Presentation with updated targeting, re-targeting and analysis possibilities

1. для
рекламодателей
лидерство в технологиях для
уникального пользовательского опыта

2. 2
браузер Opera
платформа, где пользователи могут
взаимодействовать с брендами

3. ✓ 20 лет на рынке
✓ 350 млн. пользователей в мире
✓ новые технологии, простота, удобство
✓ стандарты безопасности и качества
Мобильные приложения Opera – это не просто браузер
* Источник – внутренние данные Opera на 2018
новостной контент,
созданный под
пользователя
сканер QR кодов
ночной режим
лучший продукт для
пользователя
встроенный VPN

4. Поиск
Социальные
инструменты
ИИ лента
Платформа, основанная на искусственном интеллекте для
формирования ленты контента
Профилирование
пользователя
Персонализированный контент
Сообщество и социальная сеть
ИИ, эффективно обрабатывая big data, позволяет
точно профилировать пользователя
Использование ИИ позволяет кастомизировать
контент под каждого конкретного пользователя
Формируйте сообщества и социальные
взаимодействия на основе общих интересов

5. Opera News Feed – это известные и надежные партнеры
* это неполный список партнеров, просто примеры разных паблишеров из разных регионов

6. Europe
Mobile 9M
Africa
Mobile 106M
LATAM
Mobile 7M
North America
Mobile 3M
ASEA
Mobile 144M
Охват мобильного приложения Opera составляет 280М и
постоянно растет
80%
mobile
CIS
Mobile 11M
Source: Opera Internal Data, May 2019
+15-20% ежегодный рост пользователей

7. Пользователи Opera в мире
65%
молодая аудитория
возрастом 18-34
60% пользователей мужчины
>50%
большинство живет в больших
городах

8. OPERA В УКРАИНЕ

9. Приложения на смартфонах и серфинг в мобильном вебе
достаточно охватные медиа-каналы
94
70 73
71
Пользуются интернетом,
%
Устройство выхода в
интернет: mobile, %
Устройство выхода в
интернет: desktop, %
Использование APPs на
mobile, %
Источник: Kantar TNS C-Meter, 16-55 50K+ апрель 2019, % от всей аудитории

10. Пользователи мобильного браузера Opera в Украине – это
около 4 млн.* активной аудитории в месяц!
18
18
33
24
7
15
16
29
16
5
-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40
45+
35..44
25..34
18..24
13..17
55 45
35
2
2
2
2
6
13
38
Другие
Донецк
Львов
Запорожье
Одесса
Харьков
Днепр
Киев
65
Источник: внутренние данные Opera; * приложения Opera for Android и Opera Mini Android

11. Рекламные форматы

12. Большой охват, эффективное воздействие, премиальное
расположение
o Формат: картинка или видео
o Первое объявление, которое
увидит пользователь при
открытии браузера
o Модель покупки: Cost Per Day
(CPD)
o ≈количество показов: 1,1 млн.
в день
o ≈ охват: 600 тыс.
пользователей в день
o Формат: иконка быстрого
доступа
o Идеальное решение для
генерации трафика – переход
в один клик
o Эффективно для часто
посещаемых веб-сайтов
o Модель покупки: Cost Per
Month (фиксированное место)
Speed DialsRoadblock

13. Нативные форматы – тренд в интернет-рекламе, коммуникация с
пользователем в контенте
o Формат: картинка или
видео
o Размещение: в ленте
новостей (in-feed)
o Модель покупки: CPM или
CPC
o Инвентарь: ≈40 млн.
показов в день
o Охват: ≈600 тыс.
пользователей в день
o Формат: картинка
o Размещение:
полноэкранное, между
сессиями браузера
o Самый заметный формат
благодаря размеру
o Модель покупки: CPM или
CPC
o Инвентарь: 1 млн. показов в
день
Native Card Ad Interstitial
viewability: ≈55-70% для баннера и ≈45-55% для видео

14. Push-уведомления – коммуникация с пользователями, которые
подписались на получение сообщений
o Мощный инструмент для поддержки новостей или промо
o Прямая ссылка перехода на контент рекламодателя
o Рассылка по всем пользователям, только один бренд –
100% SOV
o Текстовый формат + картинка после клика на объявление
o Модель покупки: за рассылку (CPC*кол-во кликов)
o Прогноз количества кликов: 18 тыс. за одну рассылку
PUSH notifications
текстовый
графический

15. Ключевые возможности таргетинга
НОВЫЕ – ИНТЕРЕСЫ с помощью Opera Ads!
Устройство
• Производитель
• Модель
География
• Страна
• Город
ЯзыкNetwork
• GSM провайдеры
• 3G/4G/5G
Интересы
• Аудиторные группы
(путешествия, мода,
спорт, авто и др.)
• Домены веб-
сёрфинга
Доступно для нативной рекламы и interstitial

16. Рекламные возможности

17. Круг интересов
Данные о доменах, которые
просматривал пользователь
Предпочтения
пользователя
Контент, потребляемый
пользователем в Opera apps
Демография
Пол, возраст
это интеллектуальное рекламное решение, основанное на глубоком
понимании пользователя, помогает эффективно охватывать ЦА
ПОНИМАНИЕ ПРОФИЛИРОВАНИЕ ДОСТИЖЕНИЕ
Накопление данных
Машинное обучение
Атрибуционное
моделирование
Хранение данных

18. Круг интересов
Сайты, просмотренные
пользователями: autoua.net;
rst.ua; infocar.ua и др.
Предпочтения
пользователя
Контент, связанный с
автомобильной тематикой
Демография
Мужчины 18-45
на примере аудитории автолюбителей
ПОНИМАНИЕ ПРОФИЛИРОВАНИЕ ДОСТИЖЕНИЕ
Накопление данных
Машинное обучение
Атрибуционное
моделирование
Хранение данных

19. Пользователь Opera
Ретаргетинг позволяет идентифицировать целевого пользователя по его
интересам/поведению и гарантировано проконтактировать с ним
Просмотр сайтов
в браузере Opera
Ушедшие с сайтов
пользователи
Возврат к использованию
Opera Apps
Высокая вероятность
конверсии
Точечный ретаргетинг на основе
интересов пользователя

20. АНАЛИТИКА
И
ОТЧЕТНОСТЬ

21. Opera Pixel
Опера позволяет анализировать эффективность рекламы после
клика пользователя
Партнеры-
измерители
созданный для измерения эффективности рекламы путем
понимания действий, оставленных пользователями на сайте
рекламодателей, и используемый для:
✓ гарантии показа рекламы нужным пользователям
✓ оптимизации рекламных объявлений для улучшения
конверсий
✓ более наглядный выбор цели конверсии
Это плагин для сайта,
Opera Event API
позволяющий рекламодателям отслеживать и измерять
конверсии от рекламы и используемый для:
✓ измерения важных активностей
✓ улучшения эффективности кампаний
✓ оптимизации созданных аудиторий для
дальнейшего таргетинга
API с реализованным Server-to-Server postback,
mParticle
(soon)
Adjust
Singular
(soon)Appsflyer
Opera Ads также поддерживает множество других
3rd party трекинговых систем

22. Опера использует простую и удобную систему визуализации
отчетов, которая объединяет все доступные источники данных
Критерии
• Страна
• Рекламная категория
• Название кампании
• Статус
• Платформа
• Оператор
• …
Показатели
• Клики
• Затраты
• Показы
• CTR
• CPC
• eCPM

23. 23
Кейсы

24. Страна:
Индонезия
Задача:
Повышение уровня вовлеченности с помощью кампании
«из offline в online»
Инструменты:
Нативные форматы и Speed Dials в браузере Opera
Результат:
Более 20 регистраций в день, что по мнению клиента было
более чем удовлетворяющим результатом, особенно
учитывая то, что для регистрации был необходим
специальный код из купленного продукта.
Coca-Cola – FIFA World Cup 2018

25. Страна:
Индонезия
Задача:
Повышение узнаваемости продукта (F9 launch)
Инструменты:
Road Block, Native and Interstitials
Результат:
Более 14 миллионов показов в день,
CTR превысил 1,0%.
Oppo – запуск нового продукта F9

26. Страна:
Российская Федерация
Задача:
Увеличение трафика на сайте rambler.ru, раздел Спорт
Инструменты:
Push notifications
Результат:
Более 800 000 пользователей были перенаправлены на сайт
клиента после 5 рассылок «пушей». Количество переходов
превзошло ожидания клиента
Rambler.ru – увеличение трафика на спортивном контенте во
время WC2018

28. Roadblock – технические требования
Баннер:
Основное:
• 344x194 px – размер креатива
• 100kb - 150kb макс. вес баннера
• 300dpi разрешение
• .png формат
• Используйте не большой, но разборчивый
шрифт
• Оставьте как минимум 12px с каждой стороны
Логотип:
• 80x80 px - размер креатива
• .png формат без прозрачности
Описание:
• До 80 символов
Видео
• Логотип: 80x80 px
• Заглушка: 344x194 px (изображение, отображаемое во
время загрузки видео)
• Описание до 80 символов
• CTA: до 12 символов
• Длительность: от 10 до 30 секунд (1280x720,
3.2 MB)
• Видео формат MP4 or VAST ( необходимо тестировать)

29. Native – технические требования
Баннер:
Основной баннер:
• 344x194 px – размер баннера
• 100kb - 150kb макс. вес баннера
• 300dpi расширение
• .png формат
• Используйте не большой, но разборчивый шрифт
• Оставьте как минимум 12px с каждой стороны
Logo:
• 80x80 px – размер изображения
• .png формат без прозрачности
Описание:
• До 80 символов
• Короткое, легко запоминающееся предложение
CТА: До 12 символов
Видео
• Лого: 80x80 px
• Заглушка: 344x194 px (изображение, отображаемое во
время загрузки видео)
• Описание до 80 символов
• CTA: до 12 символов
• Продолжительность видео: от10 до 30 секунд (1280x720,
3.2 MB)
• Видео формат MP4 or VAST ( необходимо тестировать)

30. Push notification – технические требования
Основная картинка:
• 600x300 px – размер баннера
• 100kb - 150kb макс. Вес креатива
• 300dpi расширение
• .png формат
• Используйте не большой, но разборчивый шрифт
• Оставьте как минимум 12px с каждой стороны
Лого:
• 80x80 px – размер изображения
• .png формат без прозрачности
Заголовок:
• До 20 символов
• Должен соответствовать услуге / продвигаемому продукту
Описание:
• До 40 символов
• Короткое, легко запоминающееся предложение
• Должно содержать какое-то «продвижение» ссылающегося
сообщения