Slides da disciplina Linguagem Multimidiática, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 3º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

1. LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA
Prof. Ms. Agnes Arruda
24/09/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA
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2. PRIMEIRO, VEJAMOS:
24/09/2014
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3. PRIMEIRO, VEJAMOS:
24/09/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA
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4. PRIMEIRO, VEJAMOS:
24/09/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA
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5. AGORA... REFLITAMOS
Essas peças têm algo em comum? O que?
24/09/2014
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6. HOMEM: SEMPRE QUERENDO MAIS
Mas isso vem de agora?
24/09/2014
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7. “ESPAÇO – AQUI ESTÃO AS MINHAS DORES”
Vilém Flusser
Filósofo da Comunicação
Praga,1920 - 1991
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8. CATÁSTROFES DA HUMANIDADE
Hominização
Mídia primária
Referência do móvel
“O homem desenvolve ferramentas e persegue sua caça, é nômade como a caça e como o vento; ao andar (como o vento), toca e apreende o mundo.” (BAITELLO, p. 3, 2013)
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9. CATÁSTROFES DA HUMANIDADE
Civilização
Mídia secundária
Referência fixa
“Constrói casas, domestica e cria sua caça; começa a possuir coisas e, como possui, torna- se fixo na terra, não mais pode andar para apreender o mundo; cria as imagens tradicionais e a escrita que substituem o mundo e os seus percursos (e somente apreende o mundo com sua mediação).” (Idem)
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10. CATÁSTROFES DA HUMANIDADE
Volta ao nomadismo
Mídia terciária
Nova referência móvel
“Sua casa fica inabitável, porque por todos os seus buracos entra o vento da informação (com suas imagens técnicas, transmitidas pelas tomadas de eletricidade). Este o conduz a um nomadismo de novo tipo, no qual não é mais o corpo que viaja, navega ou caminha, mas o seu espírito (em latim “spiritus”, em grego “pneuma”, em hebraico “ruach”), seu vento nômade.” (Ibdem)
Imaterialidade
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11. ESCADA DA ABSTRAÇÃO
Percepção do espaço e das formas de ocupação do mundo
“Abstrair significa subtrair” (FLUSSER, p. 1, 1989)
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12. ESCADA DA ABSTRAÇÃO
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Mídia primária – tridimensional, concreta Mídia secundária – bidimensional, representação

13. ESCADA DA ABSTRAÇÃO
Mídia terciária – adimensional
Tecno-imagens – fórmula, cálculo, algoritmo (não possuem corporeidade)
Ilusão
Coisas perdem valor
Não-coisas ganham valor
“A nulodimensão passa a ser o mundo para o qual somos impelidos com crescente veemência. Um mundo no qual somente há espaço para seres fluidos como o vento, evanescentes como a luz, efêmeros como o tempo.” (BAITELLO, p. 5, 2013).
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14. ENTÃO A CULPA É DA TECNOLOGIA?
Calma, não é bem assim!
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15. MITO DE PROMETEU
24/09/2014
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Mitologia Grega Semi-Deus, filho de Jápeto, irmão de Atlas, Epimeteu e Menoécio Disputa com Epimeteu, que criou os animais, o fez roubar o fogo de Zeus e dá-los aos homens, sua cria Castigo de Zeus: ter o fígado devorado todas as noites por uma águia

16. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO E NA CULTURA
24/09/2014
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Malena Contrera
Novos meios apenas potencializam algo que é do homem desde sempre Se antes tínhamos apenas o corpo, hoje temos todos os aparatos para agirmos como Prometeu

17. MAS QUEM SÃO OS TITÃS?
12 deuses da Mitologia Grega que nasceram no início dos tempos Ancestrais dos futuros Deuses do Olimpo Nasceram da união entre Urano e Gaia (Céu e Terra)
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18. MAS QUEM SÃO OS TITÃS?
Urano era possessivo com Gaia, que convenceu Cronos, um de seus filhos, a decepar os órgãos genitais do pai
Metáfora da separação entre terra e céu, início da vida
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19. MAS QUEM SÃO OS TITÃS?
Cronos reinou e foi um pai terrível para seus filhos
Reinado sanguinário só terminou quando o filho Zeus o derrotou, se tornando assim chefe dos deuses olímpicos
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20. MAS QUEM SÃO OS TITÃS?
Os 12 Titãs
Cronos: Engolia seus filhos com Réia, sua irmã, por temer ser destronado; Zeus o aprisionou no Tártaro – mundo subterrâneo para onde iam o mortos
Os demais: Oceano, Ceos, Crio, Hipérion, Jápeto, Tétis, Febe, Têmis, Téia, Mnemósine e Réia.
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21. E O QUE ELES SIMBOLIZAM?
Simbolizam as forças brutas da terra, as manifestações elementares, forças selvagens, insubmissão da natureza.
Ambiciosos, revoltados e indomáveis.
Carentes de imagética
Arquétipo dos mais antigos
De difícil apreensão
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22. TÁ LOUCA, PROFESSORA?
E o que isso tem a ver com Publicidade e Propaganda?
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23. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
Malena Contrera:
Humanidade atual apresenta traços de titanismo
Viver mais (e se possível para sempre)
Ter cada vez mais dinheiro
Ter cada vez mais poder
24/09/2014
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24. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
Malena Contrera:
Humanidade atual apresenta traços de titanismo
Hiperexposição
Superinformação (quantidade, melhor, mais rápido)
Saturação (iconofagia)
Às custas do sacrifício do sentido, do corpo e dos vínculos comunicativos
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25. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
Malena Contrera
Comunicação
Voracidade pelo hiper = voracidade dos titãs, que devoram nosso universo semiótico, nossa capacidade de estabelecer vínculos, elos, conexões de fato comunicativas, imaginativas.
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26. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
Malena Contrera
Comunicação
Auto-destrutiva: tendência humana
“Experimentação ilimitada, conhecimento maior, ferocidade (e voracidade), desejo de superar todos os limites, inclusive o limite final da mortalidade, são exatamente essas as marcas do titanismo”. (CONTRERA, 2009)
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27. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
Malena Contrera
Comunicação
Impera ausência de sinais espaciais
Extrema proximidade que estrangula o movimento necessário para a criação de vínculos identitários ou para a eleição de grupos de afinidade
Sem igualdade, nem diferença
Incômodo de ser invadido em sua solidão
Como não há vínculo, há consumo
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28. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
Malena Contrera
Comunicação
Velocidade da informação elimina as relações concretas
“Tempo real” da comunicação hoje está muito longe de reproduzir ou respeitar o tempo da comunicação humana primária
Tempo zero = sem passado, sem futuro
Apagamento da memória
“Ficamos sem memória, logo, sem identidade, às buscas de um símbolo diretor qualquer, normalmente oferecido pela publicidade e pela mídia.” (CONTRERA, 2009, p. 7)
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29. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO
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