Todos los profesionales de diversas ramas poseen conocimientos, habilidades y destrezas únicas en las cuales se distinguen de otros. Estas virtudes son bien valoradas e identificadas por las empresas donde laboran, sin embargo, ellos mismos no lo reconocen. Por consiguiente, se considera importante el conocimiento y la aplicación del marketing personal en el desarrollo profesional. Muchas personas creen que desarrollar su Marketing Personal conlleva diferentes dificultades como: tener un costo, brindar tiempo a desarrollar una marca personal, falta de conocimiento sobre el tema, así como, lo consideran innecesario para su desarrollo profesional. Ante estas críticas, el presente ensayo busca demostrar que realizar el marketing personal, es un método de suma utilidad para el logro del desarrollo profesional.

1. IMPORTANCIA DEL MARKETING PERSONAL EN EL DESARROLLO
PROFESIONAL
Aaron Ruiz Huarca
Cinthya Sánchez Paucar
Rafael Jáuregui Serpa
Rolando Ponce Gálvez
Todos los profesionales de diversas ramas poseen conocimientos, habilidades
y destrezas únicas en las cuales se distinguen de otros. Estas virtudes son bien
valoradas e identificadas por las empresas donde laboran, sin embargo, ellos mismos
no lo reconocen. Por consiguiente, se considera importante el conocimiento y la
aplicación del marketing personal en el desarrollo profesional.
Muchas personas creen que desarrollar su Marketing Personal conlleva
diferentes dificultades como: tener un costo, brindar tiempo a desarrollar una marca
personal, falta de conocimiento sobre el tema, así como, lo consideran innecesario
para su desarrollo profesional. Ante estas críticas, el presente ensayo busca demostrar
que realizar el marketing personal, es un método de suma utilidad para el logro del
desarrollo profesional.
Antes de profundizar en el tema de Marketing Personal es necesario conocer lo
que es el Marketing. Según Griffin R & Ebert R. (2005) definieron al marketing como
el “proceso de planificar y ejecutar la concepción, valoración, promoción, y
distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfaga
metas individuales y organizacionales” (p.280), dando a entender que el marketing en
la empresa tiene como objetivo posicionarla en el mercado diferenciándola de las

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demás empresas del sector. Por lo tanto, esta definición también se puede aplicar a
una persona que busca posicionarse profesionalmente generando lo que se conoce
como Marketing Personal.
En base a lo anterior, existe una concordancia con la definición que brinda
Más marketing personal (2016), conceptualizándolo de la siguiente manera: “Son
estrategias de venta de tu propia imagen, dirigidas a tener una mejor proyección en la
vida personal y laboral. Marketing personal observa al ser humano desde su
apariencia física, personalidad, metas, relaciones, su diario vivir y a través de la
definición de un plan de marketing proyectar la imagen que tú deseas con armonía en
tu interior, logrando que al sentirte bien contigo mismo sea más rápido el logro de tus
objetivos y el éxito que tanto quieres”, es decir abarca todos los aspectos referentes a
la vida profesional, laboral y personal, con la finalidad de identificar, analizar y
potenciar las capacidades y habilidades intrínsecas de las personas.
El objetivo final del Marketing Personal es desarrollar una marca personal para
la persona. Como define Magazine Marco Di Calderón (2016), la marca personal “es
el conjunto de valores, rasgos, habilidades y caracteres que te hacen distinto a los
demás. Regularmente el concepto de marca personal, se empleó fuertemente para
describir el hecho de que todos en gran medida somos marcas”. Esta nueva imagen de
marca resultante que ofrece un servicio diferenciador permitirá obtener un grado
mayor de empleabilidad al promedio.
Una vez definido lo que es marketing personal y marca personal, se deben de
identificar sus componentes como se rescata en Empresariados: Información básica
para pymes y autónomos (2012), mencionando los siguientes componentes: la Imagen
Personal, porque es fundamental vestir de forma acorde a la ocasión; las Habilidades

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Sociales, apuesta por ser un buen compañero, evita la queja como posición constante,
aporta ideas, sé trabajador, positivo y enérgico y la Actitud, se valora todavía más en
un momento de crisis económica en donde una buena actitud minimiza los demás
problemas porque se hacen más llevaderos. Estos componentes deben desarrollarse de
manera conjunta y complementaria para alcanzar un resultado óptimo.
Para el buen desarrollo del Marketing Personal, es necesario considerar las
destrezas del trabajador. De acuerdo al autor Loret de Mola E. (2005) señala cuatro
diferentes formas: destrezas funcionales, aquellos conocimientos que se adquieren en
el desempeño de una función o que se relaciona con su ejercicio, destrezas técnicas,
los conocimientos que en general requieren algún tipo de capacitación, entrenamiento
o enseñanza formales, destrezas administrativas y gerenciales, los conocimientos
relacionados a los procesos administrativos y de dirección de negocios, así como las
destrezas de rasgos personales, aquellas fortalezas que demostramos en ciertas
acciones.
Asimismo, Loret de Mola E. (2005) establece tres temas generales para el
fortalecimiento de éstas destrezas. El primero se referirá al desarrollo correcto del
medio que nos permitirá medir el fortalecimiento de las destrezas: el currículo vitae,
hoja de vida o resumen, como se llama en diferentes lugares. El segundo estará
relacionado con el talento humano y su importancia actual y futura en el desarrollo de
la carrera. Y finalmente, el tercero tratará sobre los estilos de comunicación con el
objeto de facilitar la interacción con las personas, imprescindible en el trabajo de
alcanzar los objetivos y metas.

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Una vez determinados los conocimientos y las destrezas se desarrolla el
análisis interno y externo de la persona. De acuerdo a Bock, Mauricio (2016), el
análisis de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA), lo define de
la siguiente manera:
“El análisis interno es primordial en el Marketing Personal. Permite determinar
cuáles son nuestras ventajas como individuo, las cuales necesitamos poner en
valor sobre nuestras debilidades o construir un plan para minimizar los puntos
negativos encontrados. Nuestra estrategia será entonces de “marketearnos” de
manera positiva y aminorar las debilidades.
El análisis externo, en cambio nos permite reflexionar sobre el mundo que nos
rodea y donde podemos encajar. Desde el análisis macro-económico (con
indicadores como el desempleo en el país, entorno político etc.) hasta el
análisis micro-económico (empresas presentes en el país y que nos interesan) y
de competencia (personas que tienen el mismo perfil profesional al suyo).
Estas condicionantes, permiten evaluar la realidad de nuestro entorno y la
viabilidad de nuestro proyecto personal”. Con la ayuda del análisis interno y
análisis externo se podrá definir las oportunidades de mejora y los puntos de
enfoque que permitirán establecer los objetivos estratégicos de la persona.
Una vez identificados el análisis interno y externo, así como los objetivos
estratégicos a alcanzar, se procede a elaborar el Plan de Marketing Personal. Según
Almenara, Rosario (2015). se debe de tomar en cuenta los siguientes pasos: primero
¿dónde queremos ir?, definir nuestro objetivo, que posición queremos alcanzar y
cuáles son las funciones preferidas; segundo, ¿qué tan preparado estamos?, lo que se
refiere a posicionamiento, es decir, cuáles son nuestras ventajas competitivas, nuestra

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experiencia y lista de competencias; tercero, ¿cuál es nuestro mercado objetivo?, se
refiere a las características, el tipo y tamaño de las empresas que queremos explorar, y
cuarto, realizar listas de empresas a explorar, detallar las empresas de acuerdo al
mercado objetivo. La adecuada ejecución del Plan de Marketing Personal permite al
profesional lograr sus metas optimizando recursos y generando una buena imagen,
proyectando una línea de carrera ascendente a mediano y largo plazo.
Con lo tratado se concluye que el marketing personal es una herramienta
necesaria en el desarrollo profesional de las personas, generando una marca personal
diferenciadora e involucrando los conocimientos y las destrezas, un buen análisis
interno y externo que conlleven a alcanzar un nivel superior de empleabilidad siendo
este el camino más confiable para lograr el éxito profesional.

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Referencias
 Empresariados: Información básica para pymes y autónomos (2012). Recuperado el
04 de enero del 2016, de http://empresariados.com/los-tres-elementos-del-marketing-
personal/
 Almenara, Rosario (2015). Marketing personal: Pasos para elaborar su plan [Video].
Gestión TV, Recuperado de http://gestion.pe/empleo-management/marketing-
personal-pasos-elaborar-su-plan-2129925
 Griffin R & Ebert R. (2005). Negocios. México: Pearson Educación
 Bock, Mauricio (2016). Marketing Personal. Instituto Peruano de Marketing,
Recuperado el 05 de enero del 2016, de http://www.ipm.com.pe/mktgperso.htm
 Loret de Modelo E. (2005). Administración de Carrera: El único trabajo que nunca
acaba. Perú: Fondo Editorial de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
 Magazine Marco Di Calderón (2016). Recuperado el 04 de enero del 2016, de
http://marcodicalderon.com/que-es-marca-personal/
 Mas marketing personal (2016). Recuperado el 04 de enero del 2016, de
http://masmarketingpersonal.com/nuestros-servicios/que-es-marketing-personal/