Este documento discute la importancia de la comunicación en la era digital. Señala que la verdad ya no influye tanto en la formación de opiniones como las apelaciones a las emociones. También destaca que la simplicidad y el contexto son fundamentales para la relevancia de los mensajes en medios sociales, y que la difusión no es lo mismo que la relevancia. Finalmente, resalta que el capital social es un activo clave en la era de la transparencia.

1. LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM
VERDADES, MENTIRAS Y DATOS EN
COMUNICACIÓN

2. 2
¡GRACIA
S
TRUMP!

3. 3

4. 4

5. 5
Verdades

6. LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM
CONTROL Y
REVOLUCIÓN EN LA
CADENA DE
COMUNICACIÓN

7. LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM

8. LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM

9. Havas Media (2015) Meaningful Brands

11. 70%
35%
19%

12. 12
GRACIAS
TRUMP!!Mentiras

14. 14
GRACIAS
TRUMP!!
Los hechos objetivos
influyen menos en la
formación de la
opinión pública, que
los llamamientos a la
emoción y a la
creencia personal".
Diccionario Oxford, 2016

15. “It’s no wonder that truth
is stranger than fiction.
Fiction must be credible.”
Mark Twain

17. 17
ALGORITMO DE FACEBOOK

18. 18
LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM

19. LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM
TRANSPARENCIA
SIN
RESPONSABILIDA
D

20. 20
LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM
1.

21. 21
LA RELEVANCIA DEL
SIMPLICIDAD
4,1
DIRCOM
2.

22. 22
3.

23. 23

24. 24
Datos

25. LA RELEVANCIA DEL
DIRCOM
DIFUSiÓN
Vs.
RELEVANCIA

26. A C

27. A R C

28. CONTEXTO

29. CONTEXTO TRAZABILIDA
D

30. CONTEXTO TRAZABILIDA
D
MICROMOMENTO
S

32. CUADRO DE MANDOSRESUMEN
EJECUTIVO
COM.
CORPORATIVA
CANALES PROPIOS CONTENIDOS
PUBLICIDAD PATROCINIOS REPUTACIÓN PROYECTOS

33. 33

34. 34
CAPITA
L
SOCIAL

35. 35
¡GRACIA
S
TRUMP!