gıda sektöründe markalaşma raporu

1. Marka Analiz Raporu / Gıda
Haziran 2009
Gıda sektörün faaliyet gösteren firmalara tavsiyelerimiz –1
Sınaî Mülkiyet Haklarıyla ilgili mutlaka bir yönetim planız olsun. Üretimini yaptığınız her
ürünün mutlaka marka tescilini önce Türkiye’de, ihracatınız varsa veya planlıyorsanız
ilgili ülkelerde tescil ettirip sermayenizi güvence altına alın.
Sektöre Genel Bakış li kolu olma özelliğine sahip.
Sektörün insan hayatının
Türkiye’de gıda sanayi, önemli ihtiyaçlarına cevap
Cumhuriyet’in ilk yılların- veriyor olması sürdürülebilir
da büyük bir hızla şekil- ve sürekli bir büyüme içinde
lenmeye başladı, ülkenin olmasının en önemli nedeni.
zengin tarımsal kaynakları Son yıllarda ise, değişen har-
ve genç iş gücü sayesinde, cama eğilimleri ve beslenme
sektör kısa zamanda eko- alışkanlıkları, sektöre etkileri
nominin gözbebeği haline açısından oldukça önemli ge-
geldi. Zaman içinde gıda lişmeler olarak karşımıza çı-
sektöründeki üretim artışı- kıyor. Kişi başına düşen geli- tim kalıplarını da değiş-
nın, diğerleriyle kıyaslandı- rin artması, nüfusun çalışma tirdiği görülüyor. Kalite
ğında çok ileride olduğu hayatında daha çok yer al- ve güvenliğe verilen öne-
dikkat çekiyor. ması, kentleşme sonucu ya- min artmasıyla, gıdada
Gıda sanayi, 2 trilyon dola- şam biçiminin değişerek çe- güvenilen markalar ve
rı aşan yıllık satışlarıyla kirdek aile yapısının yaygın- paketli ürünler ön plana
dünya imalatının en önem- laşması gibi etkenlerin, tüke- çıkıyor.
Türk Patent Enstitüsü Verilerine Göre Türkiye’ deki Marka Başvuruları...
Gıda sektöründe Enstitüsü’nde (29– deki tescilli markalardan yaklaşık sadece
izlediğimiz kadarıy- 30–31–32. gıda sı- 500 adedi yurt dışında uluslararası mar-
la genellikle kulla- nıflarını kapsayan) ka olarak tescil edilmiştir. 50.000 marka-
nılan her ürün için 103.365 adet mar- ya oranladığımızda %1 lik bir oran çok
mutlaka marka ka başvurusu ya- düşüktür.
tescili yaptırılmak- pılmıştır. 2009 yılı-
tadır. Zaten Gıda nın ilk 3 ayında ise Gıda firmalarının ihracat yaptıkları ülke-
Sicil belgesi almak 3460 adet marka lerde, markalarını tescil ettirmeleri marka
için marka tescili başvurusu yapıl- yatırımlarını güvenceye almaları bakımın-
bir zorunluluktur. mıştır. dan çok önemlidir.
Türk Patent Ensti- Gıda sektöründeki 2009 İlk Çeyrek Aylık Gıda Marka Başvuru Grafiği
tüsü İstatistikleri firmaların markala- 1232; 36% 1314; 38%
de gıda sektöründe rını Yurt dışında
marka tesciline ve- koruma konusun-
rilen önemi göster- da ise, Türkiye’deki
mektedir. 1998– kadar hassas dav-
2008 yılları arasın- ranmadıklarını gör- 914; 26%
da Türk Patent mekteyiz. Türkiye’- OCAK ŞUBAT MART
Adres Patent Marka ve Fikri Haklar Danışmanlık Ltd. Şti. Büyükdere Caddesi Lale İş Merkezi No: 62/1 Mecidiyeköy / İST.
Tel: 0212 347 89 89 Faks: 0212 356 41 81 Billur DEMİRCİ / Gıda Sektör Temsilcisi

2. Marka Analiz Raporu / Gıda
Haziran 2009
Gıda sektörün faaliyet gösteren firmalara tavsiyelerimiz –2
Ürünlerinizin ambalajlarını ve ambalaj üzerindeki desen, süsleme, şekil vs. bir bütün
halinde tasarım olarak tescilleyin, haksız rekabetten koruyun. Eğer tamamen yeni bir
ürünüz, buluşunuz varsa, patent veya faydalı model olarak tescilleyin.
1998 yılında yapılan başvuru sayılarıyla 2008 yılı verilerini
karşılaştırdığımızda geçen 10 yıllık süre içersinde sektörün
markalaşma konusunda 5 kat daha fazla büyüyerek ülke
ekonomisine katkı sağladığını da görmekteyiz. Gıda sektö-
rünün yanı sıra, en çok marka üreten sektörler arasında
Reklamcılık ve Mağazacılığın ikinci sırada; üçüncü sırada
ise Giyim Sanayisinin yer aldığını bununla birlikte Elektro-
nik; Bilgisayar; Gözlük; Kozmetik ve İlaç sektöründe listede
üst sıralarda yer aldığını söyleyebiliriz.
En Çok Marka Tescili Olan Firmalar
Eti Gıda San. Tic. A.Ş.
Bifa Bisküvi ve Gıda San. Tic. A.Ş.
Saray Bisküvi ve Gıda San. Tic. A.Ş.
Ülker Bisküvi San. Tic. A.Ş.
Kent Gıda Mad. San. Tic. A.Ş.
Misbis Gıda San. Tic. A.Ş.
Yörsan Gıda Mam. San. Tic. A.Ş.
Beta Gıda San. Tic. A.Ş.
Marsan Gıda San. Tic. A.Ş.
Pınar Süt Mam. San. Tic. A.Ş.
Elvan Gıda San. Ve Tic. A.Ş.
Dimes Gıda San. Ve Tic. A.Ş.
Sağra Gıda Ürt Paz. San. Tic. A.Ş. Referanslarımız
Adres Patent Marka ve Fikri Haklar Danışmanlık Ltd. Şti. Büyükdere Caddesi Lale İş Merkezi No: 62/1 Mecidiyeköy / İST.
Tel: 0212 347 89 89 Faks: 0212 356 41 81 Billur DEMİRCİ / Gıda Sektör Temsilcisi

3. Marka Analiz Raporu / Gıda
Haziran 2009
Gıda sektörün faaliyet gösteren firmalara tavsiyelerimiz –3
Tescilli marka, patent, tasarımlarınızın yenileme tarihlerini kontrol edin, hakkınızı
kaybetmeyin.Sınai Mülkiyet Haklarınızın tescili ve korunması konusunda mutlaka,
konusunda uzman marka ve patent vekilleriyle çalışın.
Sektörel Dernekler
MEYED Meyve Suyu Endüstrisi Derneği
BAKTAD Baklava ve Tatlı Üreticileri Derneği
NÜD Nişasta ve Glikoz Üreticileri Derneği
MÜMSAD Mutfak Ürünleri ve Margarin Sa-
nayicileri Derneği
GIDAKAT Gıda Katkı ve Yardımcı Madde Sa-
nayicileri Derneği
PAKDER Tarım Ürünleri Hububat İşletme ve
Paketleme Sanayicileri Derneği
TMSD Türkiye Makarna Sanayicileri Derneği
TÜGİDER Tüm Gıda İthalatçıları Derneği
SETBİR Türkiye Süt, Et, Gıda Sanayicileri ve
üreticileri Birliği
GİMDES Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Denetle-
me ve Sertifikalandırma Derneği
TMMOB TMMOB Gıda Mühendisleri Odası
SUTHER Susam Tahin Helva Reçel İmalatçı-
ları Derneği
ŞEMAD Şekerli Mamul Sanayicileri Derneği
Tüm Süt Et ve Damızlık Sığır Yetiştiricileri
Derneği
Bitkisel Yağ Sanayicileri Derneği
Pirinç Değirmencileri Derneği
Doğal Kaynak ve Maden Suyu Üreticileri
Derneği
Marka Oluştururken Nelere Dikkat Edilmeli
1. Kolay okunabilmeli,
2. Ayırt edici özelliği bulunmalı,
3. Kolayca taklit edilememeli ,
4. Okunuşu kulağa hoş gelmeli,
5. Tüketicinin zihnine işlemeye ve bilinçaltına tesir
etmeye elverişli olmalı,
6. İhracat yapılacaksa ihracat yapıldığı
7. ülkenin dilinde kötü bir anlamı bulunmamalı.
8. Markayı kullanmaya başlamadan önce başkası
adına tescilli olup olmadığı konusunda araştırma
yapılmalı.
Adres Patent Marka ve Fikri Haklar Danışmanlık Ltd. Şti. Büyükdere Caddesi Lale İş Merkezi No: 62/1 Mecidiyeköy / İST.
Tel: 0212 347 89 89 Faks: 0212 356 41 81 Billur DEMİRCİ / Gıda Sektör Temsilcisi