O documento discute os princípios éticos contemporâneos em um contexto de niilismo e falta de referências. Aborda a autonomia do sujeito, o respeito à vida e a atividade comunicativa como possíveis princípios norteadores da ética na era contemporânea.
PROVA - ESTUDO CONTEMPORÂNEO E TRANSVERSAL: COMUNICAÇÃO ASSERTIVA E INTERPESS...
Ética e legislação publicitárias
1. COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
24/09/2014
PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
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2. ÉTICA
Definição:
Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.
Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro. Regida por uma ideologia
Instrumento de dominação na luta de classes
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3. ÉTICA
Diretamente relacionada à normatizações e regras
LIBERDADE
Bem maior
Moral
Valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual
Variável
Religiosidade
Moral vs. Moralismo
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4. ÉTICA
Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação
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5. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Falência do Sentido – Vazio Ético
Morte das Ideologias
Triunfo do Individualismo
Novas Tecnologias
= Poderes do Homem
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6. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Falência do Sentido – Vazio Ético
Poucas ou nulas referências tradicionais
Crise dos fundamentos
Niilismo – NADA
Todas as referências ou normas da obrigação se dissipam; os valores superiores se depreciam.
No seio do vazio, como agir? A partir de onde?
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7. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Morte das Ideologias
Descrença nos grandes sistemas
Religião, Iluminismo, Cartesianismo, Marxismo etc.
Incerteza
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8. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Individualismo
Sem ideologias dominantes, novas regras de conduta
Privilegia indivíduo em relação à coletividade
“O individualismo é uma variante modesta e ainda inconsciente da vontade de poder; aqui o indivíduo se contenta em se libertar da dominação da sociedade (quer seja Estado ou da Igreja).” Nietzsche – A vontade de poder.
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9. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Individualismo
Séc. XIX – conquista – libertação
Contemporâneo:
Realização de indivíduos estranhos às disciplinas, às regras, aos constrangimentos diversos, às uniformizações
Narcisismo, hedonismo, culto da “descontração”, particularidades idiossincráticas...
Mas e a balança social?
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10. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Novas tecnologias
Biologia
Medicina
Energia nuclear
Comunicações...
Novas formulações éticas
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11. ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Era do Vazio
Deontologia (códigos e normas de conduta)
Ética aplicada
Reflexão teórica
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12. PRINCÍPIO
Começo, ponto de partida de um processo Na ética
Proposições básicas que vão reger a postura
Hipóteses que governam o campo reflexivo
QUESTÃO
Em época de niilismos, quais princípios governam a ética contemporânea?
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13. AUTONOMIA DO SUJEITO
O sujeito é responsável por seus atos Nenhuma circunstância pode arrancá-lo desta condição
Independente das ideologias e das alienações, homem ainda é capaz de discernir
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14. AUTONOMIA DO SUJEITO
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15. RELIGIOSO
Quadro tradicional para o bem e o mal Regula os comportamentos humanos procurando agradar a Deus Moral
Ex.: 10 mandamentos
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16. REALIDADE
Aquilo que existe efetivamente Felicidade (bem maior) é efêmera Bem maior é relativo Lucidez Real como tal
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17. DIFERENÇA
Desigualdade social Justiça social
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19. CULTURA ESTÉTICA
Belo e bom estão unidos Platão: Progredindo até a ideia do Belo o homem se eleva acima de sua condição terrestre, descobre o mundo das Essências e se acha, assim, em condições de chegar a uma Sabedoria. Quando se encontra a recordação da Verdadeira Beleza, então a alma se reveste de asas: então pode-se engendrar não fantasmas de virtude, mas a virtude verdadeira.
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22. RESPEITO À VIDA
Essência biológica Qualidade de vida Corpo vivido
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23. RESPEITO À VIDA
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24. RESPEITO À VIDA
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25. ATIVIDADE COMUNICATIVA
Novo princípio
Racionalidade comunicativa
Entendimento entre os sujeitos Signos linguísticos
Funções da linguagem Jogos de linguagem - Wittgenstein
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