Convenção DPGP 2015

1. L’Oréal Convenção DPGP 2015
Categoria: Evento de endomarketing
Videocase: https://vimeo.com/147877049

2. A DPGP
DPGP (Divisão de Produtos de Grande Público) é uma das principais divisões da
L’Oréal e responsável pelas marcas L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline e Colorama.
A Convenção de vendas de DPGP é o mais importante evento do ano, envolvetoda a
força de vendas e é nesse momento que são apresentados os lançamentos das
marcas, os resultados do ano anterior e as expectativas e metas regionais e nacionais
da divisão.
Além de ser um evento interno de vendas, também é o momento dos diretores de RH
premiarem destaques individuais, regionais e fazer um panorama geral.
CENÁRIO

3. Período:
11 a 15 de março de 2015
Local:
Iberostar Praia do Forte
Público:
600 pessoas
Força de vendas (Consultores, gerentes e diretores), Customer MKT (internos), MKT
(internos), convidados de outras divisões e áreas Corporate (comuns a todas as
divisões da L’Oréal – RH, treinamento Zona América Latina, Presidência). Temos
também a participação de 100 clientes Distribuidores Parceiros, 4 impulsionadoras do
stand de Maybelline, vencedoras de um concurso e os 4 melhores promotores do Brasil.
CENÁRIO

4. Mercado:
Após passar por um ano difícil, com perda de mercado para os concorrentes, a
Divisão desejava usar a convenção anual de vendas para motivar a equipe através do
sentimento de vingança.
CENÁRIO

5. Um conceito que motiva e instiga cada um
presente a entender mais
clara e objetivamente qual o desafio
da equipe para 2015.
Um conceito que também permita realizar
ações temáticas impactantes para cada
lançamento de marca.
DESAFIO

6. IDENTIDADE VISUAL
Para a liderança absoluta não ser
ameaçada e o portfólio de produtos
retornar à curva de crescimento,
criamos o nome AVANTE DPGP na
linguagem do filme Vingadores
(Avengers), agregando aspectos
lúdicos e inspiracionais como a união
de superheróis e o uso de
superpoderes para combater a
concorrência.

7. COMUNICAÇÃO VISUAL DO EVENTO
Todas as peças de comunicação levaram
ao público do evento os atributos heróicos
necessários para envolver e engajar na
temática proposta. Uma das camisas da
convenção estampou o nome de todos os
participantes em composição com o logo
(simplificado) do evento.

8. Na Sala de Plenária foram realizadas as principais apresentações da convenção. O espaço recebeu uma
ampla estrutura com iluminação cênica e tela gigante com incríveis 34 metros de largura por 3,7 de
altura e uma passarela de desfile.
PLENÁRIA

9. PLENÁRIA
As apresentações foram realizadas em formato escola, auditório
e coquetel. Versatilidade fundamental para dar dinamismo ao
evento e manter o foco e o envolvimento do público.

10. Nas apresentações de
marcas, o uso de efeitos
especiais transformaram as
plenárias em shows únicos.
Iniciada com o holograma do
Diretor de L`Oréal, também
contou com projeção
mapeada na camisa do
apresentador e um teste
comparitivo ao vivo feito em
uma sauna cênica.
APRESENTAÇÃO DE MARCAS

11. APRESENTAÇÃO DE MARCAS
A arte também subiu ao palco.
Apresentação da Juliana Paes
acompanhada por bailarinos, dança do
passinho, shows de jovem prodígio,
atuação dos diretores como super-
heróis, foram apenas algumas atrações.

12. ÁREA MERCHANDISING
Ao lado da plenária, a agência criou e montou a Área
Merchandising nas mesmas medidas e estruturas de um PDV
de farmácia, para mostrar a execução perfeita através de
exemplos concretos de aplicação e promoção com
promotoras reais.

13. ATIVIDADES
O evento contou com
diversas atividades de reforço
de conteúdo.
Show e Super Quiz com
Felipe Andreoli, estande de
Arco e Flecha do
Departamento dos Trade e
karaokê, além de uma
dinâmica de grupo, que
transformou a equipe em uma
grande escola de samba.

14. FESTA DE ENCERRAMENTO
A festa de
encerramento foi
embalada pelo
Monobloco e
Valesca Popozuda,
além de cenografia
e ativações, que
potencializaram os
superpoderes dos
participantes.

15. OBRIGADO!