Практикум: "Эффективные методы продвижения медицинских и стоматологических клиник" Спикер: Егор Вахиряев Веб-аналитик, специалист по интернет-размещению в сети клиник Линлайн Тема: "Методика успешного продвижения клиники, с помощью новостей" Больше кейсов здесь: https://titansoft.ru/portfolio Наш познавательный блог: http://blog.titansoft.ru/

1. Методика новостного
продвижения
в борьбе за умыцелевойаудитории
Автор: Вяхирев Егор, специалист по интернет-
продвижению сети клиник «Линлайн»

2. Что же такое новости?
- Информация
- Сообщение
- Интерес
- Свежесть

3. Для чего они подходят?
- Событие
- Предложение
- Новинка
- Сообщение для ЦА
РЕКЛАМА

4. Новостные интернет-издания
Тематические Порталы

5. Новости и баннеры: что лучше?

6. Баннер:
• Лучше всего подходит под «кричащее» предложение;
• Не позволяет вместить много интересной и полезной
информации, удерживающей пользователя надолго;
• Компонует информацию, а действительно цепляющие
компоновки балансируют на грани фола:

7. Баннер:
• Не имеет достаточного доверия у пользователей;
• Блокируется;

8. Накрутки-накруточки
Рекламная кампания была отключена
еще в январе!
Баннер на сайте не показывался.

9. Разница в стоимости

10. Разница в эффективности
Работа баннера на томском ресурсе за месяц:
237 переходов, из них только 123 не-отказов.
Цена за переход = 84 рубля, за эффективный переход = 163 рубля.

11. Разница в эффективности
1797 прочтений новости
1,9 рубля за прочтение
77 рублей за переход
на текущий момент
(новость 10 июля)
Новости остаются
на сайтах и продолжают
индексироваться и
собирать прочтения

12. Как формировать новость?
• 1. Информационный повод

13. Как формировать новость?
• 2. Заголовок.
• 3. Начинаем с Проблемы (!)

14. Как формировать новость?
• 4. Методики решения проблем
• 5. А наша методика лучше!

15. Как формировать новость?
• 6. Описание методики.
• 7. Подведение итогов и склонение к
сотрудничеству:
• - Мотивационный текст
• - Адрес и телефон компании
• - Расположение на карте
• - Ссылка на сайт с UTM-метками

16. Как формировать новость?

17. Копирайтер: кто он?
+ Умеет писать тексты новостей
+ Делает это качественно
+ Знает подноготную общения с ЦА
- Может не знать предмет досконально
- Требует зарплату
«Свой» копирайтер:
Лучше других будет знать предмет;
Обучается в процессе до идеала;
Выполняет другую полезную работу;
«Сдельный» копирайтер:
Вообще может не знать предмета;
Плата только за сделанное;
Дополнительная бюрократия;

18. Выбор новостного издания
• Лучше выбирать сайты с анонсами ваших новостей
• Не стоит размещаться в «Новостях компаний», если
данный раздел не популярен.
• «Точка информационной насыщенности»:

19. Новости в социальных сетях
Интересный повод = репост

20. Новости в социальных сетях
Facebook:
+ Платежеспособная аудитория;
+ Лайк позволяет увидеть новость в ленте друзей;
+ Оплаченная новость демонстрируется в лентах хоть каждый
день;
+ Гибкая система настройки целевой аудитории для показа.
ВКонтакте:
+ Аудитория заинтересована в красоте и внешнем виде;
+ Посев новости (в т.ч. с видео на YouTube) в пабликах;
+ Относительная дешевизна показов.
Одноклассники:
+ Аудитория, падкая на новинки в медицинской области и
дешевизну;
+ Лайк позволяет увидеть новость в ленте друзей;

21. Подводные камни
Закон о рекламе.
В новостях запрещается
рекламировать
лекарственные средства и
методы лечения.
Рекламируем услуги!
Обязательно указание, что
услуга имеет
противопоказания,
требуется консультация
специалиста.

22. Спасибо за внимание!