Lista 02: Beneficios potenciales que pueden obtenerse de un fuerte valor de marca: Mayores ventas Prima de precio Lealtad del cliente WOM y promotores Popularidad percibida y visibilidad real Redes sociales ms efectivas Atencin de los medios de comunicacin principales Atractivo del minorista Captacin de la mercanca en el punto de venta Poder de negociacin del proveedor Contratacin y retencin del personal Cultura corporativa ms enrgica Ms habilidades, recursos y capacidades xito en nuevos productos Ms extensiones de lnea de productos Desarrollo de mercado ms fcil Alianzas estratgicas Gasto en marketing ms eficiente Ventaja competitiva significativa Reduce la amenaza de nuevos participantes Mayores ganancias y estabilidad de los flujos de caja Endeudamiento/recaudacin de capital Flujo de caja estable y planificacin ms fcil Economas de escala Mejor relacin precio/ganancias PREGUNTAS P.2a . Mirando las dos listas, crees que hay una relacin entre las dos? Es decir, una fortaleza/desempeo en una lista contribuye a un mejor resultado para un factor similar en la otra lista? (Por ejemplo, las redes sociales pueden construir una marca fuerte, sin embargo, las marcas fuertes generalmente tendrn una mayor presencia y aceptacin en las redes sociales). Puntos: 5 Lmite de palabras: 250) P.2b . Una de las firmas de ms rpido crecimiento, en trminos de valor de marca, en los ltimos aos ha sido Apple. Identifique los factores en ambas listas que han contribuido al aumento de su valor de marca y los beneficios que han obtenido de esta mayor posicin en el mercado Marcas: 5 Lmite de palabras: 250).

1. Lista 02: Beneficios potenciales que pueden obtenerse de un fuerte valor de marca:
Mayores ventas Prima de precio Lealtad del cliente WOM y promotores Popularidad percibida y
visibilidad real Redes sociales ms efectivas Atencin de los medios de comunicacin principales
Atractivo del minorista Captacin de la mercanca en el punto de venta Poder de negociacin del
proveedor Contratacin y retencin del personal Cultura corporativa ms enrgica Ms habilidades,
recursos y capacidades xito en nuevos productos Ms extensiones de lnea de productos Desarrollo
de mercado ms fcil Alianzas estratgicas Gasto en marketing ms eficiente Ventaja competitiva
significativa Reduce la amenaza de nuevos participantes Mayores ganancias y estabilidad de los
flujos de caja Endeudamiento/recaudacin de capital Flujo de caja estable y planificacin ms fcil
Economas de escala Mejor relacin precio/ganancias
PREGUNTAS
P.2a . Mirando las dos listas, crees que hay una relacin entre las dos? Es decir, una
fortaleza/desempeo en una lista contribuye a un mejor resultado para un factor similar en la otra
lista? (Por ejemplo, las redes sociales pueden construir una marca fuerte, sin embargo, las
marcas fuertes generalmente tendrn una mayor presencia y aceptacin en las redes sociales).
Puntos: 5 Lmite de palabras: 250)
P.2b . Una de las firmas de ms rpido crecimiento, en trminos de valor de marca, en los ltimos aos
ha sido Apple. Identifique los factores en ambas listas que han contribuido al aumento de su valor
de marca y los beneficios que han obtenido de esta mayor posicin en el mercado Marcas: 5 Lmite
de palabras: 250)