לוגו
•
1 gefällt mir•771 views
אחרי שקבענו את שם החברה ולקראת עיצוב הלוגו, כדאי שנלמד קצת מה עומד מאחורי המחשבה על עיצוב לוגו, על השימוש בסמלים, על צבעים, על מסרים גלויים וסמויים וכיוצא באלה. ואז, נוכל לגשת ולהציע עיצוב משלנו. הלוגו של נייקי, למשל, עבר לפחות 20 רעיונות עד שהסווש נבחר. אז... תהנו.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Mehr von Ady Bertschneider
Mehr von Ady Bertschneider (19)
לוגו
- 1. בי"ס יהלום לוגֹ ֹ ו 1
- 2. לוגו של חברה • לוגו טוב הוא קודם כל קידום עסקי מצוין: הוא מעניק מראה עסקי רציני ומקצועי לעסק ועם הזמן יוצר זהות לעסק מצד הלקוחות )מה שנקרא גם 'מיתוג'(. • משתמשים בו בכל מקום – על כרטיסי הביקור של החברה, בניירות המכתבים, במצגות, בתכניות העסקיות ובדוחות העיסקיים, בפנקסי הקבלות והחשבוניות, באתר האינטרנט, בדוכני התצוגה, בתגיות השם שתכינו לתערוכות ולימי המכירה, על גבי הברושורים ו/או הפלאיירים שתפיקו, על גבי אריזות המוצר, בדפי תיאור המוצר, על גבי החולצות שלכם )אם תבחרו לעשות כאלו( ועוד. • המטרה שלו – שיזכרו אתכם יותר טוב • בד"כ יכיל גם אלמנט גראפי וגם שם אבל לא חייב.
- 3. דוגמא: נייקי • השם נייקי הוא שמה של אלת הניצחון מהמיתולוגיה היוונית • הלוגו )" ("swooshשל חברת נייקי נועד להתחבר בתודעת הצרכן למהירות ולבטא גם הצלחה והישגיות
- 4. על מה לשים לב בתכנון לוגו פשוט ולא מסובך • קישור לעסק/חברה, רלוונטיות • שם מפורש / ראשי תבות + צורה גיאומטרית • מס' צבעים מצומצם, שימוש בצבעים שונים • שימוש בניגודיות וצורות בסיסיות • נסו אותו בקנה מידה שונה •
- 5. דוגמא: חברת המחשבים SUN • שימו לב לשם החברה שכתוב בכל צד של הריבוע
- 6. דוגמא: מעבדות גרינלאבס • שימו לב לצמרת העץ בצורת מח של אדם • משדר שהחברה מסתמכת על כ"א אינטלקטואלי ומרמז על השם ""Lab • השימוש בצבע – מעיד על הכיוון ה'ירוק" ומרמז על החצי הראשון בשם החברה
- 7. מסר סמוי • לוגו הוא לא רק אלמנט גראפי • הוא יכול גם להחזיק מידע על המותג • בשקפים הבאים אציג מס' דוגמאות תסתכלו על הרמזים ותגלו את המסר הנסתר -מתוך כתבה ב 90.01.22 , /http://theroxor.com/2009/10/22/23-brilliant-logos-with-hidden-messages
- 8. • הדוגמא הכי מפורסמת של מסר סמוי • מבט קרוב מראה חץ שנוצר מהרווח בין האותיות Eו-x • החץ מסמל מהירות ודיוק – 2 הנקודות החשובות של החברה )שהשרות שלה הוא משלוח של חבילות ממקום למקום בכל העולם(
- 9. האיחוד האקדמי BigTen • הוקם ב- 6981 ע"י 01 אוניברסיטאות • ביוני 0991 התווספה מדינת פנסילבניה • כדי להימנע משינוי השם, הם הוסיפו את המספר 11 אל הלוגו
- 10. חנות האינטרנט Amazon • כאן מסתתרים 2 רעיונות : – חיבור בין Aל- Z מראה שהם מספקים הכל, מא' ועד ת' – החץ הצהוב – מרמז על חיוך מראה שהם רוצים לגרום ללקוח לחייך, לספק אותו
- 11. חברת היעוץ 02-08 • רמז: לאוהבי המתמטיקה והמחשבים... • אם תתיחסו לריבוע הכהה כאל הערך 1 ואל הריבוע הבהיר כאל הערך 0 תקבלו בבינארית את המס' 08 ו-02 )ב2 שורות(
- 12. • שוקולד שמיוצר בעיר ברן בשוויץ • עיר זו נקראת גם "עיר הדובים" • תסתכלו על ההר ותגלו צללית של דב )בצבע לבן(
- 13. מחשבים ניידים של סוני • תסתכלו על שתי האותיות הראשונות • מה הן מייצגות? סיגנל אנלוגי בסיסי • ואילו 2 האותיות האחרונות נראות כמו הספרות 0 ו-1 וזה מסמל סיגנל דיגיטלי
- 14. יצרנית מוצרי מזון, ניקוי וטיפוח • מגוון רחב של מוצרים ושווקים – ייצוג של כולם ושיקוף העובדה • משמעות לכל פרט. למשל, הלב מסמל אהבה, טיפול ובריאות; הציפור – מסמלת חופש – הקלה במטלות היומיום
- 15. ומה משותף לכל הלוגו-אים הללו? בכולן הלוגו הוא האות הראשונה של שם החברה
- 16. שימוש בצבעים תחושות )צבעם שונים=תחושות שונות( • תרבות --< אסוציאציה --< תחושה פיסית • טרנדים ואופנות • שילוב צבעים ==< השפעה על תחושה • – שכנים בגלגל הצבעים --< הרמוני אבל הולך לאיבוד – הפרדת צבע --< ויבראציות ויזואליות – ניגודיים --< אבחנה ויזואלית וניגודיות ברורה
- 17. משפחות צבעים • צבעים קרים )מרגיעים / נראים קטנים( – כחול, ירוק, טורקיז, כסף וגם לבן ואפור. – בטבע: ים, צמחים – תוספת מגע חם --< טיפת אדום /כתום, או, כחול נייבי עד סגול • צבעים חמים )מלהיבים / מרגיזים( – אדום, ורוד, צהוב, זהב, כתום וגם חום ושחור – בטבע: שינויי עונות, התפרצות הר געש – נמתן עם --< צבע קריר / ניטרלי / צבע חם בגוון רך יותר • צבעים ניטרליים )מאחדים/רקע מפריד( – חום, בז', שנהב, אפור, שחור, לבן. • מעורב )גם מלהיבים וגם מרגיעים ( – מיקס חמים וקרים: סגול, לילך, ירוק, טורקיז
- 18. צבעים - דוגמאות • אדום – אנרגטי, ממריץ – הפכים, כוח – שימושים: תשומת לב, קריאה לפעולה, ביטחון ומהירות – כמות קטנה --< אפקט גדול – שימוש בשם הצבע --< תוצאות זהות לשימוש בצבע • כתום – עליז, מעורר רגשות – בריאות, חשיבה – שימושים: תשומת לב, רוגע ביחד עם אנרגיה )בהיר( – בשילוב עם סגול כהה / צהוב חיוור/לבן --< תשומת לב • כחול – מרגיע, חזק ונאמן, קליל ידידותי – חשיבות שימושים: משרה ביטחון וחשיבות בלי איום )מדים( – משמש להרחקת רוחות רעות בהרבה דתות – שילוב עם ירוק --< מראה טבעי, מיימי – שילוב עם אפור מטאלי --< מראה עשיר ואלגנטי – * http://desktoppub.about.com/cs/colorselection
- 19. מה 'מרגיש' לכם הלוגו הבא? • תנובה • מוטורולה • פלאפון • אורנג' • Hush • קוקה קולה Puppies
- 20. שימוש בצבע ופונט להעברת מסר • שילוב של 2 גופנים שירותי אינטרנט • – חיבור שיוצר נוכחות שילוב גרפיקה ושם • – פונט תנ"כי = מסורתיות גופן )פונט( הייטקי • פונט צהובונים = חילוניות קוביות תחתונות = יציבות • • 2 צבעים קוביה עליונה = עליונות • צבעי המהפכה הרוסית צורת ראש חץ מכוון וגם צבעי היצרנות הרוסית לקידמה טכנולוגית
- 21. שימוש ב"אין" צבע" • אפשר לעשות שימוש ברווח שבין האלמנטים בלוגו שיוצרים בעצמם צורה – ללא צבע • סוג של מסר סמוי פורמולה 1 – גם מייצרים - Hartford Whalers תחושה של מהירות עם -ה Hעושה שימוש ברווח, הפסים האדומים – וגם ה- -ה Wמתחתיו 1 חבוי ביניהם ובין ה-F ))וגם יש את הזנב של הלוויתן
- 22. 50:34:51 ומה אתם אומרים על ה"לוגו" הבא? 22
- 25. כלומר, גוגל, משחקים עם הלוגו שלהם ומחליפים אותו לפעמים. זה נקרא גוגל דודל האם כל חברה יכולה להרשות לעצמה 'לשחק' בלוגו?
- 26. עזרה ברעיונות • באתר הזה תמצאו לינקים למקורות עם השראה לעיצוב לוגואים -http://theroxor.com/2009/06/19/the-best / sources-of-logo-design-inspiration
- 27. ועכשיו – תורכם... השם שבחרתם – קימברליט טיִ יִלְ ּ יִלְ טיִ לְרֵ • המשמעות שלו: הוא הסלע שבתוכו נוצרים יהלומים • נוצר בקרום כדור הארץ בעומקים של 054-051 ק"מ • עשוי מבנים אנכיים שנקראים צינורות קימברליט. • אז איזה לוגו תעצבו? 72 60:34:51
- 28. לא לשכוח, לפגישה הבאה: הביאו את הרעיונות שלכם
Hinweis der Redaktion
- LOGO לחברה לוגו טוב הוא קודם כל קידום עסקי מצוין. הוא משווה מראה עסקי רציני ומקצועי לעסק ועם הזמן יוצר זהות לעסק מצד הלקוחות (מה שנקרא גם 'מיתוג'). משתמשים בלוגו על כרטיסי הביקור של החברה, בניירות המכתבים, במצגות, בתכניות העסקיות ובדוחות העיסקיים, בפנקסי הקבלות והחשבוניות, באתר האינטרנט וכיו"ב.. אתם, כמובן, תשתמשו בו גם בדוכני התצוגה שלכם, בתגיות השם שתכינו לתערוכות ולימי המכירה, על גבי הברושורים ו/או הפלאיירים שתפיקו, על גבי אריזות המוצר, בדפי תיאור המוצר, על גבי החולצות שלכם (אם תבחרו לעשות כאלו) ועוד. המטרה בלוגו – ליצור אבחנה ביניכם למתחרים, ולגרום ללקוחות לזכור אתכם (תמונה אחת שווה אלף מילים…) בד"כ יכיל גם אלמנט גראפי וגם שם. נועד לגרום ללקוח להבין או לחוש את המוצר.
- לדוגמא, הלוגו של חברת נייקי נועד להתחבר בתודעת הצרכן למהירות ולפיכך לבטא גם הצלחה והישגיות (אגב, השם נייקי הוא שם אלת הניצחון היוונית) הלוגו נקרא " swoosh “ הסיפור שמאחוריו הוא: העיצוב נוצר בשנת 1971 על ידי קרולין דייווידסון, סטודנטית לעיצוב גרפי. היא התחילה לעשות קצת עבודה כפרילנס עבור החברה וכשהם היו צריכים מותג חדש עבור קו חדש של נעלי ספורט שהיה מתכונן לצאת בשנת 1972 , היא הסכימה לספק עיצוב רעיונות, בתעריף של 2 $ לשעה. ביוני 1971 , הציגה דייווידסון מספר אפשרויות עיצוב בינייהם הסווש שנבחר וקיבלה 35 דולר עבור עבודתה. הלוגו הפך ללוגו של החברה עד היום. (ב- 1983 , נתן נייט לדוידסון טבעת יהלום בצורת סווש ומעטפה מלאה מניות נייקי להביע את הכרת התודה שלו.) אגב, נייק לא רואים את עצמם כחברת מוצר אלא כחברה מכוונת-שיווק שהמוצר הוא המקדם שיווק הכי חזק שלה " For years we thought of ourselves as a production oriented company, meaning we put all our emphasis on designing and manufacturing the product. But now we understand that the most important thing we do is market the product. We've come around to saying that Nike is a marketing-oriented company, and the product is our most important marketing tool.“ (Nike CEO Phil Knight )
- תכנון לוגו לוגו עסקי צריך להיות פשוט ולא מסובך. זה מקל על הביצוע והיישום בכל מקום שתצטרכו ותרצו לשים אותו (למשל, להדפיס על עט שתתנו כמתנה...) ככל שיותר מורכב – כך קשה יותר לעשות לו שינוי גודל (קנה מידה שונה) בהתאם למקום בו נרצה ליישמו. כדאי גם לצמצם את מס' הצבעים שיהיו בשימוש וגם להשתדל לא להשתמש בגוונים שנים של אותו הצבע, גם כדי להוזיל עלויות ייצור, וגם כדי להקל על הלקוחות לזכור כדאי גם לקשור את הלוגו לעסק, כך שיהיה רלוונטי. למשל לחברה שמוכרת אוניות לא כדאי להשתמש בלוגו שיכיל עץ... הרבה חברות משתמשות בשם החברה מפורשות או בראשי התיבות של שם החברה בשילוב עם צורה גיאומטרית וצבעים עזים רלוונטים (במידה וקשור). ובקיצור: בתכנון הלוגו יש לעשות שימוש בניגודיות (קונטראסט) וצורות בסיסיות פשוטות. מומלץ גם לנסות את הלוגו בקנה מידה שונה (קטן וגדול) כדי לראות איך זה עובר ועובד בשבילכם.
- I know this logo looks like a simple, boring green tree, but if you look at the tree crown, you’ll see that it can also be interpreted as a brain. The logo lays emphasis on the strong intellectual capabilities of the company’s staff and also reflects ‘green’ and ‘labs’ parts of their name .
- Logos אינם תמיד כפי שהם נראים. חלק מן הסמלים הללו יכולים להחזיק הרבה מידע על המותג, כל מה שאתה צריך לעשות זה להסתכל על רמזים. בחרתי 23 לוגו גדול כי יש איזשהו מסר נסתר. אני בטוח שראית כמה מסרים סמויים אלה לפני, אבל אני מקווה שהצלחתי להראות לך כמה חדשים גם כן.
- אחרי שקבענו את שם החברה ולקראת עיצוב הלוגו, כדאי שנלמד קצת מה עומד מאחורי המחשבה על עיצוב לוגו, על השימוש בסמלים, על צבעים, על מסרים גלויים וסמויים וכיוצא באלה. ואז, נוכל לגשת ולהציע עיצוב משלנו. הלוגו של נייקי, למשל, עבר לפחות 20 רעיונות עד שהסווש נבחר. אז... תהנו.
- בכולם הלוגו הוא האות הראשונה של שם החברה משמאל לימין, מלמעלה למטה: מק'דונלדב, חב' מים, הונדה, ברוק וסינק
- שימוש בצבעים צבעים שונים מייצגים תחושות שונות (+זה גם תלוי תרבות. לבן בישראל וארה"ב זה חתונה אבל במזרח הרחוק זה דווקא הלוויה ואבל) ולכן יש להם אסוציאציה. ולפעמים אפילו יוצרים תגובה פיסית (אדום מעלה לחץ דם). יש גם משמעות לטרנדים ואופנות (למשל, ירוק אבוקדו מזוהה עם שנות ה- 60-70 ). גם לשילוב בין הצבעים יש חשיבות והשפעה על התחושה של המתבונן. למשל, שימוש של צבעים ששוכנים זה לצד זה על גלגל הצבעים נחשב הרמוני אבל יכול ללכת לאיבוד, ושימוש בצבעים שמופרדים בגלגל ע"י צבע אחד יכולים ליצור ויבראציות ויזואליות (אם כי הם ילכו טוב ביחד עם הפרדה על הדף או דרך שימוש בצבע מפריד; וצבעים ניגודיים (למשל אדום וירוק) דוקא נותנים אבחנה ויזואלית וניגודיות ברורה
- משפחות צבעים צבעים קרים = מרגיעים = נראים קטנים יותר מהסביבה = כחול, ירוק, טורקיז, כסף וגם לבן ואפור. דוגמאות מהטבע: ים, צמחים / אפשר לתת מגע חם ע"י הוספת טיפת אדום או כתום, או, אם רוצים להישאר בקרים ולחמם איתם - כחול כהה מאד (נייבי) או לכיוון הסגול צבעים חמים = מלהיבים אך גם יכולים להרגיז = נראים גדולים יותר וקרובים יותר = אדום, ורוד, צהוב, זהב, כתום אבל גם חום ושחור יכולים לתת תחושה חמה. דוגמאות מהטבע: שינויי עונות (סתיו, אביב ופריחה), התפרצות הר געש. מומלץ למתן עם צבע קריר או ניטרלי או עם צבע חם בגוון רך יותר (ורוד, אפרסק) מעורב = גם מלהיבים וגם מרגיעים = הכוונה לצבעים שם תערובת של חמים וקרים כגון סגול (כחול-אדום), לילך, ירוק (כחול-צהוב), טורקיז צבעים ניטרליים = מאחדים = מצוינים כצבעי רקע או כמפרידים בין צבעים וע"י כך מאחדים ביניהם אך גם כשימוש בלעדי חום, בז', שנהב, אפור, שחור, לבן. אבל אפשר להתייחס אל שחור, חום, זהב, בז' כצבעים חמים ואל לבן, שנהב, כסף ואפור כאל קרים. אם כי זה לא קר/חם חד, אלא ממותן.
- צבעים (רק כמה דוגמאות)[ 1 ] אדום = לוהט, אנרגטי, ממריץ (כולל אפילו העלאת לחץ הדם), מייצג דברים הפוכים (אהבה ומלחמה). מסמל כוח (לכן – עניבה אדומה לבעלי עסקים, שטיח אדום לידוענים) טוב לשימוש כשרוצים למשוך תשומת לב, לקרוא לפעולה, לשדר ביטחון ומהירות. שימוש בכמות קטנה תיתן לעיתים אפקט גדול יותר גם שימוש בשם הצבע (או נגזרות ונרדפים שלו כמו סומק, ארגמן ועוד) יכול להניב תוצאות זהות לצבע עצמו! כתום = נמרץ, עליז ופחות אינטנסיבי מהאדום, מעורר רגשות (ואף תיאבון) מסמל בריאות (כי צבע של תפוז ויטמין C ) שימוש כשרותים למשוך תשומת לב אבל לא להגזים. כתום בהיר (אפרסקי) אפילו משדר רוגע ביחד עם אנרגיה טוב לשימוש כשרוצים שאנשים יחשבו או בשביל אנשים חושבים. שילוב מעניין: קצת כתום עם סגול כהה (או להיפך) עם צהוב חיוור או לבן – ימשוך תשומת לב אך לא יגזים גם שימוש בשם הצבע (או נגזרות ונרדפים שלו כמו מנדרינה, מישמיש ועוד) יכול להניב תוצאות זהות לצבע עצמו! כחול = מרגיע, יכול להיות חזק ונאמן או קליל וידידותי, משרה בטחון וחשיבות בלי לאיים או לדכא (לכן משמש מדי משטרה, חליפות עסקים ובעולם התאגידים) משמש בהרבה דתות להרחקת רוחות רעות שילוב של כחול כהה ובהיר נותן תחושה של כנות וביטחון שילוב כחול עם ירוק נותן מראה טבעי, מיימי. תוספת אפור מאפשרת לבודד אלמנטים. כחול כהה עם אפור מטאלי = מראה עשיר ואלגנטי [ 1 ] http://desktoppub.about.com/cs/colorselection
- מוטורולה - אות ראשונה של החברה, פונט מיוחד וסגור בעיגול שחור. 2 צבעים. אגב, קיים גם בהופכי, אות שחורה, עיגול לבן, כשנמצא ע"ג מוצר שחור. אורנג' - שם מפורש + צבע כמשתמע מהשם (כלומר, החדרה כפולה של השם) + שימוש בריבוע קוקה קולה -שם מפורש, שימוש בצבע אדום (דומיננטי, חזק, מלהיב, מעלה דפיקות לב/לחץ דם/אדרנלין) ושימור לוגו מקורי (היצמדות למוּכַּר) תנובה - שם מפורש + האות הראשונה בתוך העיגול (תזכורת לסמל הקודם). שימוש ב- 3 צבעים מובחנים. אגב, האות "ת" נוצרת מתוך האין. מהמחסור בצבע. פלאפון -שימוש באות ראשונה + שם מפורש, סימן קריאה, 2 צבעים, רמז למכשיר ולאיש בעבר – היה שימוש בשמות החברות המייסדות (למה לדעתכם?) ושימוש בשני צבעים עם פונט מסויים Hush Puppies (נעליים) -חום ולבן. שימו לב לשימוש בחום שאינו כ"כ מקובל אבל משדר ניטרליות. מצד שני – זה לוגו קשה ליישום כי זה תמונה (קשה בשינוי גודל) אבל מאד מזוהה עם החברה
- ב אתר של חברת LiveDns ניתן הסבר מפורט על עיצוב הלוגו של החברה : מבנה הלוגו משלב את שם החברה וצורה גרפית. הפונט המרכיב את שם החברה הינו פונט בסגנון הייטקי מובהק. הדגם לצד שם החברה בנוי משלוש קוביות כאשר ישנו הבדל חד בין שתי הקוביות התחתונות המציינות עמידה חזקה על הקרקע ויציבות, כאשר הקוביה העליונה מציינת את עמדת הראשוניות והשאיפה המתמדת למקום ראשון ולהובלה בתחום. שלושת הקוביות יחד יוצרות משולש אשר בראיה מרחבית ניתן לראות כי שתי הקוביות התחתונות תומכות בזאת העליונה ומחזיקות אותה יציבה ובולטת בראש הפירמידה, כך הוא המתרחש ב - LiveDns - היציבות הניתנת לחברה נובעת ונתמכת הן מעובדיה והן מספקיה והם אלו אשר מציבים אותה בעליונות ביחס לשאר החברות בתחום, כאשר העליונות מצוינת בצורה בולטת בקוביה עליונה וצבעונית היוצרת ראש חץ המכוון לקידמה הטכנולוגית . דוד טרטקובר , המעצב של הלוגו של תנועת שלום עכשיו תיאר את ייחודו של הלוגו : החידוש שהיה בלוגו 'שלום עכשיו' היה השילוב של שני גופנים , קורן ב'שלום' וחיים ב'עכשיו', דבר שהיה מנוגד לכל מה שהתחנכתי עליו בבית הספר לעיצוב באנגליה. החיבור יצר את הזכירות ואת הנוכחות של הלוגו. דווקא החיבור בין אות תנ"כית מסורתית (ב'שלום') לבין הפונט חיים שמן (ב'עכשיו') שזו אות של כותרות בצהרונים, חילונית במובהק, יצר את הקליטות. גם החלוקה לשני צבעים, שחור ואדום, שהם צבעי המהפכה וצבעי הקונסטרוקטיוויזם הרוסי , יצרה בולטות שקיימת עד היום בסמל.
- פורמולה 1 – גם מייצרים תחושה של מהירות עם הפסים האדומים – וגם ה- 1 חבוי ביניהם ובין ה- F Hartford Whalers - ה H עושה שימוש ברווח, ה- W מתחתיו – וגם יש את הזנב של הלוויתן
- ומה אתם אומרים על הלוגו הזה? אז גוגל יכולה להרשות לעצמה לשנות ו'לשחק' עם הלוגו שלה כי הוא כבר מותג ואפילו ללוגו המטופל יש שם - doodles
- והנה רעיונות לגוגל-דודל לחגים עבריים...