O documento discute o marketing digital, incluindo suas vantagens como agilidade e baixo custo, e desvantagens como dificuldades de mensuração. Ele também descreve canais de marketing digital como homepages, shopping centers virtuais e e-mail marketing.

1. Marketing Digital

2. Marketing Digital
Com a rápida difusão das tecnologias da
informação e da comunicação, o computador
tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta
de marketing, dando origem, ao longo do
processo, ao marketing digital.
A internet passou a ser uma importante ferramenta
para a comunicação, principalmente porque atinge
os segmentos de consumidores mais inovadores
e modernos, que utilizam a internet como veículo de informação,
expressão e construção de relacionamentos.

3. Marketing Digital
Objetivo
O objetivo do marketing digital é usar o poder da
rede mundial de computadores para realizar um novo
tipo de comunicação e de relacionamento bilateral
com os consumidores, ou seja, o consumidor não é passivo,
mas ativo ao longo do processo.

4. Marketing Digital
Vantagens
• Mais agilidade
• Baixo custo
• Formas múltiplas de mensuração
• Marketing um-a-um, com maior grau de personalização
• Informações sobre os clientes
• Distribuição de informações sem limitação de tempo ou espaço
• Aumento do número de usuários
O marketing digital oferece algumas vantagens
em relação ao marketing tradicional...

5. Marketing Digital
Desvantagens
• Formas de mensuração não completamente desenvolvidas
• Audiência ainda relativamente pequena
• Dificuldades em medir o tamanho do mercado e o perfil
psicográfico dos usuários
E algumas desvantagens, obviamente...

6. Canais de Marketing Digital
• A execução criativa do anúncio;
• A sua colocação cuidadosa para maximiar o alvo adequado;
• A determinação da frequência para a exposição do banner;
• A escolha do conteúdo editorial certo para o anúncio.
Veiculação de Anúncios
e Banners On-Line
Os importantes fatores para o sucesso da
propaganda on-line são...
Importante que haja no texto um elemento que encoraje
a interação, como cores vivas, animação ou um botão “clique aqui”.

8. Canais de Marketing Digital
Home-Pages
Normalmente, em seu conteúdo, contemplam
uma descrição institucional da empresa,
detalhamento sobre os produtos, canal de
vendas, página de solicitação de informações,
formas de contato.
Não há limite para quantas e quais informações podem ser
apresentadas...
• Pedido on-line;
• Banco de dados de CVs e oportunidades de trabalho;
• Notícias publicadas na imprensa sobre a empresa;
• Novidades que a empresa quer comunicar...

9. Atualmente, a tecnologia desenvolvida permite
que se faça vendas exclusivamente via
internet, e permite também que páginas sejam
personalizadas de acordo com o usuário...
Essa personalização de conteúdo ajuda os fornecedores a melhorar
seu relacionamento com uma variedade de públicos.
Entretanto, é imprescindível:
• Que o download de informações seja rápido;
• Que o site seja atualizado com frequência;
• Responder o quanto antes aos e-mails que solicitam informações.
Canais de Marketing Digital
Home-Pages

10. O que não se deve fazer ao criar sites...
• Não use todo o orçamento na construção do site;
• Não projete o site centrado em si mesmo;
• Não deixe o pessoal técnico fora do planeamento;
• Não deixe os internautas fugir sem obter informações sobre eles;
• Não tente economizar hospedando o site em num servidor barato;
• Não forneça informações que não interessam a ninguém;
• Não complique a utilização do site e nem as informações
disponíveis.
Canais de Marketing Digital
Home-Pages

11. Para vender produtos via internet, as empresas
podem participar de grandes shoppings virtuais,
que são sites que reúnem diversos vendedores,
vendas a retalho e empresas de venda on-line.
Canais de Marketing Digital
Shopping-Centers Virtuais
São organizados de modo centralizado e integrado, com uma
estrutura comum de pagamentos, pela qual os compradores
podem usar um único sistema para comprar em diversas lojas.
Ex. Submarino, portais de turismo...

12. Utilização do correio eletrônico para a transmissão
de mensagens comerciais, enviadas a uma lista de endereços
“comprados”ou a seu banco de dados de cliente e fornecedores.
Canais de Marketing Digital
E-Mail Marketing
Utilização do correio eletrônico para a transmissão de
mensagens comerciais, enviadas a uma lista de endereços
“comprados”ou a seu banco de dados de clientes e fornecedores.
Esta prática exige que a empresa obtenha, antecipadamente, o
consentimento do público. O envio de e-mails sem autorização
prévia, os spams, é rejeitada pelo público e perde valor.
Vantagens:
• A entrega da informação é instantânea;
• É relativamente barato;
• Permite filtragem por parte do usuário, que descarta
mensagens que não o interessam.