Avoir un «Google Friendly Site» est une notion qui parle à tous. Découvrez pourquoi l’idée de Google Friendly User (voire de Google Friendly Shopper) est désormais plus juste pour qualifier la démarche du référenceur. Apprenez comment, grâce à un SEO bien pensé, vous pouvez répondre aux besoins et aux usages des utilisateurs - et être performants dans les moteurs de recherche. Conférence d'Audrey Broutin, Directrice Associée & Directrice SEO, à l'occasion du salon E-Marketing Paris 2014.

1. L’UTILISATEUR !
LA STAR DU SEO EN 2014
Audrey Broutin - Directeur Associé - E-Marketing Paris 2014

2. question 1
pourquoi l’idée de Google Friendly User
(voire de Google Friendly Shopper) est
désormais plus juste pour qualifier la
démarche du référenceur ?

3. question 2
comment, grâce à un SEO bien pensé,
répondre aux besoins, aux usages des
utilisateurs et être performants dans les
moteurs de recherche ?

4. #élémentaire

5. #élémentaire
Pourquoi utilise-t-on Google ?

6. #évidence

7. #évidence
Pour effectuer une recherche

8. #évidence
Pour trouver une réponse

9. #évidence
Pour trouver LA réponse

10. #leitmotiv

11. #leitmotiv
Optimiser son SEO

12. #réalité

13. #réalité
Quoi faire ?

14. #doute

15. #doute
Dans quel ordre ?

16. #la bonne équation
W + H + W

17. #la bonne équation
WHERE + H + W

18. PART 1. WHERE #SITE EFFECT

19. #SITE EFFECT
ce que nous faisons le mieux,
suivre les Guidelines Google
Optimisations techniques
Apport de contenu
Maitrise de l’indexation
Stratégie de maillage
…

20. #SITE EFFECT
ce qu’en dit Google

21. #SITE EFFECT
la première étape : WHERE ?
!
Présence
Positionnement
Visibilité
…

22. #la bonne équation
WHERE + HOW + W

23. PART 2. HOW #SERP EFFECT

24. #SERP EFFECT
ce que nous faisons de mieux en mieux,
exploiter les fonctionnalités Google
Recherche universelle
Knowledge graph
Google+ // résultats locaux
…

25. #SERP EFFECT
la deuxième étape : HOW ?
!

30. #la bonne équation
WHERE + HOW + WHEN

31. PART 3. WHEN #USER EFFECT

32. #USER EFFECT
ce que nous faisons rarement,
auditer la performance de notre SEO
sur la base d’un parcours de recherche
!
la troisième étape : WHEN ?

33. #USER EXPERIENCE

34. SITE DE RÉFÉRENCE

35. TOUT EST OK …

36. TOUT EST OK …

37. TOUT EST OK … …

38. ET TOUT EST OK … …

39. ET LA AUSSI …

40. ET POURTANT …

41. #USER EXPÉRIENCE
une démarche simple :
se mettre dans la peau de l’utilisateur
!
!
« et si nous cherchions un voyage ? »

52. DESTINATION DE RÉFÉRENCE

59. EN CONCLUSION #WHW EFFECT

60. #WHW EFFECT
ce que nous faisons déjà mais « autrement »,
exploiter notre connaissance de l’utilisateur
Prioriser intelligemment
Constater des effets immédiats
Valoriser l’interaction avec l’utilisateur
…

61. question 1
pourquoi l’idée de Google Friendly User
(voire de Google Friendly Shopper) est
désormais plus juste pour qualifier la
démarche du référenceur ?

62. question 2
comment, grâce à un SEO bien pensé,
répondre aux besoins, aux usages des
utilisateurs et être performants dans les
moteurs de recherche ?

63. #WHW EFFECT
Comment dit Google déjà ?
!
« déceler les bons indices et vous
renvoyer exactement la réponse à
votre question »

64. Q & R

65. MERCI!
!
!
!
fr.slideshare.net/agence_altima
!
www.altima.fr