Rozpočet Většinou omezen Většinou neomezen
Klíčová slova Nejvyšší relevance
(pozitivní ROI….)
Mohou být i obecnější
Pocit

7. 7
Průzkum Ad Grants

8. Využítí Ad Grants?
● Grantů již máme více jak 700 (ČR + SK)
○ a přibývají další…
○ za rok 2017 bylo přijato zhruba 200 nových Ad Grants (jen ČR)
● Existují i účty, které mají grant ve výši 40 000 USD/měs
● Pomáháte neziskové organizace
● Zlepšujete si vlastní PR/Brand
● Možnost zaučit nováčky do PPC světa skrze realný projekt
○ Doporučuji pod dohledem mentora

9. Co řeší neziskovky?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017

10. Jaký způsob správy grantu v Adwords preferujete?
Zdroj: Průzkum Využití Ad Grantu, 4/2017

11. 11
Změny v roce 2018

12. Úprava programových podmínek
Změny jsou platné již od 1.1. 2018

13. Úprava programových podmínek
Výše Ad Grant zůstává
(10 000 USD/měs.)

14. Úprava programových podmínek
Můžete využít i vyšší bid než $2
(pokud využijete bidovací strategií “Maximalizace počtu konverzí”)

15. Úprava programových podmínek
Nebidovat na velmi obecná klíčová slova
a slova, co nesouvisejí s předmětem fungování vaší organizace,
jinak hrozí zrušení účtu

16. Úprava programových podmínek
Názvy značek, které nevlastníte (např. Youtube)
Jednoslovná klíčová slova
Výjimkou jsou výrazy související s vlastněnou značkou, lékařské diagnózy, základní klíčová slova související přímo s podporou neziskové organizace a
výrazy související s citlivou povahou problematiky, které se organizace věnuje
Příliš obecná klíčová slova jako „videa zdarma“, „e-knihy“, „dnešní zprávy“...
Klíčová slova se skóre kvality menším nebo rovným dvěma
Klíčová slova s pomlčkami, tečkami či speciálními znaky se za jednoslovná nepovažují.

17. Úprava programových podmínek
Na každé stránce vašeho webu by měl
být jasný účel vaší organizace

18. Úprava programových podmínek
Můžete bidovat na více domén
Formulář zde

19. Úprava programových podmínek
Pozor na komerční činnost a reklamy

20. Úprava programových podmínek
Zadat geografické cílení pro NGO
Kampaň - 2 sestavy - 2 reklamy

21. Úprava programových podmínek
Využívejte rozšíření, primárně rozšíření
o podstránky
(nejméně 2x)

22. Úprava programových podmínek
Google může zrušit Adwords účet,
pokud nedosáhnete na průměrné CTR vyšší než 5%
(v průběhu dvou po sobě jdoucích měsíců)

23. Úprava programových podmínek
Pokud si nejste jisti, jak dostát výše uvedených změn,
můžete si pomoci Google Adwords Express (GAE),
GAE - např. nebude řešit nízké CTR.
Tyto podmínky najdete pod tímto odkazem.

24. Rada č.1
Sledovat oznámení v účtu

25. Rada č.2
Zapojení do programu Ad Grants
Rádi bychom se dozvěděli, co vaše organizace potřebuje a jak vám můžeme pomoci. Každý rok budeme rozesílat průzkum ohledně programu
Ad Grants. Pokud se programu chcete účastnit, očekáváme od vás odpověď.

26. Neziskové organizace
Pojďte pomoci,
mám možnost, jak vám pomoci :)

27. Děkujeme
Pár slov o Blueberry.
facebook.com/karel.parizek.52
twitter.com/ParizekKarel kparizek@blueberry.cz
linkedin.com/in/karelparizek