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Idee e strumenti per la crescita della imprenditoria femminile
Chi, Cosa e Quando? <ul><li>Chi ci aiuta? </li></ul><ul><ul><li>Formazione continua </li></ul></ul><ul><ul><li>Associazion...
Da che parte tira il vento? <ul><li>Indispensabile conoscere: </li></ul><ul><ul><li>Ambiente in cui si vuole vincere </li>...
Il processo di Marketing Analisi del mercato Definizione della strategia Costruzione dell’offerta Pianificazione delle att...
Competitors <ul><li>“ Noi siamo diversi…” </li></ul><ul><ul><li>Da chi? </li></ul></ul><ul><ul><li>Come? </li></ul></ul><u...
Le varietà <ul><li>All’interno di una determinata categoria, il numero di varietà disponibili è aumentata esponenzialmente...
La pubblicità <ul><li>Saturazione pubblicitaria </li></ul><ul><li>Frammentazione dei mezzi di comunicazione rende più diff...
Marketing strategico <ul><li>Funzioni che precedono la vendita del prodotto/servizio </li></ul><ul><ul><li>scelta dei merc...
Cosa è il Marketing Laterale <ul><li>La creazione di un nuovo mercato o di una nuova categoria è il metodo più efficiente ...
Marketing Laterale: obiettivi <ul><li>Processo operativo che se applicato su prodotto o servizi esistenti, genera nuovi pr...
Indagare, Informare, Innovare <ul><li>Gli strumenti per ottenere le informazioni e rielaborarle </li></ul><ul><ul><li>Inte...
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Marketing Innovazione

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Marketing Innovazione

  1. 1. Idee e strumenti per la crescita della imprenditoria femminile
  2. 2. Chi, Cosa e Quando? <ul><li>Chi ci aiuta? </li></ul><ul><ul><li>Formazione continua </li></ul></ul><ul><ul><li>Associazioni di categoria </li></ul></ul><ul><li>Cosa ci facilita? </li></ul><ul><ul><li>Il marketing strategico </li></ul></ul><ul><ul><li>La consapevolezza degli OBIETTIVI </li></ul></ul><ul><li>Quando agire? </li></ul><ul><ul><li>Seguendo una pianificazione flessibile </li></ul></ul>
  3. 3. Da che parte tira il vento? <ul><li>Indispensabile conoscere: </li></ul><ul><ul><li>Ambiente in cui si vuole vincere </li></ul></ul><ul><ul><li>Competitors con cui ci si confronta </li></ul></ul><ul><ul><li>Fornitori e collaboratori </li></ul></ul><ul><ul><li>Il proprio mezzo </li></ul></ul><ul><ul><li>Gli strumenti per crescere </li></ul></ul>
  4. 4. Il processo di Marketing Analisi del mercato Definizione della strategia Costruzione dell’offerta Pianificazione delle attività Sviluppo della relazione con i clienti
  5. 5. Competitors <ul><li>“ Noi siamo diversi…” </li></ul><ul><ul><li>Da chi? </li></ul></ul><ul><ul><li>Come? </li></ul></ul><ul><ul><li>Perché? </li></ul></ul><ul><li>Conoscere con chi ci si confronta: </li></ul><ul><ul><li>Territorio </li></ul></ul><ul><ul><li>Prodotto/servizio </li></ul></ul><ul><ul><li>Clientela </li></ul></ul><ul><ul><li>Fornitori </li></ul></ul>
  6. 6. Le varietà <ul><li>All’interno di una determinata categoria, il numero di varietà disponibili è aumentata esponenzialmente </li></ul><ul><ul><li>Quanti tipi di yogurt (gusto, dimensione, etc) sono disponibili? </li></ul></ul><ul><li>Le categorie sono sature per varietà </li></ul>
  7. 7. La pubblicità <ul><li>Saturazione pubblicitaria </li></ul><ul><li>Frammentazione dei mezzi di comunicazione rende più difficile il lancio di nuovi prodotti </li></ul><ul><ul><li>È necessario utilizzare molti media per ottenere una buona copertura della propria marca (con aumento dei costi) </li></ul></ul><ul><li>E’ sempre più difficile conquistare l’attenzione dei consumatori </li></ul><ul><ul><li>L’originalità è forse l’unico sistema </li></ul></ul>
  8. 8. Marketing strategico <ul><li>Funzioni che precedono la vendita del prodotto/servizio </li></ul><ul><ul><li>scelta dei mercati -target </li></ul></ul><ul><ul><li>Definizione dei prezzi </li></ul></ul><ul><ul><li>elaborazione di una strategia di comunicazione </li></ul></ul><ul><ul><li>Aiuta a: </li></ul></ul><ul><ul><li>Prepararsi all’inevitabile </li></ul></ul><ul><ul><li>Prevenire l’indesiderabile </li></ul></ul><ul><ul><li>Controllare il controllabile </li></ul></ul><ul><ul><li>Sviluppare il desiderabile </li></ul></ul>
  9. 9. Cosa è il Marketing Laterale <ul><li>La creazione di un nuovo mercato o di una nuova categoria è il metodo più efficiente per competere nei mercati maturi </li></ul><ul><ul><li>Barrette ai cereali </li></ul></ul><ul><ul><li>Actimel </li></ul></ul><ul><ul><li>Alimentari nelle stazioni di servizio </li></ul></ul><ul><ul><li>… . </li></ul></ul><ul><li>Processi tesi all’utilizzo delle informazioni disponibili per la generazione di nuove idee creative riorganizzando i concetti impressi nella memoria </li></ul>
  10. 10. Marketing Laterale: obiettivi <ul><li>Processo operativo che se applicato su prodotto o servizi esistenti, genera nuovi prodotti e servizi che danno risposta ai bisogni, situazioni o target insoddisfatti </li></ul>
  11. 11. Indagare, Informare, Innovare <ul><li>Gli strumenti per ottenere le informazioni e rielaborarle </li></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Economia dell’informazione </li></ul></ul><ul><li>Le metodologie per la generazione di nuove idee </li></ul><ul><li>La pianificazione di un progetto di innovazione </li></ul>

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