Raport zawiera zestawienie informacji o uczestnikach i firmach w Polsce na LinkedIn w oparciu o dane z 1 marca 2020 roku. Jeśli chcesz poznać jego pełną wersję - zabierającą dodatkowe 20 stron wykresów i tabel, rozszerzony komentarz, rozwinięte dane m. in. na temat doświadczenia zawodowego użytkowników LinkedIn, publikowanych ofert pracy, ranking firm ze względu na ich wielkość zatrudnienia… To wejdź ma moją stronę i zapisz się: https://adriangamon.com/Raport/

1. RAPORT MARZEC 2020. WERSJA PODSTAWOWA
LINKEDIN W POLSCE
W 2020 ROKU
Dane i insighty, które pozwolą Ci zbudować
bogatszy obraz użytkowników i firm na LinkedIn w Polsce
1Copyright © 2020 Adrian Gamoń

2. 2
Celem raportu “Linkedin w Polsce 2020 roku” jest zbudowanie obrazu demograficznego i potencjału
biznesowego LinkedIn w Polsce. Za pomocą danych przedstawiono w nim informacje o strukturze polskich
użytkowników i firm na LinkedIn.
Dane pozyskano głównie z LinkedIn, panelu reklamowego LinkedIn oraz aplikacji Sales Navigator.
Do każdego zestawienia danych dołączony jest przypis z datą zbioru i źródłem.
Nie wszystkie dane przedstawione w raporcie dają obraz w pełni adekwatny do rzeczywistości.
Wynika to, z tego, że m. in. że nie wszyscy użytkownicy LinkedIn na bieżąco aktualizują swoje profile i/lub
algorytm analizujący zawartość ma też swoje kryteria - nie w pełni jasne.
Dobierając wyniki spośród wielu różnych opcji starałem się, aby na bazie tego raportu można było w miarę
możliwości zbudować rzetelny obraz LinkedIn w Polsce.
Życzę miłej i inspirującej lektury!
Adrian Gamoń

3. 3
Pomysł i opracowanie raportu: Adrian Gamoń, contact@adriangamon.com
Współpraca: Daria Anioł, Patrycja Górczyk, Joanna Bernat
Copyright © 2020 Adrian Gamoń

4. LINKEDIN NA ŚWIECIE
4

5. 5 Źródło: https://news.linkedin.com/about-us#statistics (8.02.2020 )

6. UŻYTKOWNICY
LINKEDIN W POLSCE
6

7. Ilu użytkowników LinkedIn jest w Polsce?

8. 8
3 800 000
oficjalna liczba kont na LinkedIn w Polsce*.
*Dane pochodzą z dnia 1 marca 2020 z panelu reklamowego LinkedIn.
Jest to ogólny zasięg dla reklamodawców na LinkedIn w Polsce.

9. Jakie jest zaangażowanie
użytkowników LinkedIn w Polsce?

10. Liczba kont na LinkedIn z początkiem marca
wg Sales Navigator*: 2 880 543
Status zatrudnienia zmieniło w Polsce w ciągu
ostatnich 90 dni*: 44 524 osób
Post na LinkedIn opublikowało w ciągu ostatnich
30 dni*: 321 242 osób
10 * Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

11. 11
11%
polskich użytkowników LinkedIn
w Polsce opublikowało treść w lutym 2020 roku.
To o 8% (231 tys.) więcej niż w styczniu!
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

12. 12
2605
tylu nowych użytkowników zarejestrowało się
w Polsce na LinkedIn w dniu 1 marca.
Przy założeniu, że codziennie powstaje około 1500 kont na LinkedIn w Polsce,
w skali miesiąca Linkedin zyskuje ok. 45 000. W skali roku to już blisko 540 000 kont.
Wg narzędzia Sales Navigator. Dane zebrano 1 marca 2020 roku.

13. Ilu użytkowników LinkedIn
jest w największych Polskich miastach?

14. 14
10 największych miast w Polsce na LinkedIn (z dn. 1 marca 2020 r.)
MIASTO LP.
LICZBA
UŻYTKOWNIKÓW
LICZBA MIESZKAŃCÓW
% STOSUNEK MIESZKAŃCÓW
DO LICZBY UŻYTKOWNIKÓW
Warszawa 1 568050 1769529 21,07%
Kraków 2 199315 769498 18,15%
Wrocław 3 158259 639258 18,53%
Poznań 4 110132 537643 16,96%
Gdańsk 5 85156 464829 16,90%
Łódź 6 81891 687702 13,43%
Katowice 7 42756 295449 17,29%
Szczecin 8 39752 403274 12,09%
Gdynia 9 35666 246204 15,10%
Lublin 10 35605 339811 10,68%
*Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn i GUS.

15. Jakiej płci są użytkownicy LinkedIn w Polsce?

16. 16
Dane pochodzą z 1 marca. Wyniki są oszacowane przez algorytm LinkedIn.
Dane zostały ekstrapolowane na 100%. Algorytm nie oszacował płci ok 700 000 użytkowników LinkedIn.

17. W jakich branżach pracują użytkownicy
LinkedIn w Polsce?

18. 18
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z panelu reklamowego na LinkedIn.

19. 19
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z panelu reklamowego na LinkedIn..

20. 20
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z panelu reklamowego na LinkedIn..

21. 21
IT, produkcja,
usługi korporacyjne i finanse
to dominujące branże na LinkedIn.
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z panelu reklamowego na LinkedIn.

22. Jaki procent użytkowników LinkedIn w Polsce
to osoby decyzyjne?

23. 23 Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z panelu reklamowego na LinkedIn. Próba danych 2197922.

24. 24
Około 22%
użytkowników LinkedIn w Polsce to osoby decyzyjne.
Przy założeniu, że osoby decyzyjne to: dyrektor, wiceprezes, członek kadry
zarządzającej, partner zarządzający, właściciel.
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z panelu reklamowego na LinkedIn.

25. 25
Komentarz:
W przypadku ogólnej liczby mieszkańców na LinkedIn (3,8 mln) to wciąż nie jest duża liczba na tle zachodnich
krajów europejskich.
Warto zwrócić uwagę na fakt, że tylko 11% użytkowników opublikowało treści w lutym 2020 roku. W styczniu
było to 3%. Pytanie skąd taka duża różnica: czy faktycznie aż tak zaktywizowaliśmy się w Polsce, a może
anomalia w pracy algorytmu?
LinkedIn cały czas zyskuje na popularności wśród Polaków. Przy założeniu, że utrzyma się trend przyrostu
1500 nowych kont dziennie, w przeciągu roku będzie to ponad pół miliona nowych kont.
Na LinkedIn dominują mieszkańcy dużych miast. W przypadku “linkedinizjacji” miast (wzrost liczby
mieszkańców do liczby użytkowników LinkedIn) wyraźnie widać, że dominują miasta największe, a zarazem
te, których siedziby mają międzynarodowe korporacje związane z branżą usług: Warszawa, Kraków Wrocław,
Poznań i Gdańsk. Zaangażowanie użytkowników dużych miast znacznie przewyższa średnią dla Polski: w
Warszawie jest to ponad 20%, potem Katowice, Wrocław i Kraków.

26. 26
Najpopularniejszymi branżami pod względem zatrudnienia są technologie informacyjne (IT), produkcja oraz
usługi korporacyjne. Wygląda na to, że na LinkedIn najlepiej odnajdują się firmy związane z nowoczesnymi
technologiami, przemysłem oraz międzynarodowymi korporacjami. Swoje miejsce znalazły tam właściwie
wszystkie branże, a szczególnie B2B.
Pod względem pełnionych funkcji wśród użytkowników dominują osoby związane z usługami oraz
przemysłem. Zdecydowanie są to pracownicy umysłowi. Warto zauważyć, że najwięcej użytkowników na
polskim LinkedIn to osoby, które posiadają ponad dziesięcioletnie doświadczenie zawodowe — jest to prawie
38% kont. Ciekawe również jest to, że blisko 26% użytkowników LinkedIn pracuje w firmach zatrudniających
ponad 10k osób - są to spółki skarbu państwa i międzynarodowe firmy.
Największą grupę według wieku stanowią osoby w przedziale 25-34 lata (58% użytkowników). Spośród
starszych grup dołącza znacznie mniej osób — szczególnie niską reprezentację mają użytkownicy powyżej 55
roku życia (1%). Optymizmem napawa rosnąca liczba kont ludzi w wieku do 24 lat (około 22%).
Choć liczba użytkowników LinkedIn w Polsce nie jest tak duża, jak w przypadku lifestylowych platform
społecznościowych, to cieszy fakt, że spośród nich ponad jedną piątą stanowią osoby decyzyjne.

27. FIRMY NA
LINKEDIN W POLSCE
27

28. Ile jest stron firmowych na LinkedIn?

29. 29 Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn..

30. 30 Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

31. Ile jest stron firmowych na LinkedIn w Polsce?

32. 32
65 732
tyle stron firmowych było na LinkedIn w Polsce
w dniu 1 marca 2020 roku.
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

33. Ile obserwujących mają strony firmowe?

34. 34 Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

35. 35
Około 77%
stron firmowych obserwuje nie więcej niż 50 osób.
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn.

36. Jakie są największe strony na LinkedIn w Polsce?

37. 37
10 największych stron firmowych na LinkedIn w Polsce (z dn. 1 marca 2020 r.)
FIRMA LP. LICZBA OBSERWUJĄCYCH
Niebezpiecznik.pl 1
96211
Harvard Business Review Polska 2
81011
CD PROJEKT RED 3
80844
Asseco South Eastern Europe 4
53123
DocPlanner 5
46040
Business Insider Polska 6
45729
Comarch 7
41738
LOT Polish Airlines 8
32872
PwC Polska 9
32167
PKN ORLEN S.A. 10 31329
Dane pochodzą z dnia z dnia 1 marca 2020 roku z aplikacji Sales Navigator na LinkedIn..

38. 38
Komentarz:
Interesująco wypada zestawienie liczby firm w Europie, pokazujące dużą przepaść między Wielką Brytanią i
Niemcami a resztą krajów europejskich. Jakie są tego powody? Polska w tym rankingu zajęła 9 pozycję, co nie
jest złą wiadomością, ale mamy nad czym popracować.
Branże firm w porównaniu do branż użytkowników różnią się. Na pierwszym miejscu w obu przypadkach jest
to IT. Jednak zaraz za nią najwięcej obecnych na LinkedIn firm należy do marketingu i reklamy.
Przypuszczam, że wynika to z samej specyfiki branży marketingu - firmy związane z reklamą są zwykle
wcześniej przed innymi w miejscach atrakcyjnych dla rozwoju komunikacji online.
Widać, że obszar stron firmowych jest nie w pełni wykorzystany. Blisko 78% stron firmowych ma poniżej 50
obserwujących. Prawdopodobnie nie prowadzi się na nich działań komunikacyjnych, a jeśli w ogóle, to w
bardzo znikomym stopniu.

39. 39
Warto zauważyć, że na LinkedIn dużą popularnością cieszą się profile uczelni wyższych. Jednym z powodów
jest fakt, że — podobnie jak w przypadku firm — każdy absolwent aktualizujący profil o ukończoną uczelnią
zarazem staje się jej obserwatorem.
Ponadto uczelnie już od lat wykorzystują ten kanał do kontaktu ze studentami.
Dwie największe strony na LinkedIn nie należą do firm zatrudniających największą liczbę pracowników, ale do
tych dzielących się wiedzą. Można zauważyć, że atrakcyjni pracodawcy cieszą się większą popularnością w
postaci obserwujących.
Tak mogę wyróżnić trzy cechy największych strony: są to strony wyspecjalizowane w produkcji
profesjonalnych treści, publikujące systematycznie treści i/lub są to duże firmy i/lub są to atrakcyjni
pracodawcy.
Publikowanie przez strony firmowe merytorycznych treści bardzo dobrze sprawdza się na LinkedIn.

40. ŹRÓDŁA:
https://www.agorapulse.com/blog/linkedin-statistics-infographic
https://news.linkedin.com/about-us#statistics
https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2020-poland-january-2020-v01
https://www.linkedin.com/sales/homepage
https://www.linkedin.com/campaignmanager/
40

41. 41
Ponieważ zależy mi na jego dalszym rozwoju raportu i planuję kolejne jego edycje/aktualizacje,
dlatego proszę Cię o informację zwrotną:
● Co Ci się podobało?
● Co można by zrobić jeszcze lepiej, i jak?
Napisz bezpośrednio do mnie:
Adrian Gamoń
contact@adriangamon.com

42. Brand & Experience
Strategist
Co-Founder & Business Partner
Social Frame
+48 511 153 666
kontakt@adriangamon.com
www.adriangamon.com
Brand Experience & Communication
Strategist
Co-Founder & Business Partner
Option 360 Agency
+48 511 153 666
contact@adriangamon.com
www.adriangamon.com
Co oferuję?
Szkolenia stacjonarne/online i procesy wdrożeniowe:
▸ marketing i sprzedaż na LinkedIn
▸ strategia komunikacji marki
▸ social media marketing
▸ personal branding
Prace projektowe:
▸ strategia komunikacji marki
▸ audyt komunikacji marki
▸ mentoring strategiczny