1. Etude de cas
Campagne Durex : 1share1condom

2. Campagne Durex : 1share1condom
 La marque de préservatifs Durex s'engage dans la
lutte contre le sida en mobilisant via les réseaux
sociaux. Ainsi elle lance une opération 1 tweet = 1
préservatif donné à une ONG pour lutter contre le VIH.
Via le hashtag #1share1condom, les internautes rendent
leur tweet utile et accomplissent une bonne action. Pour
chaque tweet avec ce hastag, Durex s'engage à offrir un
préservatif.
 L’opération a débuté le 26 novembre et s’achève le 1er
décembre, Journée Mondiale du Sida
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3. Campagne Durex : 1share1condom
 Un site internet dédié à cette opération -
http://www.1share1condom.com/ - a spécialement été
créé pour suivre l'engagement des internautes et le nombre
de partages
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4. Campagne Durex : 1share1condom
 Pour les internautes n’ayant pas de profils Twitter, ils
peuvent participer à l'opération directement sur le site
internet. Il leur suffit de partager l'une des infos présentes
sur le site sur leur profil facebook par exemple ou de se
rendre sur youtube pour visionner la vidéo du projet
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5. Campagne Durex : 1share1condom
 A la veille de la Journée Mondiale du Sida, plus de
1 125 700 préservatifs ont été promis par Durex suite à
l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux.
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6. Campagne Durex : 1share1condom
 En étant à l’initiative de cette campagne, Durex valorise
son image de marque. De plus, elle valorise son
produit. Les préservatifs sont un élément indispensable
pour empêcher la transmission du virus. Cette
campagne véhicule ce fait, le corrobore, l’imprime
dans l’esprit de l’internaute.
 Plutôt que de s’associer à un événement pour valoriser
son image, Durex crée l’événement, comme l’avait fait
Red Bull avec son challenge Red Bull Stratos.
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7. Campagne Durex : 1share1condom
 Les internautes jouent volontiers le jeu. Ils aiment
s’engager dans des projets humanitaires, faire de bonnes
actions surtout quand c’est facile, ludique (informations
présentes sur le site de l’opération à diffuser) et gratuit.
 Aux yeux des internautes, cette opération ne coûte rien…
A part des tweets 
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8. Campagne Durex : 1share1condom
 Pour donner plus d’impact à cette opération, l’agence de
communication Havas
a mis à disposition
des internautes
des supports pour
relayer la campagne :
- fonds d’écran twitter,
- avatar twitter,
- photo de couverture FB
- GIF pour le blog,
- etc…
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9. Campagne Durex : 1share1condom
 Mobilisation des internautes sur Twitter
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10. Campagne Durex : 1share1condom
 Mobilisation des internautes sur Twitter
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11. Campagne Durex : 1share1condom
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12. Campagne Durex : 1share1condom
 Mon engagement
Pour ma part, j’ai véhiculé les informations présentes sur le
site de l’opération, j’ai retweeté les tweets des internautes,
j’ai également mobilisé mes followers.
J’ai profité de l’actualité liée à la Journée Mondiale du Sida
pour partager les articles présents dans la presse en y
ajoutant le hashtag #1share1condom
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13. Campagne Durex : 1share1condom
 Mon engagement
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14. Campagne Durex : 1share1condom
Revue du web :
 Lutte contre le SIDA : Pour Durex, un tweet vaut un
preservatif – Locita
 Durex lutte pour une génération sans sida – Docsnews
 Durex lance une grande opération sur les réseaux sociaux
pour lutter contre le SIDA – Ozap/Pure Médias
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