Аналитика украинского рынка медийной рекламы в 2016 году: форматы, бюджеты, категории рекламодателей, прогноз на 2017

1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Итоги 2016 года

2.  Как росла медийная реклама в 2016 году
 Кто тратил больше всего
 Какие рекламные форматы предпочитали
 Начало бурного развития программатика
СОДЕРЖАНИЕ
 Тенденции развития рынка медийной рекламы в
2017 году

3. КАК РОСЛА МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА В 2016 ГОДУ
• Объемы медийных
размещений увеличились за
год более чем в два раза
(+109%)
• В некоторых отраслях
количество активных
рекламодателей увеличилось
за год более чем 1,5 раза, а
лидерами по приросту новых
брендов в онлайне стали
категории: Развлечения, E-
commerce/Ритейл, Гигиена и
Бытовая Химия.

4. КТО ТРАТИЛ БОЛЬШЕ ВСЕГО
• Лидером по бюджетам на
медийную рекламу в Интернете в
2016 году стали рекламодатели из
категории Продукты и Напитки,
которые не только сохранили за
собой первое место и самую
большую долю бюджетов, но и
существенно нарастили ее за
последний год.
• На второе место поднялся
Ритейл/e-commerce, увеличив
долю на 2,5 процентных пункта.
Третьими по объемам стали
рекламодатели из категории
Гигиена/Бытовая Химия, бюджеты
которых выросли за год почти в
три раза.

5. КАКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ ПРЕДПОЧИТАЛИ
• Быстрее всего росли затраты
на мобильные форматы
(+233%), наименьший прирост
показали стандартные
баннеры (+46%).
• Основной тенденцией года
стало перетекание медийных
бюджетов в видеорекламу.
• Видео постепенно становится
одним из основных рекламных
носителей для брендовых
кампаний, и доля
видеорекламы в медийных
бюджетах превысила долю
стандартных баннеров.

6. НАЧАЛО БУРНОГО РАЗВИТИЯ ПРОГРАММАТИКА
• 2016 можно считать годом
начала быстрого роста
программатика в Украине.
Этому во многом
поспособствовал официальный
выход на украинский рынок
продуктов DoubleClick by
Google.
• С их появлением адаптация
украинского рекламного рынка
к программатик-технологиям
пошла намного быстрее. К
концу года объем медийной
рекламы, закупаемой через
программатик-платформы,
превысил 5%.

7. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ В 2017 ГОДУ
 Рост мобильной рекламы.
До конца года бюджеты на этот
канал увеличатся на 50-100%
 Рост видеорекламы.
Прогноз роста бюджетов на
видео – 30-50%
 Рост нестандартных и нативных
форматов. Прогнозируется
увеличение бюджетов в данном
сегменте на 30-50%
 Рост программатика. Прогноз
роста бюджетов – более 100% до
конца года.

8. Контакты
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко 13ж,
корпус 2
Sales.admixer.ua
+38(044)390 78 46
sales@admixer.ua
Skype: Admixer Ukraine