SEO gratis para tu empresa

Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
moises.cielak.net
OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes
digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el tráfico de visitantes y su conversión para
incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporación.
POTENCIAL EN INTERNET Y
POSICIONAMIENTO WEB
MODULO X
1

moises.cielak.net

moises.cielak.net
Quién es
este
cuate…
• Lic en
sistemas
computacionales
Tec Mty
• MBA
y
M.
in
Economics.
Tec Mty
• Certificado
en
Social
Media,
Univ of
Miami
• Digital
Mktg Specialist,
Univ of
Wisconsin
• Ph.D.
ABD
University of
Hawaii
• Court Interpreter,
American
Embassy Immigration
services by LionBridge

moises.cielak.net
Quién es
este
cuate…
• Director
de
Tecnologia para
WPP
Latinoamerica
• Director
de
marketing

Para
Latam en
HP
• Grouper Edit Televisa,
editor
en
jefe
pc
Magazine
• Analista
para
CitiBank,
BBVA,
entre
otros
• Director
de
Campaña
Digital
– OBAMA
FOR
PRESIDENCY
2008
• Consultor
para
mas
de
50
empresas
a
nivel
global
• Profesor
del
ITESM,
UP,
UIA,
UDLA,
entre
otros
• Keynote Speaker
Internacional

moises.cielak.net
Terminología fundamental
• Concepto de landing page
• Concepto de spider
• On page vs off page
• Para qué sirve Analytics
• SEO vs PPC
• Ranking
• Exploración
• Keyword

moises.cielak.net
Sistemas Abiertos
8
TEMARIO
2. Optimización de sitios para su localización en buscadores
2.1 SEO
2.2 SEM
2.3 ADWORDS
2.4 Google Analytics

MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
¿ADÓNDEVAMOS?
9
“La sociedad necesita todo tipo de habilidades que no son sólo
cognitivas, son emocionales, son afectivas. No podemos
montar la sociedad sobre datos”
(Escritor y futurista estadounidense doctorado en
Letras, Leyes y Ciencia, conocido por sus discusiones
acerca de la evolución digital, la revolución de las
comunicaciones y la singularidad tecnológica)
Alvin Toffler
“Un analfabeto será aquel que no sepa dónde ir a buscar la
información que requiere en un momento dado para
resolver una problemática concreta. La persona formada no
lo será a base de conocimientos inamovibles que posea en su
mente, sino en función de sus capacidades para conocer lo que
precise en cada momento”

moises.cielak.net
Educación Ejecutiva10 MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
• Usuario Único
Aquellos usuarios distintos
que acceden a un sitio en
un periodo de tiempo
determinado
• Pageviews
Una descarga completa de
una página web por un
usuario
• Impresiones
Número de veces que los
usuarios han sido
expuestos a un anuncio
en una página en
particular.
• Visitas Totales
Cantidad de veces que
acceden los usuarios
únicos a un mismo sitio
• Clicks
Acción de
redireccionamiento de un
banner a un destino
CONCEPTOSBÁSICOS- DIGITAL
MÉTRICAS

moises.cielak.net
FORMASDECOMPRADEPUBLICIDAD
“Costo por Millar”
Impresiones x
Costo / 1000 =
CPM
“Costo por Click”
Clicks x CPC =
Inversión
“Costo por
Adquisición”
(Registro,
Download, Acción,
Fan, etc)
Clicks x CPA =
Inversión
“Costo por View”
Costo por cada
visualización de Video.
Dependiendo del
proveedor el tiempo que
se cobra o el tipo de
publicidad.
Pre-Roll, Rich Media, etc
Tarifa Fija
por algún espacio,
patrocinio, takeover,
etc. Independiente del
No. De Clicks,
impresiones o
conversiones que
genere.
11
MÉTRICAS
CPM CPC CPA CPV Fijo

moises.cielak.net
• Click Through Rate (CTR)
Es el porcentaje clicks VS impresiones.
• Click to Call
El click genera una llamada directa a un Call Center
• Conversiones / Adquisiciones
Compra, Registro, Download, View, Fan, descarga,
instalación, ROI etc.
• Tasa de conversión
% de usuarios que finalmente completan alguna acción
deseada (por ejemplo, suscribirse a una lista de
distribución) en sus visitas a un sitio web
TIPOSDECONVERSIONES-ADQUISICIONES
12
MÉTRICAS

moises.cielak.net
Asegurar
el
impacto
y
la

memorización
utilizando

Homepages
y
espacios
exclusivos

con
optimización
de
reach
y

frecuencia
§ Reach,
frequency
(2-‐4)
§ Delivered
impressions
vs.
estimated
§ Unique
contacts

Asegurar
memorización
del

mensaje
utilizando
categorías

segmentadas,
presencia
ROS,

etc.
§ Reach,
frequency
(4-‐8)
§ Contactos
únicos
§ Costo
por
contacto
único
§ Impresiones
liberadas
VS
planeadas
Optimizar
los
costos
por

visita
a
través
de
sitios
y

networks
de

performance=
CPM
/

CPC
bajos
§ Clicks
§ Costo
por
click
§ Click
Rate
(cuando
no
se
compra

por
performance)
§ Visitas
§ Arrival
Rate
§ Costo
por
Visita
Foco
en
afinidad
de

sitios
/
Networks
/

categorías.
§ Volumen de impresiones,
leads y Lead Rate
§ Delivery Rate
§ Costo por lead
§ Fuente de leads
KPI’s KPI’s KPI’s KPI’s
13
MÉTRICAS
Visibilidad /
Branding
Awareness E-Traffic E-Lead
TIPOSDEOBJETIVOSY KPI’S

moises.cielak.net
TIPOSDEOBJETIVOSY KPI’S
14
MÉTRICAS

moises.cielak.net
• Targeting
Reglas que dirigen cuándo, dónde, con qué frecuencia y a
quién debe entregarseunaviso. Diversas variables:
• Compra de Audiencias: Perfiles específicos
• Psicográficas: Por canal afín a la audiencia target
y/o beneficios del producto
• Demográficas: Género, Edad, Ubicación Geográfica
• Contextual: De acuerdo al tipo de contenido que se
está consultando.
• Geo-Targeting: Mostrar diferente contenido a un
usuario dependiendo de su localización
TIPOSDESEGMENTACIÓN
15
MÉTRICAS

moises.cielak.net
16
VARIABLESPARALASELECCIÓNDEMEDIOS
• OBJETIVO
• TARGET
• PLATAFORMA (FIJO/MÓVIL)
• PRESUPUESTO
• ALCANCE
• FRECUENCIA
• AFINIDAD
MÉTRICAS

moises.cielak.net
TEMA 2
Optimización de sitios para su
localización en buscadores
17

moises.cielak.net
http://www.comscore.com/
18
MYMETRIX
HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN

moises.cielak.net
MYMETRIX- COMSCORE
19

moises.cielak.net
AD METRIX-COMSCORE
20

moises.cielak.net
MOBILEMETRIX
COMSCORE
21

moises.cielak.net
22
http://www.google.com/analytics/
GOOGLE
ANALYTICS

moises.cielak.net
23
http://www.alexa.com
ALEXA

moises.cielak.net
24
SIMILARWEB
www.similarweb.com

moises.cielak.net
25
http://www.adobe.c
om/mx/solutions/di
gital-‐analytics.html
OMNITURE / SITECATALYST´S
ADOBEANALYTICS

moises.cielak.net
26
https://www.facebook.com/ads/create/
FACEBOOK

moises.cielak.net
27
http://www.google.com.mx/trends
GOOGLETRENDS

moises.cielak.net
28
https://support.google.com/analytics/an
swer/1033867?hl=es
CREADORDEURL

moises.cielak.net
29
https://developers.google.com/speed/p
agespeed/insights/?hl=es
PAGESPEEDINSIGHTS

moises.cielak.net
30
https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=49729334&age=18-&country=US
FACEBOOK
INSIGHTS

≤
Educación EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
DEFINELAPLATAFORMAENMEDIOSDIGITALES
SEARCH
• COBERTURA DE LA CATEGORÍA
•COBERTURA Y PROTECCIÓN DE LA MARCA
• MEJOR PLATAFORMA DE CONVERSIÓN
• MAYOR EFICIENCIA EN VISITAS CALIFICADAS
LIKES
• INCREMENTO DE BASE DE
FANS PARA INCREMENTAR EL
ENGAGEMENT, LOYALTY A LA
MARCA Y POSTERIORMENTE
TENER LA OPCIÓN DE
CONSTRUIR AUDIENCIAS
DISPLAY AD’s
• CATEGORY SEGMENTATION
• ATTRACTION + CONVERSION
• CLICKS + VISITS
DISPLAY ADS +
CONTEXTUAL
• SEGMENTACIÓN DE ADS POR CONTENIDO
• BRANDING A LA MARCA + TRÁFICO CALIFICADO
TEXT AD’s
• CATEGORY SEGMENTATION
• ATTRACTION + CONVERSION
• CLICKS + VISITS + REGISTERS
31

≤
Educación EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 32
1.2M de visitas
35% Porcentaje de rebote
$25M Ventas
$1.1M Inversión en publicidad
100% Desempeño de inversión
Resultados 2014 KPI’s 2015
459K de visitas
41% Porcentaje de rebote
$9.3M Ventas
$1.1M Inversión en publicidad
28% Desempeño de inversión
TU_SITIO.com.mx
DEFINELOSOBJETIVOS,INVERSIÓNYDESEMPEÑO

≤
• SEARCH + DISPLAY
& CONTEXTUAL
154,000CLICKS
9,489,729
CLICKS
ABSOLUTOS
220,000
IMPRESIONES
ESTIMADAS
198,000
VISITAS AL SITIO DE UU
-10% UU
2.58% CONVERSIÓN
MÍNIMA ESTIMADA
A VENTAS PARA LOGRAR KPI
$25M ANUALES
CPC ESTIMADO
$5
+ 5,102 TRANSACCIONES MÍNIMAS AL AÑO
CON UN 2.58% DE CONVERSIÓN VS TRÁFICO
CALIFICADO VS TICKET PROMEDIO
+ 198,000 VISITAS ÚNICAS ESTIMADAS POR
CAMPAÑA, 16.5% DEL OBJETIVO
+ % DE REBOTE ESTIMADO EN MENOS DEL 30%
+ 4.4% DE INVERSIÓN EN MEDIOS VS ROI
$1,100,000*
CPA ESTIMADO
$5.55*
TEMPORALIDAD INVERSIÓN ANUAL
DE MARZO 2015 A FEBRERO2016
• DISPLAY AD’S
+ AUDIENCIAS
66,000
*TICKET PROMEDIO DE CONVERSIÓN
POR CLICK ESTIMADO EN $4,900.00
DEFINELACONVERSIÓNYCOSTOS
tusitio.com.mx
70% SOI 30% SOI
$25M
VENTAS
14 TRANSACCIONES DIARIAS ESTIMADAS
CON EL TICKET PROMEDIO
*EL COSTO NO INCLUYE DESARROYO
DE PIEZAS CREATIVAS PARA CORRER
LA PAUTA DISPLAY / COSTO +IVA
13,889,729
4,400,000

moises.cielak.net
34
DEFINELATEMPORALIDAD
MÉTRICAS

moises.cielak.net
35
DEFINE EL CICLO DE LANZAMIENTO
MÉTRICAS

≤
DEFINEEL CICLODELANZAMIENTO
PHASE
1
WARM UP
PHASE
2
PRE-VENTA
PHASE
3
LANZAMIENTO &
VENTAS
2 SEMANAS 2 SEMANAS 8 SEMANAS
FASE
4
MANTENIMIENTO
9 MESES
CONVERSIÓN RETENCIÓNATRACCIÓN

≤
DEFINELACOMUNICACIÓNVSOBJETIVO

≤
CREAR,
DESARROLLAR
E IMPLEMENTAR
APRENDER
Y
OPTIMIZAR
REPORTAR Y DEFINIR
NUEVOS KPI’S
TU MARCA
DIGITALESTÁENCAMBIOCONTINUO

moises.cielak.net
¡LO QUENO DEBESOLVIDAR!
1. Definir los objetivos
2. Establecer la audiencia / segmentación
3. Seleccionar los soportes / plataformas
4. Determinar el volumen de inversión
6. Proyectar los resultados
7. Optimización de resultados
39
ENRESUMEN…

moises.cielak.net
TEMA 2.1
SEM
40

moises.cielak.net
41

moises.cielak.net
42
SEO SEM
EJEMPLOS DE SEARCH EN MOBILE MARKETING

Texto del título
Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
43
ANTES,POSICIONARSEEN
EL PUNTODEVENTA
ERALACLAVEDELÉXITO...

Texto del título
Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
44
≤ HOY,POSICIONARSEENEL
ANAQUELDIGITAL
ESFUNDAMENTAL...

moises.cielak.net
45
SEM- SEARCHENGINEMARKETING
Primer momento
de la verdad
Segundo momento
de la verdad
Estímulo
En la góndola
En el negocio
Experiencia
Antes de Internet, el modelo tradicional de Marketing consistía en tres etapas

moises.cielak.net
46
AHORA,CON INTERNETESNECESARIOREPENSAR
LAS ESTRATEGIASDEMARKETINGALMOMENTOCERO
Primer momento
de la verdad
Segundo momento
de la verdad
Estímulo
En la góndola
En el negocio
Experiencia
Pre-shopping |
In-store | In-home
Que se convierte en el ZMOT del próximo consumidor

moises.cielak.net
47
¿CÓMOFUNCIONASEARCH?
Enlaces
patrocinados
Alcanza a los
consumidores en el
momento justo en que
demuestran interés
Resultados
naturales /SEO
Resultados generados
algorítmicamente –
resultados gratuitos

moises.cielak.net
48
Los consumidores utilizan Google para encontrar más
información sobre lo que quieren
Marca define Campañas
para sus Categorías…
… definiendo Keywords…
…. configurando los
Anuncios a mostrar a los
usuarios
… y proponiendo Ofertas por
clic para participar en la
“pañales”, “toallitas”,
“tampones”, “pañuelos”
Ante cada búsqueda,
Google realiza una
subasta para definir qué
anuncios presentar
72

moises.cielak.net
49
más búsquedas por persona
que el promedio global
mayor buscador de Guatede búsquedas al mes
Al Guate le gusta buscar
#1
47%
Mex
3.9 mil
Millones
en
Mexico
35%
de las búsquedas en México
ocurren desde un Móvil
73

moises.cielak.net
PARALOGRARPRESENCIAENLOSMOMENTOS
CLAVEESVITALCONQUISTAREL ANAQUELDIGITAL
Estar en el anaquel cuando sus clientes lo buscan
Tener el máximo espacio posible
Estar en el mejor lugar de la estantería
Tener la mejor oferta
1
2
3
4
50

≤
Estrategia de Competencia - Pelear frente a los competidores
conociendo sus acciones y estando en los
puntos de contacto y frente a sus clientes
para posicionarnos
Estrategia de Marca - Obtener el mayor % posible (100%) de cobertura
para asegurar a la marca la máxima presencia
cuando un usuario la busque
Estrategia de Categoría - Mantener la mayor presencia y cobertura en la
categoría del producto o servicio para
posicionarnos como la 1a. opción
ESTRATEGIA SEM
Lograr posicionar a la marca y adueñarnos de la categoría del “producto o
servicio” con una estrategia “Always on” en los puntos de contacto donde se
encuentre el target vs objetivos específicos
ALWAYS ON
MARCA
ATRACCIÓN /
AFINIDAD
CATEGORÍA
COMPETENCIA
Estrategia de Atracción - Estar presentes en otras referencias o puntos
de contacto afines al target para incrementar la
exposición y alcance
TU

moises.cielak.net
anti concepciónginecología
menstruación
Crecer
Estar presentes en búsquedas de afinidad
tampones
nocturnas
toallitas
Participar
Estar presente en las búsquedas sobre
productos y servicios de la Categoría
Categoría e
industria
Defender
Estar presente en todas las búsquedas que
incluyen la marcaMARCA
X
52

moises.cielak.net
BRANDING
AFFINITY/
ATTRACTION
CATEGORY
20%AFFINITY STRATEGY
PERCENTAGE WILL CHANGE AS
CAMPAIGN EVOLVES
50% BRAND STRATEGY
ALWAYS ON
% SOI
30% CATEGORY
TU MARCA
53

moises.cielak.net
54
LA CAMPAÑASEM
DEBESER UN ESPEJODEL SITIOWEB
33%
KEYWORDS
La responsabilidad de la efectividad en conversión se distribuye de la siguiente forma
33%
ANUNCIOS EN KEYWORDS
33%
SITIO O LANDING PAGE
=
INCREMENTO EN CONVERSIÓN A CLICK, BAJO BOUNCE RATE, BAJO CPC
LA CORRECTA AGRUPACIÓN, SELECCIÓN,
SUBASTA Y COMPRA DE ELLAS MEJORAN
EL PERFORMANCE A CONVERSIÓN $
LOS ANUNCIOS MEJORAN EL
POSICIONAMIENTO DE LAS PALABRAS
PARA INCREMENTAR LA RELEVANCIA Y
DISMINUIR EL COSTO POR CLICK
LA CALIDAD DEL TRÁFICO PUEDE SER
EXCELENTE PERO SE REQUIERE DE UN
SITIO Y DIRECCIONAMIENTO A LANDING
PAGE ESPECÍFICO PARA ASEGURAR E
INCREMENTAR LA CONVERSIÓN Y
RETENCIÓN

moises.cielak.net
55
DELL
TAKE OWNERSHIP OF ALL
THE WORDS OF REFERENCE
IN THE CATEGORY AND
COMPETITORS
›❯
• DIRIGIR USUARIOS
AL WEB SITE
›❯
IMPRESSIONS = PROSPECTS
CLICKS = EFFECTIVENESS
GENERATE MORE VOLUME
AND UNIQUE VISITS &
NEW USERS
›❯
• LOGRAR REGISTROS
CALIFICADOS
GENERAR REGISTROS
CALIFICADOS CON
INTENCIÓN DE COMPRA O
INFORMACIÓN DE VENTA
• INVESTIGAR KEYWORDS EN TODAS LAS
PLATAFORMAS DIGITALES Y COMPETENCIA
MICROSOFT
COMPETITORS
WEB SITES
OTHER
PLATFORMS
SEM &
SEO
FACEBOO
K
&
TWITTER
YOUTUBE
CREATE THE NEW
KEYWORD & TEXT ADS
CAMPAIGN
• GENERACIÓN DE
KILLER
KEYWORDS
CONVERT IN
EFFECTIVE VISITS +
BRANDING
GAIN LOYALTY & BRAND
KNOWLEDGE
HP
ESTRATEGIASEMTRÁFICOCALIFICADOAL SITIO

moises.cielak.net
El mejor anuncio de search
56

moises.cielak.net
El mejor anuncio de search
GANARPOSICIONAMIENTO
57

moises.cielak.net
Las 8 recomendaciones para mejorar tus anuncios no tienen ningún costo
EL MEJORANUNCIODESEARCH
58

moises.cielak.net
Educación Ejecutiva59MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB
SEM& SEO
EJEMPLOSDEFUENTESDETRÁFICO

moises.cielak.net
TEMA 2.2
SEO
60

moises.cielak.net
¿PORQUÉREQUIEROOPTIMIZARMI SITIOWEBCON
UNAESTRATEGIAYLASMEJORESPRÁCTICASENSEO?
๏ MEJORES PRÁCTICAS SEO
Su objetivo es contextualizar la calidad
de la experiencia que un usuario puede
llegar a vivir dentro de un sitio web así
como los esfuerzos realizados para el
posicionamiento orgánico del sitio
๏ METODOLOGÍA SEO
Consiste en realizar un ejercicio comparativo
que nos permita detectar oportunidades en un
sitio web el cual considera diferentes criterios de
evaluación bajo usabilidad
61
SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION

moises.cielak.net
SEO - MEJORESPRÁCTICAS& METODOLOGÍA
+
๏ Tiempo de descarga: Es el tiempoquetarda la páginadeinicio del sitio enser descargada
๏ Tecnologíade desarrollo: Considerael hechodeque la tecnología dedesarrolloseaaccesible para todos los usuarios
๏ Meta tag title: Inclusióndepalabrasclave
๏ Meta tag description: Inclusiónde palabras clave
๏ Meta tag keywords: Inclusión depalabrasclave
๏ URL´S amigables: Se identificala inclusióndepalabrasclaveasí comola sintaxisempleada
๏ Optimización de imágenes: Uso e inclusióndepalabrasclaveen lostags ALTy TITLE paralas imágenes
๏ Densidad depalabrasclave: Seidentificaqueno hayafalta o exceso depalabras clavedentro delos contenidos
๏ Jerarquización de contenidos: Uso e inclusión de palabras clave dentro de los encabezados H1, H2 y H3 (títulos y subtítulos
de acuerdo a la jerarquía, nivel 1, 2 ó 3)
๏ Uso de palabras claves en los “leads”: Uso e inclusión de palabras clave dentro del primer renglón de los párrafos de
contenidos
Identifica qué esfuerzos se están haciendo en posicionamiento orgánico así como la calidad de
éstos, únicamente del lado del sitio web, considera:
62

moises.cielak.net
SEO - RESULTADOSDEEVALUACIÓN
Evaluación SEO
Parámetros de evaluación:
1 = Si cumple con la mejor práctica
0 = No cumple con la mejor práctica
63

moises.cielak.net
METODOLOGÍADETRABAJO-
SEO & USABILIDAD
๏ Diagnóstico: Documento que presenta la situación
actual del sitio web en cuanto a Usabilidad y SEO
๏ Planeación: Desarrollo de la estrategia a seguir para
lograr un sitio que cumpla las mejores prácticas en
cuanto a Usabilidad y SEO
๏ Implementación: ejecución de la estrategia
๏ Monitoreo: Seguimiento a los resultados obtenidos
por la implementación de la estrategia
๏ Optimización: Acciones correctivas sobre la
estrategia para obtener los más de la misma, en su
caso rediseño de la ésta.
64

moises.cielak.net
EJEMPLOSSEO
65

moises.cielak.net
Metodología
de
trabajo
-‐ SEO
&

USABILIDAD
66
EJEMPLOSSEO

moises.cielak.net
67
EJEMPLOSSEO& SEM
SEM
SEO
SEO
SEO & SEM

moises.cielak.net
68
EJEMPLOSSEO& SEM
“CATEGORY”
/webex

moises.cielak.net
Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
69
EJEMPLOSSEO& SEM “BRAND”
SEO

moises.cielak.net
70
EJEMPLOSSEO& SEM/ COMPETENCIA
“AFINIDAD”

moises.cielak.net
EL SEO
Cómo posicionar mi web
Luis Broto Rodriguez

moises.cielak.net
Programa
conferencia
sobre
SEO
05/02/2015
1. Presentación
WSI
2. ¿Qué
es
el
SEO?
3. Evolución
del
SEO
4. Elementos
del
SEO:
cómo
posicionarse
A. SEO
on page
B. Contenido
C. Creación
de
vínculos
D. Redes
sociales
5. Oferta
de
WSI
en
SEO

moises.cielak.net
PRODUCTOS

DIGITALES
Webscan ®
Formación
sobre

productos
digitales
Coaching
a
gerentes

y
empleados
FORMACIÓN
/
COACHING
Analítica
Web
Análisis
de

Competencia
Estrategia
de

Marketing
Digital
Monitoring
IBA
®
Redes
Sociales
Mobile
Marketing
SEO SEM
Diseño
Web
E-‐commerce
Lead
Generation,

Reputación
Online,

Comunicación
Conversión
Modernizar

Conocimiento
Definir
Políticas
Asesoramiento

Continuo
en

Estrategias
y
Políticas

de
Marketing
Digital
NUESTRA OFERTA
05/02/2015
74

moises.cielak.net
Algoritmo
Google• Google
incluye
más
de

200
parámetros
en
su

algoritmo
• Desde
1994
numerosísimos
cambios:
en
torno
a
500

cambios
anuales.
• Cambios
fundamentales
v Panda
(
2011):
asegurar
calidad
del
contenido
de
la
web,

asegurar
contenido original
y
de
calidad.
Penalizar
webs

con
mucha
publicidad,
contenido
copiado
de
otras
v Pingüino
(
2012):
luchar
contra
el
SEO
“sombrero
negro”.

Asegurarse
de
que
los
enlaces que
van
a
una
web
son
de

calidad
Asegurarse
calidad
de
Internet,
que
confluyan
los
criterios
del
buscador
y
del

usuario
humano
05/02/2015

moises.cielak.net
Cómo
optimizar
mi
web
(1)
Consideraciones
previas
05/02/2015
• Gestor
de
contenido,
plataforma
,
etc deben
ser
“
SEO
friendly”:

Wordpress
• Adaptativa:
Google
favorece
explícitamente
las
webs
adaptativas,

ventajas
SEO
además
de
ventajas
para
el
usuario
• Búsqueda
de
palabras
clave:
elegir
de
antemano
palabras
clave
que

queremos
posicionar,
combinación
entre
volumen
de
búsquedas
y

competencia

moises.cielak.net
Cómo
optimizar
mi
web
(2)
SEO
on page
SEO
técnico:

cómo
construir
internamente
la
página
para

optimizar
visibilidad
en
buscadores

Estructura
de
la
página
Lo
más
lógica
posible.
Intentar
diferenciar
productos
o
servicios
por
categorías
para
que
el

SEO
sea
lo
más
eficiente
posible
para
cada
una
de
ellas
05/02/2015

moises.cielak.net
Cómo
optimizar
mi
web(3)

SEO
on page
Metaetiquetas:
fundamental
para
que
los
buscadores
nos

encuentren
y
nos
identifiquen
1. Título:
tiene
que
contener
palabra
clave
a
posicionar,

cuanto
más
al
principio
mejor.
Llamativo,
no
muy
largo
(

max 65
caractereres).
Único
por
página
2. Descripción:
fundamental
para
buscadores
y
para
el

lector
del
resultado
de
la
búsqueda.
Descripción
sintética

y
atractiva
del
contenido
– Max
141
caracteres
3. Resto
de
metaetiquetas (
H1,
H2,
H3,
etc):
estructurar

contenido
y
realzar
más
palabras
clave
URLs
– Tienen
que
ser
“
amigables”,
lo
más
fáciles
de
recordar

posible,lo más
breves
posibles,
con
la
palabra
clave
lo
más
a
la

izquierda
posible
05/02/2015

moises.cielak.net
Cómo
optimizar
mi
web
(4)
SEO
on page

Enlaces
internos
Facilitan
la
navegación
interna,
aumentan
la
autoridad

de
la
página
enlazada.
Intentar
utilizar
palabras
ancla
Velocidad
de
carga
Cuanto
mayor
mejor,
para
reducir
el
rebote
y
evitar

que
nos
perjudique
en
los
rankings
Imágenes
Poner
nombre
al
archivo,
título,
etiqueta
ALT
para

aquellos
usuarios/
buscadores
que
no
puedan
ver
las

imágenes
Sitemap.xml
Mapa
de
sitio
web
para
indicar
a
los
buscadores
mapa
de
la
web
y
facilitar
su
indexación
05/02/2015

moises.cielak.net
Contenido
(1)
– EL
CONTENIDO
ES
REY
– Concepto
que
acapara
la
mayoría
de
los
factores
del
algoritmo

de
Google
– Definir
“personas”:
cliente
abstracto
al
que
se
dirige
el
mensaje,

qué
quiere,
qué
busca
– Estructura
de
web,
selección
de
palabras
clave,
metaetiquetas
– Utilizar
palabras
clave
en
contenido,
pero
evitar
el
exceso:

keyword stuffing
– Utilizar
palabras
sinónimas
o
mismo
campo
semántico,

multiplica
posibilidades
de
ser
encontrados
05/02/2015

moises.cielak.net
Contenido
(2)
• Contenido
único
y
original:
contenidos
duplicados
pueden

tener
graves
penalizaciones
• Extensión:
no
hay
reglas
fijas.
Entre
300
y
500
palabras
• Actualización
de
la
web:
uno
de
los
factores
tenidos
en

cuenta
por
Google
• BLOGS:
uno
de
los
más
potentes
factores
de

posicionamiento.
Blog
optimizado
para
SEO,
categorías

temáticas
05/02/2015

moises.cielak.net
Contenido
(3)
• Todo
tipo
de
contenido:
vídeo,
imágenes,

infográfías
• Optimizados
para
SEO…
• Y
que
no
ralenticen
velocidad
de
carga
• PLANIFICACIÓN:
– Para
blogs
y
contenido,
fundamental

constancia
y
regularidad
– Crear
un
calendario
de
publicación
sobre

qué,
cuándo
y
dónde
se
va
a
publicar
para

efecto
beneficioso
en
el
tiempo
05/02/2015

moises.cielak.net
SEO
OFF
PAGE
(1)
• Todas
las
acciones
fuera
de
la
página
que
aumentan
su

visibilidad
en
buscadores
• Factores
de
importancia
creciente
CREACION
DE
VINCULOS
• Uno
de
los
factores
de
posicionamiento
más
poderosos
• Determina
la
autoridad
de
la
página,
una
especie
de
voto
en

Internet
(Page
Rank)
• Cuidado
con
hacerlo
bien,
prácticas
fraudulentas
muy
caras
05/02/2015

moises.cielak.net
SEO
OFF
PAGE
(2)
• Tres
criterios
para
calidad
vínculos
o Relevancia:
temática
parecida
o Autoridad
:
de
la
página
de
origen
o Confianza:
webs
a
las
que
Google
da
máxima
confianza
– Enlaces
tienen
que
estar
repartidas
por
toda
web
– Variedad
en
tipos
de
enlaces:
de
webs,
redes
sociales,
blogs
– Equilibrio
entre
follow y
non
follow
– Importancia
del
texto
ancla:
suficientemente
preciso,
no
repetitivo
– Cómo
conseguir
vínculos
• Creación
contenido
original
• Conseguir
enlaces
de
relaciones,
contactos,
proveedores,etc
• Directorios:
directorios
de
nicho,
directorios
locales
05/02/2015

moises.cielak.net
SEO
OFF
PAGE
(3)
REDES
SOCIALES
– Uno
de
los
aspectos
más
novedosos
del
SEO
en
últimos
años
– Redes
sociales:
entre
15-‐20%
algoritmo
Google
– Mucho
más
importante
el
engagement,
la
interactividad,
los
“

me
gusta”,
“tweet”.
“
+1”
que
la
cantidad
de
seguidores
– Solía
privilegiarse
a
Google
+…
– Ahora
los
más
importantes
parecen
Facebook,

You Tube
– Importancia
previsiblemente
en
aumento
05/02/2015

moises.cielak.net
Conclusiones
• Convergencia
entre
SEO
,
contenido,
redes
sociales
• Importancia
contenido
y
redes
sociales
en
aumento

frente
a
aspectos
“
informáticos”
• Necesidad
de
una
planificación
de
todos
los
aspectos

del
marketing
digital
para
hacer
SEO
viable
a

medio/largo
plazo
05/02/2015

moises.cielak.net
Oferta
SEO
de
MNJCielak y
Asociados
• SEO
Lite:
SEO
sencillo
para
productos
con
poca

competencia
• SEO
Avanzado:
para
sectores
con
alto
nivel
de

competencia
• SEO
por
resultados:
se
cobra
únicamente
si
se

obtienen
unos
resultados
mínimos
y
en
función
de
la

página
de
Google.
Medido
mensualmente
por
palabra
05/02/2015

moises.cielak.net
Oferta
SEO
de
MNJC
• SEO
ADAPTATIVO:
concepto

patentado
por
WSI
• Para
empresas
grandes
• Integración
de
SEO,
redes
sociales,

contenido,
analítica
• Requiere
planificación
a
largo
plazo
05/02/2015

moises.cielak.net
TEMA 2.3
ADWORDS
89

moises.cielak.net
90
GOOGLEADWORDS
PARACOMENZAR

moises.cielak.net
91
GOOGLEADWORDS
PARACOMENZAR

moises.cielak.net
92
GOOGLEADWORDS
PARACOMENZAR

moises.cielak.net
93
GOOGLEADWORDS
PARACOMENZAR

moises.cielak.net
94
GOOGLEADWORDS
PARACOMENZAR

moises.cielak.net
95
VENTAJASDEADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
96
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
97
GOOGLEADWORDS
PREGUNTA

moises.cielak.net
98
OBJETIVOS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
99
DOSTIPOSDEOBJETIVOS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
0
ESTRUCTURACUENTADEADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
1
ESTRUCTURACUENTADEADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
2
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
10
3
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
4
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
5
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
6
ADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
7
ADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
8
ANUNCIOSDETEXTO
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
10
9
ANUNCIOSDETEXTO
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
0
ANUNCIOSDETEXTO
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
1
POLÍTICASENLOSANUNCIOSDETEXTO
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
2
GOOGLEADWORDS
POLÍTICASENLOSANUNCIOSDETEXTO

moises.cielak.net
11
3
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
4
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
5
EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
6
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
7
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
8
ORIENTACIÓNPORPALABRACLAVE
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
11
9
ORIENTACIÓNGEOFRÁFICA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
0
ORIENTACIÓNGEOGRÁFICA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
1
ORIENTACIÓNCONTEXTUAL
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
2
ORIENTACIÓNPORUBICACIÓN
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
3
ORIENTACIÓNPORUBICACIÓN
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
4
REDDE BÚSQUEDAVSREDDEDISPLAY
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
5
GOOGLEADWORDS
https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA

moises.cielak.net
12
6
SUBASTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
7
¿CÓMOSEDETERMINALAPOSICIÓN?
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
8
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
12
9
¿CÓMOSEDETERMINAEL COSTO?
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
0
¿CÓMOSEDETERMINA ELCOSTO?
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
1
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
2
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
3
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
4
PREGUNTA
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
5
¿CÓMOAFECTAEL NIVELDECALIDAD?
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
6
¿CÓMOSEDETERMINAEL NIVELDECALIDAD?
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
7
CTRADWORDS
GOOGLEADWORDS

moises.cielak.net
13
8
https://events.withgoogle.com
/academy-‐online-‐9/
CERTIFICACIONESGOOGLE

moises.cielak.net
Revisión de casos
13
9
Dinámica de apreciación de los contenidos del módulo.

moises.cielak.net
14
0
MICROSOFT COMPRA LA PALABRA ADWORDS
Source: GOOGLE SEARCH / ENERO 2015

moises.cielak.net
14
1
“LEONISA”TIENEEL MEJOR POSICIONAMIENTOSEO
AUMENTADOPORCAPAÑAENSEM EN LA CATEGORÍA
Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
BÚSQUEDA REALIZADA EN TOLUCA EDO. MEX. 12hrs. AM.
LAS CAMPAÑAS PUEDEN PROGRAMARSE POR
- HORARIO ESPECÍFICO / DÍA
- POBLACIÓN / ESTADO / CIUDAD
- FRECUENCIA
- PRESUPUESTO

moises.cielak.net
14
2
ANUNCIO PAGADO SEM
POSICIONAMIENTO
ORGÁNICO SEO
VIDEOS Y GALERÍA DE
FOTOS
FACEBOOK / SOCIAL
MEDIA
“ROPAINTERIOR”TIENECOMPETENCIAPERONINGUNASE
HA POSICIONADOO ADUEÑADODELA CATEGORÍA

moises.cielak.net
14
3
ANUNCIO PAGADO SEM
POSICIONAMIENTO
ORGÁNICO SEO
VIDEOS Y GALERÍA DE
FOTOS
FACEBOOK / SOCIAL
MEDIA
LEONISAESLA DUEÑADELA CATEGORÍA
“ROPAINTERIOR”EN RESULTADOSORGÁNICOS

moises.cielak.net
14
4 Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
LA ESTRATEGIA SEO, CONTENIDO DESCRIPTIVO, REDES SOCIALES Y
CAMPAÑA PAGADA, HAN POSICIONADO A LEONISA COMO LA No.1

moises.cielak.net
14
5
PUBLICIDAD DISPLAY CON ECOMMERCE DIRECTO EN
ESTRATEGIA DE RE-MARKETING

moises.cielak.net
14
6
* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012

moises.cielak.net
14
7
* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012

moises.cielak.net
14
8

moises.cielak.net
14
9

moises.cielak.net
15
0

moises.cielak.net
15
1

moises.cielak.net
15
2

moises.cielak.net
15
3

moises.cielak.net
15
4

moises.cielak.net
15
5

moises.cielak.net
15
6

moises.cielak.net
15
7

moises.cielak.net
15
8

moises.cielak.net
15
9

moises.cielak.net
16
0

moises.cielak.net
16
1

moises.cielak.net
16
2

moises.cielak.net
16
3

moises.cielak.net
16
4

moises.cielak.net
165

moises.cielak.net
166

moises.cielak.net
16
7
Crear
experiencias“ “

moises.cielak.net
16
8

moises.cielak.net
16
9
CREAREXPERIENCIASENSOCIAL MEDIA

moises.cielak.net
17
0
El mundo ha cambiado…

moises.cielak.net
17
1
THANKS FOR BEING
PART OF CHANGE IN
THE WORLD!

moises.cielak.net
17
2

moises.cielak.net
173
GLOSARIO DIGITAL
Vocabulario de términos y conceptos digitales asociados a la
investigación de medios para la homologación de criterios empleados
en la industria de medios de comunicación.
Objetivo: homologar los conceptos que se emplean en la
planificación, investigación, medición, análisis e interpretación de
datos de interacción humana a través de vehículos digitales.
Justificación: ante la diversidad de conceptos empleados en la
investigación del medio digital provenientes de distintas fuentes de
información, existe la necesidad en la industria de la comunicación de
emplear términos unificados para establecer criterios que permitan su
correcta interpretación y aplicación.
Fecha estimada de inicio y terminación: enero a diciembre de 2013 https://glosariodigitalmx.wordpress.com/

SEO gratis para tu empresa

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (15)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie SEO gratis para tu empresa

Ähnlich wie SEO gratis para tu empresa (20)

Mehr von Moises Cielak

Mehr von Moises Cielak (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (20)

SEO gratis para tu empresa