El documento describe las estrategias de marketing de contenido, incluyendo su definición, objetivos, metodología y ventajas. Explica que el marketing de contenido crea y distribuye contenido valioso para atraer público objetivo sin necesidad de vender directamente. También recomienda establecer objetivos claros, conocer al público meta, y usar los canales adecuados para comunicarse de manera efectiva.

1. 20/05/15
1
Prof.Moises Cielak
Moises.cielak@gmail.com
@mcielak #REDESMOI
1
Marke&ng de contenido
¿Qué es?
• Una técnica del marke9ng que crea y distribuye contenido
relevante y valioso con la finalidad de atraer a tu público
obje9vo.
• El arte de entender exactamente qué necesitan saber tus
clientes y entregárselo de forma per9nente y convincente.
• Es comunicar sin la necesidad de vender nada.

2. 20/05/15
2
¿Para qué sirve?
• Atrae usuarios potenciales para conver9rlos en clientes a
través de la credibilidad y confianza que proyecta tu marca.
• Da vida a la marca, ges9ona las expecta9vas y dirige la
toma de decisiones.
• Nos permite ser crea9vos y generar diferentes alterna9vas
para establecer una iden9dad de marca.
Metodología
Reconocer
el entorno
Establecer
estrategias
de contenido
Diseño de
ac9vidades
Ejecución de
estrategias
de contenido
Seguimiento
de resultados
Contenidos efec9vos
Conversación fluida
• Competencia
• FODA
• Definir acciones
• Planificar
procesos
• ac9vidades
planificadas
•
•
Monitorear
Corregir
• Replicar
Ventajas
• Aportar valor al usuario (calidad y u9lidad)
• Ayuda a posicionar a la empresa como referente de un
tema o producto.
• Facilita el acercamiento de los usuarios a la marca.
• Generar atracción de los clientes hacia la marca pero sin
una intención de venta directa, sino como resultado de la
relación usuario-­‐marca.
Tipo de contenido
50%
•contenido de
valor,
relevante,
que resuelva
un problema
al usuario
20%
•Contenido
promocional
producto,
servicios,
que genere
tráfico
20%
•Contenido
educa9vo,
sobre oferta
o propuesta
de valor.
10%
•Contenido
crea9vo,
diver9do, su
obje9vo es
la
interacción.

3. 20/05/15
3
Tipo de contenido
contenido de valor
Contenido promocional
Contenido
educa9vo
Contenido
crea9vo
Tipo de contenido
Can9dad de publicaciones
Fines de semana
Para mantener
presencia
Días pico
Iden9ficar los
mejores días para
publicar
3 publicaciones
diarias, asegura
presencia
ac9va
Mejores días para publicar : hep://www.entrepreneur.com/blog/225419
Intervalos
mayor de 10
minutos
Distribuidas a
lo largo del día
10 a 15
publicaciones
por día
Can9dad de publicaciones

4. 20/05/15
4
Si quieres que tus fans sean fans, que tus
seguidores se conviertan en admiradores,
deberás encontrar tu propia voz: deberás crear y
compar:r contenido de calidad.
Estrategias de contenido
Definir obje9vos
• Obje9vos claros sobre la base de los contenidos a publicar.
• Si quiere posicionar la marca en el mercado, desarrollar el
contenido con el es9lo.
• Adecuar el tono de comunicación (formal, informal, serio,
coloquial)
• Cubrir la necesidad de nuestro seguidor, aquello por lo que
lee los contenidos, deben ser relevantes, de interés y calidad.
•
•
•
Con quién quiero comunicarme.
Determinar quién es el principal público obje9vo.
Conocer el 9po de lenguaje, vocabulario y tono a emplear.
Saber qué es lo que más les interesa leer.
• Observar
quienes
son
los
mayores
expertos
o
influenciadores de marca presentes en el mercado y en la
red.

5. 20/05/15
5
¿Qué voy a contar?
• Cuidar el Storytelling, contar historias buenas y bien
desarrolladas que cubran una necesidad o interés y que sean
asiduos lectores de nuestros contenidos.
• Deben ser de calidad y aportar aquello por lo que nos
queremos diferenciar de la competencia.
• Conectar emocionalmente creando un vínculo para que nos
consideren relevante, diferencial y especial en la red.
¿Cómo me comunico?
• U9lizar los canales adecuados para llegar una vez que
sabemos quiénes son.
• Analizar diaria y mensualmente cómo estamos llegando a los
usuarios con los contenidos: días y horas de mayor alcance y
visitas en y desde cada red social, número de compar:ciones y
alusiones a los contenidos.
Acciones
Aprovecha el contenido mul9media
1

6. 20/05/15
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7. 20/05/15
7
Contenido exclusivo para redes
2

8. 20/05/15
8
Establecer relaciones
3
¿En que te puedo ayudar?
4

9. 20/05/15
9
Ser original y con es9lo
5
Cronograma de contenido

10. 20/05/15
10
• Armar
un
calendario
de
publicaciones nos ayudará a
ser
mas
eficientes,
es
recomendable realizar uno de
forma mensual y un calendario
más específico semanal.
ü Alinear a los obje9vos del plan de marke9ng y de
comunicación (por ejemplo: generar branding, lealtad,
incrementar seguidores, promoción de un producto o
servicio, tener más alcance, etc.)
ü Nos permite conocer a nuestro seguidor entendiendo cómo
piensa, qué piensa, qué le gusta y qué no le gusta.
ü Ayuda a ordenar el contenido por temas y a realizar la
planeación de los mensajes clave del producto/servicio.
Beneficios
ü Favorece a una mejor organización de los mensajes que
9enen que ser adaptados para cada red social.
ü Permite disponer mejor el 9empo para inves9gar los temas,
contenidos y horarios de publicación.
ü Lo más importante: nos ayuda a replantear los contenidos
de la matriz, u9lizando las métricas.
Beneficios
Brief crea&vo

11. 20/05/15
11
Público obje&vo
•A quienes nos
dirigimos
•Sus hábitos
•Edad
•Es9lo de vida
Posicionamiento
•Actual
•Ideal
Tono de
comunicación
El enfoque que
vamos u9lizar para
expresarnos.
Concepto
•Idea base para
construir nuestro
mensaje.
Base
Preguntarnos
¿Qué buscamos solucionar con nuestra comunicación?
¿Qué piensan y sienten acerca de la marca?
¿Cuál es nuestra propuesta de valor?
¿Cómo nos vamos a diferenciar?
¿Qué queremos que piensen y sientan acerca de la
marca?
¿Cuál será nuestra promesa?
¿Qué buscamos lograr con nuestras acciones?
Ø Contar historias son las favoritas de los seguidores, prestan mayor
atención y generan mayor interacción y repercusión.
Ø No hables sólo de 9 o de tus productos/servicios, puedes saturar y
conseguir el efecto contrario.
Ø Responde a todos los comentarios, sean buenos o malos .
Ø U9liza un lenguaje dis9nto para cada red, (Facebook, Twieer, Linkedin)
cada espacio 9ene su forma de comunicar.
Ø Busca un ntulos de impacto.
Ø Revisa tu creación. ¿el texto/Ctulo invita a leer?, ¿revisaste la ortograEa?,
¿los gráficos están relacionados a lo escrito? De preferencia que alguien
más lo lea antes de publicarlo.
Ø Atentos al feedback a través de los comentarios, tus seguidores pueden
ser también tu fuente de contenido.
Ø Ten presente que tu negocio resuelve una necesidad en base a ello puedes
generar contenido de valor para tus clientes.
Ø El feedback con tus seguidores se da al momento, ello te ayudará a
conocer, en 9empo real, la eficacia de las acciones que estas realizando.
Ø Se estratégico. Todas tus acciones deben estar organizadas y apuntando
hacia un mismo obje9vo y trabajando para lograrlo.
A experimentar y seguir intentando!

12. 20/05/15
12
Algunos datos finales
• 79% de las empresas que u9lizan estrategias de Marke9ng de contenidos
aumentan la visibilidad de su marca.
• 70% de los usuario – consumidores prefieren informarse sobre las
empresas por el contenido que generan que por la publicidad que emiten.
• El contenido audiovisual esta presente para el 70% de las empresas.
• Los arnculos con imágenes registran hasta un 94% de visitas.
• 82% de consumidores genera una ac9tud posi9va hacia la marca.
• 70% se siente mas unido a la marca gracias a lo que le aporta su
contenido.
• Las empresas pequeñas invierten hasta un 42% de su presupuesto en el
marke9ng de contenidos
• El 25% del presupuesto de marke9ng se des9na al marke9ng de
contenido.
Reporte del ElCMI (content marke9ng ins9tute)
Recuerde
Si no sabe previamente
dónde quiere ir,
diEcilmente logrará
llegar hasta allí.
47 48

13. 20/05/15
13
49 50
Las redes sociales es el único lugar
donde meterse en lo que no le importa
a uno, está bien visto.
Alinear estrategias de comunicación
​ Mensajes
​ Audiencias
​ Tácticas
​ Percepción
​ Oportunidades
​ Redes sociales
Integrando con otras partes de la estrategia digital
Google Trends
Google Alert
Twitter metrics
Facebook Metrics ( Wisdom)
Iconosquare
Gephi
Topsy
Keyhole
Tweetbinder
AnaliticPro
Octosync
“Contenido es Rey, Utilidad es Reina
Contexto es Dios.”
La regla del medio FODA.
Debilidades
Amenazas
​ La idea es establecer una
estrategia de control de crisis antes
que sucedan.
Antes de comenzar a generar la estrategia y las tácticas

14. 20/05/15
14
Free Template: Blog Editorial Calendar
How to Put Together an Editorial
Calendar for Content …
How to Use Google Calendar to Create
an Editorial Calendar
Tema 04
Hootsuite
Administración de varias cuentas de redes sociales
Administración de equipos de social media
versión móvil (smartphones y tabletas)
Gratis hasta 5 redes sociales
Algunos extras en conección de otras redes
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
56 Moises.Cielak.Net

15. 20/05/15
15
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
57 Moises.Cielak.Net
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
58 Moises.Cielak.Net
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
59 Moises.Cielak.Net
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
60 Moises.Cielak.Net

16. 20/05/15
16
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
61 Moises.Cielak.Net
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
62 Moises.Cielak.Net
Modulo V Prof Moises Cielak @mcielakDiplomado: Nuevo Marketing
63 Moises.Cielak.Net
01 El término de
moda?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Frecuencia de búsqueda “marketing de contenidos”. Google Trends

17. 20/05/15
17
01 El término de
moda?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Frecuencia de búsqueda “content marketing”. Google Trends
01 El término de
moda?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Quarterly Digital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013. Econsultancy & Adobe
§ El marketing de
contenidos es la
principal prioridad
para empresas y
agencias en 2013
01 El término de
moda?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Aunque si hasta
Coca Cola ha
decidido unirse a la
“moda”…
01 El término de
moda?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
• “The most ambitious
rethink of Coca-Cola's
web properties since we
launched our first
website in 1995”.
Ashley Brownt , Director for
digital communications and
social media at Coca-Cola

18. 20/05/15
18
02 Realmente es una
novedad?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
03 Qué buscamos
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Fuente: http://www.contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2011/12/B2B_Content_Marketing_2012.pdf
§ Generar confianza,
búsqueda, captación
y fidelización de
nuevos clientes y
posicionamiento
04 Qué podemos
aportar
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ El primer paso para una estrategia de
marketing de contenidos es saber qué
queremos contar y para qué lo queremos
contar
05 Qué interesa a nuestros
clientes?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón

19. 20/05/15
19
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ De qué se habla? Google Traffic
Estimator, Google Insights for
Search, Quora, Yahoo Answers
§ Benchmarking: ¿de qué esta
hablando la competencia? ¿y cómo
lo está diciendo?
§ Qué interesa a mis clientes:
Google Analytics, CRMs, encuestas,
analítica de FB & Twitter, etc.
§ Generación de alertas: Google
Alerts, RSS
§ Búsqueda de prescriptores:
Hootsuite, Listas Twitter, Social Bro,
…
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
Fuente infografía: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/asi-utilizan-las-marcas-los-social-media-para-hacer-investigacion-de-mercados/
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Weblogs.SL es la
compañía de blogs
comerciales más
importantes de nuestro
país.
§ Cuenta con más de 40
blogs temáticos propios
§ También generan blogs
para clientes como ING,
BBVA o Coca-Cola
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
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Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
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Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
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Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
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2006
2007
2008
2009
2010
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Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013

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Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes?
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
05 Qué interesa a
nuestros clientes
§ Con todo esto, ya
podríamos crear nuestro
perfil de cliente (Buyer
person)
§ “El perfil deseado por la
empresa como público objetivo
de la web.” Eva Sanagustin
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
06 Planifica tus
contenidos
§ La siguiente fase debe ser la
generación de un calendario
de creación contenidos
§ Este calendario debe
identificar tipos de contenidos,
personas implicadas y
objetivos
§ Esto nos permitirá implicar a
todos los participantes en el
equipo y tener una visión a
corto-medio plazo
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
07 Creando
contenidos
§ § “Conseguir que los lectores
disfruten y compartan las historias que
elaboramos”
§ Debemos encontrar nuestra voz …
y nuestra historia

22. 20/05/15
22
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ §
Las 6 “C” de la
Creación del Contenido
Creatividad Constancia
Credibilidad Cercanía
Coherencia Corrección
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ §
Creatividad Constancia
Credibilidad Cercanía
Coherencia Corrección
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
08 Dónde lo vamos a
contar
§ Existen tantas formas de
contar una historia como
historias que contar
§ Y es tan importante la
historia como el canal en el
que se cuenta
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
CANALES (SOSPECHOSOS)
HABITUALES

23. 20/05/15
23
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Blogs
§ Pros:
Fácil de implementar
Mantenimiento económico
Enorme flexibilidad
§ Contras:
Requiere dedicación
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Newsletter
§ Pros:
Llega directamente al usuario
Mantenimiento económico
Permite fidelizar al usuario
§ Contras:
Para tener repercusión requiere
de una base de datos de clientes
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Facebook
§ Pros:
Mantenimiento económico
Fácil de implementar y mantener
Fomenta la comunicación con el
usuario
§ Contras:
¿Problemas de conversión?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Twitter
§ Pros:
Mantenimiento económico
Muy fácil de implementar
Fomenta la comunicación con el
usuario
§ Contras:
Para aprovecharlo, requiere
dedicación constante

24. 20/05/15
24
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Ayudan al posicionamiento de tu
marca
En el caso de Pinterest, ofrecen
un elevado ratio de KPIs
§ Contras:
En ciertos sectores se puede
producir un cierto desfase entre
estos canales y el público
objetivo
Canales de fotografía
e imágenes
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Herramienta muy potente para
crear marca
Cercanía
Visibilidad
Viralidad
§ Contras:
No todos sabemos hablar delante
de una cámara
Conocimientos técnicos
Canal de vídeos / videoblogs
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
QUE TRABAJEN
OTROS…
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Genera confianza en nuestros
clientes potenciales
§ Contras:
¿qué hacemos con los
testimonios negativos?
Testimonios

25. 20/05/15
25
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Muy fácil de implementar
Damos voz a los usuarios
Contenido generado por usuarios
§ Contras:
Requiere de la participación de
usuarios
Las encuestas bien desarrolladas
requieren un trabajo de planificación y
análisis complejo
Encuestas
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Muy fácil de implementar
Contenido relevante a muy bajo
coste
Los propios interesados pueden
ayudar a difundir el contenido
§ Contras:
Varía mucho en función del interés
de los entrevistados
Entrevistas
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Fácil de mantener y de
implementar
§ Contras:
Se pierde cierto control sobre los
contenidos
Requiere de la participación
activa de los usuarios/clientes
Wikis
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Contenidos generados por los
usuarios
Grado muy elevado de fidelización
Los usuarios se convierten en los
mejores embajadores
§ Contras:
Es complicado llegar a formar una
comunidad.
Se pierde el control de los
contenidos que se generan.
Foros de discusión

26. 20/05/15
26
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
ESCUCHAR QUE
DICEN
LOS EXPERTOS…
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Nos posiciona como expertos en
un área
Si encontramos un “nicho” nos
sitúa en el centro del sector
§ Contras:
Difícil diferenciación de la
competencia
Recopilación de
recursos
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Muy sencillo de utilizar y
mantener
§ Contras:
No existe diferenciación con
otros competidores potenciales
No tenemos control sobre la
persistencia de las fuentes
Marcadores sociales:
Scoop.it, delicious…
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
… O SER NOSOTROS
LOS EXPERTOS…

27. 20/05/15
27
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Genera confianza en nuestros
clientes potenciales
Nos posiciona como expertos en
ese área
§ Contras:
Hay que tenerlos
Casos de éxito
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
Artículos en
medios
§ Pros:
Aprovechar la difusión del medio
en que publiquemos
Posicionamiento como experto
§ Contras:
Es complicado escribir en
medios populares
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Aumenta la fidelización al
usuario
Refuerza el posicionamiento de
nuestra marca
§ Contras:
Esfuerzo elevado, especialmente
en la creación de contenidos
eMagazine
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Te posiciona como experto en la
materia
Otorga mucha visibilidad
§ Contras:
Es un trabajo complejo y costoso
White papers

28. 20/05/15
28
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Te posiciona como experto en la
materia
§ Contras:
Es un trabajo (aún) más
complejo y costoso
eBooks
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Posicionamiento como experto en
un área determinada
Generación de contactos
§ Contras:
Coste en la organización y difusión
del curso
Hasta Google Hangout, las
herramientas profesionales eran
caras o unidireccionales
Webminars / Talleres
online
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Posicionamiento como experto
Visibilidad
§ Contras:
La elaboración de materiales
requiere cierto esfuerzo
Slideshare
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Posicionamiento como experto en
un área determinada
Generación de contactos
§ Contras:
Redes profesionales
Requiere de un trabajo constante

29. 20/05/15
29
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
… UNA IMAGEN
VALE MÁS…
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Al juntar contenido con la marca,
permite hacer branding a la vez que
ofrece información relevante
Capacidad viral
§ Contras:
Aunque existen
aplicaciones gratuitas, se requiere
de ciertas aptitudes para hacer una
infografía profesional
Infografías
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Forma original para mostrar
información “espesa” como
manuales o presentaciones
Capacidad viral
§ Contras:
El coste puede ser bastante
elevado.
Comic books
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
DESARROLLO
DE APLICACIONES

30. 20/05/15
30
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Contenidos generados por el
usuarios.
§ Contras:
Desarrollo tecnológico complejo.
Requiere de una comunidad de
usuarios.
Red social propia
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Nos permite reforzar un área del
negocio
§ Contras:
Mayor coste de mantenimiento
Microsite
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Posicionamiento como experto
Herramientas “opensource” muy
potentes y relativamente sencillas
§ Contras:
Coste elevado de producción
eLearning
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Creación de branding
§ Contras:
Coste de desarrollo
Widgets

31. 20/05/15
31
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Creación de branding
Fidelización
§ Contras:
Coste del Desarrollo
En general, mercado muy
competido
Apps
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
§ Pros:
Fidelización
Presencia de la marca
§ Contras:
Desarrollo tecnológico complejo.
Juegos
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
09 Cross content
marketing
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
09 Cross content
marketing

32. 20/05/15
32
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
10. Midiendo el éxito
de una campaña
§ Para la medición del ROI
de estas acciones debemos
conocer la inversión
realizada.
§ También debemos definir
unos objetivos previos / leads
y asignar un valor a cada
lead
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
10. Midiendo el éxito
de una campaña
Fuente: The 4 Types of Content Metrics That Matter. http://www.convinceandconvert.com/content-marketing-2/the-4-types-of-content-metrics-that-matter/
Consumo Viralidad
Conversiones Ventas
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
10. Midiendo el éxito
de una campaña
Fuente: The 4 Types of Content Metrics That Matter. http://www.convinceandconvert.com/content-marketing-2/the-4-types-of-content-metrics-that-matter/
Consumo Viralidad
Conversiones Ventas
§ La pregunta clave: ¿Cuánta
gente ha visto nuestro
contenido?
§ ¿Cuál es el contenido que
más gusta? ¿En qué
canales?
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
10. Midiendo el éxito
de una campaña
Fuente: The 4 Types of Content Metrics That Matter. http://www.convinceandconvert.com/content-marketing-2/the-4-types-of-content-metrics-that-matter/
Consumo Viralidad
Conversiones Ventas
§ La pregunta clave: ¿Cuánta
gente ha compartido
nuestro contenido?
§ ¿Cuál es el contenido que
más compartido? ¿En qué
canales? ¿Facilitamos la
viralización de los
contenidos?

33. 20/05/15
33
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
10. Midiendo el éxito
de una campaña
Fuente: The 4 Types of Content Metrics That Matter. http://www.convinceandconvert.com/content-marketing-2/the-4-types-of-content-metrics-that-matter/
Consumo Viralidad
Conversiones Ventas
§ La pregunta clave: ¿Cuántas
conversiones/leads se han
producido?
§ Es importante definir leads por
canal/contenido/campaña: más
seguidores, suscripciones,
comentarios
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
10. Midiendo el éxito
de una campaña
Fuente: The 4 Types of Content Metrics That Matter. http://www.convinceandconvert.com/content-marketing-2/the-4-types-of-content-metrics-that-matter/
Consumo Viralidad
Conversiones Ventas
§ La pregunta clave: ¿Han
producido ventas nuestras
acciones de contenidos?
§ Una adecuada configuración
del CRM y de la herramienta
de analítica web permitirá el
análisis de ventas
Marketing de
contenidos
Daniel Monleón
11. Y si todo falla…
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