2. Función Referencial * Es la base de toda comunicación. Es la relación entre el mensaje y el objeto al que hace referencia. Su problema reside en formular a propósito del referente información verdadera, objetiva, observable y verificable. Es el objeto de la lógica cuya función consiste en evitar toda confusión entre el signo y la cosa, entre el mensaje y la realidad codificada. * En la imagen, la función referencial esta representada por el señor simulando a un padre, la frase en donde resalta la palabra Papá que refiere a una fecha conmemorativa (el día del padre) el 21 de Junio, y la marca Sanborns que refiere al lugar y los productos con que se puede celebrar esta fecha.
3. Función Emotiva * Define las relaciones entre el mensaje y el emisor. Cuando comunicamos emitimos ideas relativas a la naturaleza del referente (la función referencial). El objeto de un código científico consiste en neutralizar esas variantes y esos valores connotativos mientras que los códigos estéticos actualizan y desarrollan. * La mayoría tenemos a un padre, con el que tenemos lazos afectivos que queremos demostrar en fechas conmemorativas como su cumpleaños o en su día festivo, para eso es la frase, la imagen del padre motiva a hacer la compra en el lugar que nos señalan en el anuncio, los 3 son referentes.
4. Función Connotativa o Conminativa * Define las relaciones entre el mensaje y el receptor, pues toda comunicación tiene por objeto obtener una reacción de este último, puede dirigirse a la inteligencia o la afectividad del receptor, teniendo como objeto organizar la acción en común y en el segundo caso provienen de códigos sociales y estéticos que tienen como objetivo movilizar la participación del receptor. * El anuncio connota el ofrecimiento de varios artículos, la mercadotecnia generaliza la festividad de alguna fecha con el objetivo de vender artículos a una población que representa sus afectos materialmente generando la necesidad de comprar en Sanborns. (1Peine, 2pantalla de plasma, 3cd´s, libros, 4pastel, 5celular, 6lentes de sol, 7rasurador, 8lap top y 9libro). 6 1 2 7 3 4 8 5 9
5. Función Poética o Estética * Es la relación del mensaje consigo mismo, son portadores de su propia significación y semiología particular: estilización, hipóstasis del significante, simbolización, etc. * La relación entre los artículos que exhibe el anuncio y la marca simboliza una venta sugestiva, en la que intentan generar en los receptores necesidades.
6. Función Fáctica * Tiene por objeto afirmar, mantener o detener la comunicación. Jakobson “sirven esencialmente para establecer, prolongar o interrumpir la comunicación, para verificar si el circuito funciona , para atraer la atención del interlocutor o asegurarse de que no decaiga. El referente es la propia comunicación en el mensaje fáctico. * Esta función estaría representada en el lugar donde se publica o se anuncia como en una revista o un espectacular, y depende de los colores que se utilicen o la iluminación que empleen, para atraer la atención de los espectadores.
7. Función metalingüística * Tiene por objetivo definir el sentido de los signos que corren el riesgo de no ser comprendidos por el receptor. Remite el signo al código del cual se extrae su significación. Procede también la elección del vehículo, del medium. * Esta representada esta función en la frase, donde la palabra PAPÁ no se entendería si no estuviera inmersa en este anuncio y en la oración.
8. Comprender y sentir * La comprensión se ejerce sobre el objeto y la emoción sobre el sujeto. Se trata de dos modos de significación, el signo lógico y el signo expresivo se oponen término por término. Corresponden a modos de percepción. * La objetividad del anuncio esta en las cosas que se muestran y la subjetividad en la sonrisa (placer) del hombre al observar las cosas que le ofrecen a través de Sanborns.
9. Sentido e Información * Hay tres tipos de códigos según si los signos se encuentran en una relación lógica de exclusión, de inclusión o de intersección que corresponden a las funciones diacríticas (o distintiva), taxonómica (o clasificatoria), semántica (o significativa). Nuestras ciencias y técnicas dependen de sistemas más codificados y nuestras artes de sistemas mas descodificados. * El anuncio es parte de un sistema lexical donde las partes que lo integran tienen sentido e información; encaminados a vender artículos e informar acerca de las opciones que existen dentro de Sanborns para regalar.
10. Atención y Participación * El receptor que recibe un mensaje debe descodificarlo, reconstruir su sentido a partir de signos cada uno de los cuales contiene elementos de ese sentido, es decir indicaciones relativas a las relaciones de cada signo con los otros. * No es lo mismo que un indígena vea un celular de lujo (y que quizá no sepa ni para que sirve) a que lo vea un joven del D.F. y que sepa su valor. Un anuncio de este tipo es llamativo para el segundo caso porque conoce su contexto y entiende al anuncio como una venta y tal vez siembre en él la necesidad de comprar. En cambio en el indígena no lograra captar su intención porque no le es útil.
11. Universidad Nacional Autónoma de MéxicoFacultad de Estudios Superiores AragónCoordinación de Comunicación y PeriodismoLas Funciones de los SignosAnálisis de un CartelPierre GuiraudAutores: Arzate Pedraza Cynthia AlejandraAsignatura: Métodos de Investigación y Comunicación IIProfesora: Estrada Ramos Alicia SusanaGrupo: 1353 Salón: 423San Juan de Aragón,06 de Septiembre de 2009
