1. Контекстная реклама –
эффективный способ продаж в
интернете

2. Какие есть системы?

3. А у Yandex будут острова

4. На Google есть товарные
объявления

5. Mail@target с недавнего времени
использует поисковые запросы

6. Где мои деньги?
•CPM – показы
•CPC – клики
•CPP – размещение

7. У меня каждый рубль на счету!
Контекстная реклама – точный инструмент.
Она позволяет с точностью до копейки
определить свой экономический эффект.

8. С чего начнем?
•
•
•
•
•
Приоритетные товарные группы
Регионы показа
Целевая аудитория
Какие ставим цели?
Как их отслеживаем?

9. Как проработать
кампанию?
Категорийные объявления
Телевизоры
Спецификация
LED Телевизоры
Товарные марки
Телевизоры LG
Модели
Телевизор LG P214FD

11. Выше CTR
– меньше
цена
Выше CTR
– выше
позиция
Я томат

12. Даже я
справлюсь

13. Как оптимизировать?
Вот так надо!
•Детально проработать разные
уровни кампаний
•Для каждого региона, категории
м уровня – своя кампания
•Слова-маркеры
•Верный таргетинг
•Автоматизация

14. Реклама и сайт – единое целое

15. Нужно тестировать
рекламу
Нужно тестировать
посадочные страницы

17. Правильная LP может
увеличить конверсию в 5
раз

19. Как это купить?!

20. Вкусные предложения

21. Наша цель конверсия
Заголовок
Цена
Товар лицом
Купить
Описание
Фото
С этим товаром также покупают

22. Мо знает парочку
рецептов
• Цена, условия и сроки доставки,
наличие на складе, доп. условия;
• Релевантность;
• Призыв к действию;
• Элементы доверия;
• Удержание пользователя.
• Призыв к действию

23. KEEP
IT
SIMPLE
STUPID
Чем больше кликов делает
пользователь на сайте для
покупки, тем меньше
вероятность конверсии

24. Нельзя улучшить
то, что нельзя
измерить, бро

25. UTM-метки
http://ansheravto.ru/toyota/corolla/?utm_source=yandex_NKL_M_RSY_obichnie&utm_
medium=direct&utm_content=corolla&utm_campaign=moscow

26. Tracking
www.crazyegg.com
www.clicktale.com
Куда ты
уставился?!

27. ВЯ тоже
ничего не
понял

28. …

29. •
•
•
•
•
Правильно настраиваем цели
Определяем показатели эффективности
Считаем затраты и прибыль
Учитываем каналы и аудиторию
Делаем выводы

30. Внедреж!
Теперь мы хотя бы знаем, как не надо

31. Откуда
пришел?
Что нужно
сделать?
Что получит
пользователь
Как
отследим?
Пользователи
LP
Анализ

32. Комплексность

33. Вопросы?

34. Благодарю за внимание!