Forskningskommunikasjon i sosiale medier - Hvorfor og hvordan? Slik kommer du i gang. Lysbilder fra workshop for faglige ved Høgskolen i Østfold.

1. Forskningskommunikasjon
i sosiale medier
- Hvorfor og hvordan?
Audun Farbrot (@afarbrot)
Fagsjef Forskningskommunikasjon
Handelshøyskolen BI
Praktisk verksted
Høgskolen i Østfold, Fredrikstad
13. Februar 2013
Foto: Bård Halvorsen

3. Oppvarmingsøvelse
• Hvilket forhold har du til sosiale
medier?
• Hvilke sosiale medier bruker du?
• Til hva?
• Hvilke forventninger har du til denne
formiddagen?

4. Agenda
1. Kort om forskningskommunikasjon
2. Fra forskning til Twitter – et eksempel
3. Hvorfor bruke tid i sosiale medier? What’s
in it?
4. Hvordan lykkes i sosiale medier?
5. Kom i gang på Twitter
6. Twittermeldingenes anatomi
7. Forskning på 140 tegn

5. Gjøre forskning og faglig
innsikt tilgjengelig,
personlig relevant og
interessant(!)
for utvalgte målgrupper

6. Treffsikker forskningskommunikasjon
Science People
Scientists, universities, Blink! Interests, attitudes,
research institutions, knowledge, behaviour,
complex issues, etc context, etc
Ӂ forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape broer.
Men de kan også skape sperrer”. Nils Christie.

7. Publikum
bestemmer!... om
hun vil høre på deg
og/eller lese
budskapet ditt…

9. Kommunisere forskning
1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste
resultater/konklusjoner?
2) Hvordan har du kommet frem til det?
3) Hvilke praktiske implikasjoner har
det? Hvilke råd vil du gi?

13. Mitt liv på Twitter
@afarbrot - Audun Farbrot
Etablerte profil 16. april 2009
Bio: Forskningsformidler på Handelshøyskolen BI. Deler faglig innsikt. Gløder
for forskningskommunikasjon, ledelse, PR og medier. Meninger er
personlige.
Oslo, Norway · http://www.bi.no/bizreview/
Antall tweets: 4112 (Meldinger på maks. 140 tegn)
Antall som følger meg (followers): 7947.
Topp tre innen utdanning og forskning Norge (referanse: tvitre.no).
Ferskeste tweet:

14. What’s in it?
• Stort, potensielt og innflytelsesrikt publikum (som det tar tid å
utvikle)
• Bygge en faglig identitet – Bli ”berømt” på ditt område
• Dele forskning og ny faglig innsikt – Få flere til å lese om
forskning
• Etablere nettverk du kan dele/samarbeide med
• Dialog og rask feedback
• Teste tanker og ideer – forskning underveis
• Delta i samfunnsdebatten – kan sette agenda
• Cash! – Forskningsfinansiering krever plan for formidling
• Tidenes raskeste nyhetsmedium

15. All kommunikasjon starter med
de første 140 tegn…
Twitter er din beste
læringsarena!

16. What’s in it? (II)
• Øvelse gjør mester – du blir bedre til å skrive og
kommunisere
• Holde deg oppdatert – filtrere nyhetsstrømmen
• Dialog med studenter
• Faglig brytning i det offentlige rom
• Koster lite å komme i gang (om vi ser bort i fra tiden du må
bruke)
• Personlig tilfredsstillelse – det kan være moro!
• Karriereutvikling (?)
• Bortkastet tid (?)

17. Hjelp!
“In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a
scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather
obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a
poverty of attention”. Herbert A. Simon

18. Content
is King
– også på Twitter

19. Content is
(unfortunately)
not enough!

20. Vær interessant
(for andre)!

21. Vær interessant! – 10 tips
1. Treffsikker kommunikasjon starter med godt innhold
2. Velg din målgruppe, og finn ut hva de er opptatt av
3. Fremhev sider ved budskapet som publikum er opptatt av (bevisst
”framing”)!
4. Forsøk å utfordre gjeldende kunnskap/oppfatning/myter
5. Konflikter/faglig uenighet er sunt (og interessevekkende)
6. Det enkle er ofte det beste!
7. Vær personlig! Bruk gjerne DU når du snakker til folk.
8. Konsentrer deg om et eller noen få hovedbudskap
9. Det er lov å leke med ord: Fantasi og kreativitet
10. Test budskapet på noen som representerer målgruppen

22. Forskning:
Vitenskapelig artikkel: 3000-8000 ord*
Fagbok (antologi/monograf) = 80 000 ord*
*Kilde: LSE Public Policy Group 2011

23. Kom i gang på Twitter
• Opprett konto med brukernavn
• Portrettbilde + bakgrunnsbilde
• Lag biografi: Hvem er du? Interesser?
Hva kan fine følgere forvente seg?
• Legg inn lenke til nettside, blogg etc.
• Lytt og lær

24. Twittermeldingens anatomi
@
#
RT
ffnor
Bit.ly

25. Praktiske oppgaver
• 1. Lag din Twitter-biografi
• 2. Lag Twitter-melding
• 3. Etter seminaret!
Send en twittermedling til @afarbrot:
- Hva er det beste med Twitter og/eller
Hva er det verste med twitter?

26. Å komme i gang
• Godt utgangspunkt (temaer mange er interessert i)!
• Definere en strategi
• Hvilket innhold – definere innholdskategorier – fag,
forskningsprosjekt etc.
• Hvilke kanaler: F. eks. blogg + Twitter
• Frekvens
• Hvordan – samarbeide om fagblogg
• Vær forberedt på å engasjer deg i dialogen
• Du kan alltid bli bedre: Følg med på andre
• Evaluering: Se hva som gir best effekt
• Praktisk hjelp: Twitter-guide for akademikere (LSE)

27. @HiØ Lykke til!
Med #forskning og
#kommunikasjon i #SoMe
E-post: audun.farbrot@bi.no, Tlf: 46 41 02 30, www.twitter.com/afarbrot