Eturizm ve Fırsatlar

1. Turkiye'de e-turizm Fırsatları
Ağustos 2009
Hazırlayan: ANIL ALTAŞ

2. DÜNYA VE TÜRKİYE
İSTATİSTİKLERİ

3. DÜNYA TURİZM
İSTATİSTİKLERİ
TURİST SAYISI BAKIMINDAN TURİZM GELİRİ BAKIMINDAN
DÜNYA SIRALAMASI DÜNYA SIRALAMASI
2008
ÜLKELER 2008 (milyon)
ÜLKELER (milyar USD)
1 FRANSA 79.3 1 A.B.D. 110.1
2 A.B.D. 58.0 2 İSPANYA 61.6
3 İSPANYA 57.3 3 FRANSA 55.6
4 ÇİN 53.0 4 İTALYA 45.7
5 İTALYA 42.7 5 ÇİN 40.8
6 İNGİLTERE 30.2 6 ALMANYA 40.0
7 TÜRKİYE 26.3 7 İNGİLTERE 36.0
8 UKRAYNA 25.4
8 AVUSTRALYA 24.7
9 ALMANYA 24.9 9 TÜRKİYE 22.0
10 MEKSİKA 22.6 10 AVUSTURYA 21.8
Kaynak: Dünya Turizm Örgütü Dünya Turizm Barometresi/TURSAB

4. TÜRKİYE TURİZM
İSTATİSTİKLERİ
TÜRKİYE’YE GELEN TURİST SAYILARI
YILLAR ZİYARETÇİ DEĞİŞİM ORANI
SAYISI (%)
2004 17.516.908 24,86
2005 21.124.886 20,60
2006 19.819.833 -6,26
2007 23.340.911 17,77
2008 26.336.677 12,83
2008 yılı Türkiye’ye gelen turist sayısı, 2005 yılına göre yaklaşık %25 daha fazla
2008 yılı büyüme oranı, dünya ortalama büyüme oranının yaklaşık 7 katı
2007 yılında Türkiye, Avrupa pazarında gelen turist sayısı bakımından %17.8’lik
bir oranla en yüksek artış elde eden ülke

5. TÜRKİYE TURİZM
İSTATİSTİKLERİ
EN ÇOK TURİST GÖNDEREN ÜLKELER-2008
2008 2007 2008/2007 %
ALMANYA 4.415.525 4.149.805 % 6,40
RUSYA 2.879.278 2.465.336 % 16,79
İNGİLTERE 2.169.924 1.916.130 % 13,25
BULGARİSTAN 1.255.343 1.239.667 % 1,26
HOLLANDA 1.141.580 1.053.675 % 8,34
İRAN 1.134.965 1.058.206 % 7,25
FRANSA 885.006 768.167 % 15,21
GÜRCİSTAN 830.184 630.979 % 31,57
UKRAYNA 730.689 593.302 % 23,16
A.B.D 679.445 642.911 % 5,68

6. Internet Istatistikleri
Dünya
Pazarı
6

7. Turkiye e-ticaret Pazarı
Values indicate the
whole Credit Card
expenses done
through online, incl.
Market
used goods, travel,
entertainment, real
estate, b2b, b2c etc...
•Acc. to Turkish Statistical institute, Nov. 2007: There is a 100% increase of online sales
between 2006 and 2007 in Turkey. Market is not saturated, has a high potential to grow.
7

8. TÜRKİYE'DE RAKİPLER

9. Rakip Analizi
•ÇAĞRI MERKEZİ REZERVASYON
SISTEM •DIREKT SATIN ALMA
gezisitesi
tatilsepeti ETS
 6 Milyon Tekil ziyaretci  Günlük 50.000 ziyaretçi  Acenteden gelen
2008 HACIM
Doğan Grup şirketi deneyim
 100.000 kişi
784 otelde konakladı
TURSAB'a baglı A grubu  Karşılaştırma ve satın
seyahat acentesi alma keyfi
Expedia ile ortaklık
 Almanca ve Rusca Güven
Diğer Ciddi pazarlama
dil secenekleri
harcaması
2006 yılında kurulmuş
En çok bilinenonline
tatil sitesi
Kaynak: Internet gazete roportajlari
9

10. Alexa Verileri
ITALYA eticaret Pazarı Buyume Rakamları
Turkiye e-turizm pazarı: Amerika eturizm pazarı: Turizm: 3,4 milyar EURO, %28 büyüme
%18 %50 Teknolojik Ürünler: 550 milyon EURO, %9 büyüme
Avrupa e-turizm Pazarı: Sigorta Ürünleri: 450 milyon EURO, %7 büyüme
Moda: 250 Milyon EURO, %40 büyüme
%35 CD, Kitap: 120 milyon EURO, %20 büyüme
10

11. KEŞFEDİLMEMİŞ FIRSATLAR

12. TURİZM EĞİLİMLERİ
• Internet üzerinden yapılan kişisel tatil organizasyonlarının artması
• Tatil sitelerinde, alışveriş tutarının diğer sektörlerdeki alışveriş sitelerine
oranla çok daha yüksek olması sebebiyle online tatil sitelerinin e-ticaret
üzerindeki payı da giderek yükseliyor.
• Özellikle Amerika'da ve İngiltere'de, online tatil rezervasyon oranları, klasik
tipteki acenteleri geçmiş durumda.
• Düşük maliyetli havayolu şirketlerinin tercih edilmesi
• Son dakika rezervasyonlarının artması
• Kısa süreli tatillerin artması
• Kültür turizmi, gençlik turizmi, responsible turizm, eko turizm vb. özel ilgiye
yönelik turizm türlerine olan ilginin artması
• WOMM (Word Of Mouth Marketing) anlayışının önem kazanması

13. ALTERNATİF TURİZM
ÇEŞİTLERİ 1- SEKTÖRDE
SAĞLIK TURİZMİ BOŞLUK!
• Dört mevsim yapılabilirlik
• Uzun konaklama süresi (ortalama 8–10 gün)
• Yüksek turizm harcaması
Dünyada Spa/Wellness Turizmi
2007 2008 Değişim (%)
Toplam Gelir 10,9 milyar $ 12,8 milyar $ 17,8
Toplam Spa Turisti 138 milyon 160 milyon 15,8
Kaynak: ISPA

14. ALTERNATİF TURİZM
ÇEŞİTLERİ-2
KONGRE TURİZMİ
• 3 kat fazla harcama
• Yakın destinasyonlar tercih edilmekte
• Yeni destinasyonlar yükselişte
Türkiye’nin Dünyadaki Yeri İstanbul’un Dünyadaki Yeri
Sıra Ülke 2006 2007 2008 Sıra Şehir 2006 2007 2008
1 ABD 414 467 507 1 Paris 130 115 139
2 Almanya 334 430 402 2 Viyana 147 154 139
3 İspanya 266 307 347 3 Barselona 103 106 136
4 Fransa 269 255 334 4 Singapur 127 120 118
5 İngiltere 279 282 322 5 Berlin 91 123 100
6 İtalya 209 250 296 6 Budapeşte 86 90 95
7 Brezilya 207 209 254 7 Amsterdam 67 82 89
8 Japonya 157 215 247 8 Stokholm 65 70 87
9 Kanada 154 197 231 9 Seul 85 70 84
10 Hollanda 187 195 227 10 Lizbon 69 90 83
28 Türkiye 72 95 98 15 İstanbul 55 66 72
Kaynak: ICCA

15. ALTERNATİF TURİZM
GOLF TURİZMİ ÇEŞİTLERİ-3
Exclusive Holidays
• Gelir düzeyi yüksek turist
• Golf turisti normalden 5 kat fazla harcıyor
• Önümüzdeki 10 yılda golf sektörü 2 kat büyüyecek
• 2008 yılında Türkiye’ye gelen golf oyuncusu 6.300 kişi
• 2008 yılında Belek’te oynanan oyun sayısı yaklaşık 386.462
Dünyada Golf Sahalarının Ülkelere Göre Dağılımı
Amerika 23.000
İngiltere 1.897
Almanya 684
İskoçya 575
İsveç 462
İrlanda 414
İspanya 318
Danimarka 170
Norveç 164
Avusturya 154
Türkiye 17
Kaynak: Avrupa Golf Federasyonu

16. YURTDIŞI POTANSİYELİ
Pazar Grupları
• Grup : Amerika
• Grup : Avrupa (Almanya, Hollanda, Polonya,
İsviçre, Avusturya)
• Grup : Avrupa (İtalya, İspanya, Fransa, Belçika,
Birleşik Krallık, İsveç ,Danimarka, Finlandiya, Bosna-
Hersek, Bulgaristan, Sırbistan, Makedonya)
• Grup : Avrupa (Rusya, Ukrayna, Kazakistan)
• Grup : Orta Doğu - Kuzey Afrika (B.A.E.,
Pakistan, Suudi Arabistan, Mısır, İran, Suriye, İsrail)
• Grup : Uzak Doğu – Hindistan (Çin, Japonya,
Malezya, Hindistan)

17. FIRSATLARI
YAKALAMAK İÇİN!
E-TURİZM SEKTÖRÜNE
NASIL GİRİLMELİ?

18. İletişimde kalalım:)
anil@egitimakademi.com
http://www.linkedin.com/in/anilaltas
https://www.xing.com/profile/ANIL_ALTAS