4. ¿Por qué es tan importante?@kokebcn
LOcal
MObile
SOcial
Cerca del 40% de todas
las búsquedas en la
Web tienen relevancia
local
Cerca del 45% de todas
las búsquedas móviles
tienen relevancia local
Las estrategias sociales se
enfocan cada vez más a
nivel local
SO LO MO
Tendencia hacia lo
Social, Local y Movil
6. @kokebcn
Búsqueda móvil local
El panorama va a cambiar.
Apple esta planeando sacar su plataforma
propia de Maps y eso implica la perdida de
info de Google sobre búsquedas locales así
como de ingresos publicitarios valorados
en 2.500M $
•Apple compro 3 empresas de desarrollo de Maps
•Desvía tráfico a su rival Google
Para Google es un traspíes solo compensado por el
Incremento de Android en el mercado
7. ¿Por qué es tan importante?
@kokebcn
+ visibilidad
+ tráfico
+ llamadas
+ Sin soporte
+ Rápida indexación
y es Gratis…de momento
Places
8. @kokebcn
¿Por qué es tan importante?
• Integración en Universal
Search
• Desde oct. 2010 solo 1
algoritmo
ADWORDS
PLACES
PLACES
SEO
9. @kokebcn
¿Por qué es tan importante?
Blended
Pure
Resultados Pure / Blended
Formatos de 3 y 7 Pack
10. Google Maps 7 Pack Google Maps 3 Pack
Eye Tracking
Estudio SeoMoz@kokebcn
13. @kokebcn
Negocios en Places
Un global de 50 millones de páginas
Solo 4 millones reclamadas
Google > 10,1 Billones de búsquedas
Yahoo > 2,9 Billones de búsquedas
Bing > 1,9 Billones de búsquedas
15 billones de búsquedas
14. Cómo crear o reclamar su página de Places
Cómo optimizar su página de Places
Los aspectos más importantes
Como conseguir más clientes desde hoy mismo
Cómo su web puede ayudar a su anuncio en Places
Los factores locales de optimización de su web
@kokebcn
29. @kokebcn
Subida masiva
Cada listado debe mostrar información única:
teléfono , persona de contacto, dirección, URL y descripción
GPO – Google Places Optimization
39. @kokebcn
Factores de ranking de
búsqueda locales
2
Off Page
(Citaciones + Links)
Páginas amarillas,
Calidad de citas
locales
Factores de ranking
para búsquedas locales
Social
Canales de vídeo
Youtube, Vimeo
Twitter Facebook
, Google +
6
5
Factores de
localización
Title Tags
H1, H2 & Alt Tags
Anchor, Rich
Snippet
Address & Footer
Custom Maps
1
Optimización On-Page
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalLocal
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalGoogle Places
Listados Claiming Listings
Anuncios 100% optimizados
Fotos y Videos
Google Offers (Coupons)
Tags y categorias
Listados locales
4
7
Movil
Localización
movil
QR Codes
Páginas moviles
Google Places
Yelp, 11870,
Qype, trivago,
Booking.com
Tripadvisor
etc
3
Comentarios
Ubicación del negocio
Proximidad a la
búsqueda
40. 10 Factores rankeo Places
0 10 20
Coincidencia de los datos…
Código Postal en la landing
Calidad y autoridad de las citaciones
Cantidad de comentarios nativos (…
Ciudad, localidad en el title de la…
Cantidad de citas estructuradas…
Autoridad del dominio de la web
Proximidad de la dirección al centro
Categoria correcta (Anuncio Places)
Dirección física en localidad de…
@kokebcn
41. 10 Factores negativos Places
0 10 20
Categorías inadecuadas
Coincidencia de los datos…
Presencia de múltiples categorías en…
Ausencia de NAP rasteable en la…
Ausencia de NAP rasteable en la web
Inclusión de kyws geolocalizadas en…
Desajuste de tf con los datos de la…
Desajuste de direcciones con los…
Varias cuentas con el mismo…
Varias cuentas con el mismo número tf
Desajuste de datos de tf en BBDD
@kokebcn
43. @kokebcn
Venice Update
Marzo 2012
Mejora de los resultados localesen las búsquedas generales
Google Dixit…
"Las mejoras en el ranking de resultados locales de búsqueda. [Nombre en clave de lanzamiento"
Venice "] Mejora la activación de los resultados locales de Universal Search, apoyándose más en el
ranking de nuestros principales resultados de búsqueda como una señal.
"Mejora de los resultados locales. Hemos puesto en marcha un nuevo sistema para encontrar los
resultados de la ciudad de un usuario más fiable. Ahora estamos en mejores condiciones para
detectar cuando las consultas y los documentos son locales para el usuario."
Contenidos únicos en cada landing, direcciones, etc
44. Factores de optimización
locales en la web@kokebcn
Dirección y teléfono
en el texto
Mapa
Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave
NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos
45. GPO - Optimización Seo local
Tip: Tf y dirección (upper left) en el mismo lugar cada página y en formato texto no solo por el buscador sino por conversión
Quiero ser
tu amigo ¡¡
Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto
@kokebcn
46. @kokebcn
Tips
• Separa en 2 cuentas Google/Gmail tu negocio de la personal
• No dupliques el negocio en tu cuenta reclamalo segun el
proceso oficial
• Actualiza – tu cuenta de forma mensual.
• 74% de los consumidores influencian con sus opiniones sobre
otros.
• 1 o 2 categorías pero bien seleccionadas.
• Geolocaliza desde Webmastertool
• Usar dominios regionales .es .de .fr
47. @kokebcn
• Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los
Microformatos
• Meta Tags in Head =>
Info de la página
• Microdatos en body
=> Ejemplo: detalles
de la empresa,
Contacto
Schema.org
Supongo que ayer os quedo claro…
http://www.schema.org/LocalBusiness
49. @kokebcn
GEO Sitemaps y archivos KML
• Achivos KML
• Key Hole Markup Language
• Formato de archivo usado para
mostrar datos geográficos
• Geo Sitemap
• Extensión del protocolo Sitemap
• La transmisión de contenido
Geo a Google
• Más datos correctos y rápidos en
Google Earth y Google Maps
GEO Sitemap
Archivo KML
Geo-etiquetas especificas
64. @kokebcn
Places desde Google +
Ahora es así fusionado con Google +
Google Local prioriza los resultados locales
en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta
además las recomendaciones de las personas
en nuestros círculos de Google +.
65. @kokebcn
Nuevo Google + Local
Ahora es así, fusionado en Google + …o No ¡
Este visto desde Maps
72. @kokebcn
Responder comments positivos
Si son positivos
• Ser amable y humilde.
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar
con ofertas o promociones
73. @kokebcn
Responder coments negativos
Cómo responder
• Sea honesto si es cierto, admítalo y
discúlpese.
• Mantenga la calma y sea amable.
• Encontrar una manera de hacer las
paces y gestionarlo con un contacto
que le pueda ayudar.
Cuando responder
• Cuando sepas que tu empresa lo ha
hecho mal.
• Cuando creas que mienten y son
falsos
• El usuario esta
justificadamente molesto
80. @kokebcn
Business Photos-Google Maps
Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google
Usan cámaras 360 cedidas por Google
Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas
plataformas de Google, Maps, Places, Search, etc