Présentation de l'AWT sur le référencement (SEO) dans le contexte particulier de l'exportation

1. SEO & Exportation
Myrto Mélard& André Blavier, AWT | 04/10/2012

2. Vos pages sont-elles indexées ?
• Soumettre le site aux moteurs de recherche.
• Guider les moteurs (Sitemap + robots.txt).
• Utiliser les outils des moteurs de recherche et
authentifier son site.

3. Google Webmaster Tool
• Configurer les liens de site. Cela apporte de la
valeur au résultat affiché dans le moteur.
• Traiter les erreurs d’exploration.
• Tester les URLs bloquées par robots.txt.
• Supprimer des URLs de l’index de Google.
• Identifier les erreurs dans les sitemaps.
• Identifier le duplicate content.

4. Vos pages sont-elles optimisées ?
• Balises Meta (<title>,
<metaname="description">). Conditionnent
l’affichage dans la liste des résultats
• Retour des « keywords » pour les actualités.
• Nom de domaine et URL compréhensibles et
courts (URL rewriting).
• Code HTML propre, conforme aux standards.
• Chemin de navigation.
A faire avant ! Une mauvaise indexation est difficile
à corriger.
Un site optimisé pour les visiteurs
… est optimisé pour les moteurs de recherche.

5. Votre contenu est-il accessible ?
• Contenu accessible sans Javascript, cookies,
frames, ID de session, flash.
• Contenu organisé en rubriques, sous-rubriques
logiques.
• Texte mis en forme correctement (titre, mise en
évidence, paragraphe, etc.).
• Rédaction soignée des titres et des balises meta.
• Attributs ’’alt’’ complétés dans les balises
images.

6. Erreurs à éviter
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Contenu dupliqué.
Pages à faible contenu (noindex).
Trop de publicités.
Plusieurs langues sur la même page.
Sur-optimisation des pages.
Echange de liens gratuits.
Liens brisés.

7. Bonnes pratiques
• Présence sur les réseaux sociaux.
• Liens internes (produits similaires).
• Liens externes naturels et variés (blogs,
forums, critique de produit).
• Rich Snippets (extraits enrichis).
Avis, prix, stock, offre spéciale.

8. Ce n’est jamais fini !
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Analyser le trafic sur les outils analytics.
Surveiller les erreurs sur le webmaster tools.
Désindexer les pages obsolètes.
Soumettre les nouvelles pages.
Veille technologique !

9. « Marché » ou « Langue » ?
• Simplement traduire un site en anglais pour vendre à
l’international n’est pas suffisant.
• La connaissance des marchés visés est essentielle.
Quels sont les pays et/ou régions visés ? Quelle(s)
langue(s) y parle-t-on ?
• Traduction professionnelle et culturelle (même l’anglais
varie de pays à pays). Les français parlent plus de
« maison écologique » que de « maison passive ».
• Google Trends / Insights.
• Pages dynamiques -> détection du visiteur (langue/pays).
• Serveur dans le pays ad-hoc … mais quid d’un
hébergement type « Amazon » ?

10. Une page en anglais

11. Des metatags en français :-(

12. Stratégies SEO multilingue
Répertoires :
• www.apple.com/uk/
• www.apple.com/fr/
• www.quatuor.be/fr-be/
• www.quatuor.be/fr-fr/
Sites et sous-domaines :
• www.amazon.co.uk
• www.amazon.fr
• www.etilux.be
• www.etilux.it
• be.tommy.com
• fr.tommy.com

13. Répertoire par langue
+ Système simple et « facile » à gérer.
+ Un seul nom de domaine (ce qui n’empêche pas de
réserver les autres).
+ Le référencement de la page d’accueil permet
d’enclencher celui des différentes versions du site.
- Réservé à des sites ou entreprises de taille plus
importante.
- Soumission dans les annuaires parfois plus limitée.

14. Domaine/sous-domaine
par langue
+ Soumission simple dans les annuaires.
+ Les liens vers la page d’accueil sont des liens
externes.
+ Possibilité d’associer une adresse IP spécifique pour
chaque sous-domaine pour améliorer le ciblage.
- Volume du référencement pour chaque sousdomaine.
- Complexité // Efficacité ?

15. Le point de vue de Google
http://www.youtube.com/watch?v=GyWx31GeQWY
Matt Cutts (Google SEO) : utiliser un domaine spécifique
pour chaque couple langue / pays visé.

16. Guider Google (1)
Si l’on souhaite que l’URL www.monsite.com/fr (à destination des francophones)
propose l’équivalent de la page www.monsite.com/en
(à destination des anglophones), on peut :
• ajouter un élément « link » (pour chaque page concernée) dans le HTTP header :
<linkrel="alternate" hreflang="en" href="http://www.monsite.com/en" >
<linkrel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.monsite.com/fr" >
• travailler avec le fichier sitemap :
<url>
<loc>http://www.monsite.com/en</loc>
<xhtml:linkrel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.monsite.com/fr" />
<xhtml:linkrel="alternate" hreflang="en" href="http://www.monsite.com/en" />
</url>
<url>
<loc>http://www.monsite.com/fr</loc>
<xhtml:linkrel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.monsite.com/fr" />
<xhtml:linkrel="alternate" hreflang="en" href="http://www.monsite.com/en" />
</url>
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2620865

17. Guider Google (2)
Pour simplifier, on peut également utiliser un fichier sitemap index :
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<sitemapindexxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<sitemap>
<loc>http://fr.monsite.com/sitemap.xml</loc>
<lastmod>2012-10-04</lastmod>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>http://en.monsite.com/sitemap.xml</loc>
<lastmod>2012-10-04</lastmod>
</sitemap>
</sitemapindex>
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=71453

18. Outils
•
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•
•
Google webmaster tools
Google Analytics
Google Webmaster Central Blog
schema.org

19. Contacts et infos
Myrto Mélard | André Blavier
mm@awt.be | ab@awt.be
@myrmel | @unpeudeblabla
www.awt.be/referencement
www.twitter.com/awtbe
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