Investigacion de mercados

INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS POR: ALMA AGUILAR

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes , Competidores y el Mercado . La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales. ¿Qué es investigación de mercados?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tipos de estudios de mercado

¿Cuantitativo o Cualitativo? ¿Por qué sí o por qué no? ¿Cuándo? ¿De qué depende? ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Con quién? ¿Qué le hace sentir? Etc. Cuantitativo ¿Qué calificación le da? ¿Cuántos? ¿Cada cuánto? ¿Cuánto gastaría? En una escala del 1 al 5… Etc. Cualitativo

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Etapas de la investigación Cuantitativo Cualitativo

Metodología Diseño de la investigación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Sala Restaurante C. de Gessel Cuantitativa Cualitativa Etapas

Muestra Diseño de la investigación Cuantitativa Cualitativa ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Para saber más: Curso de muestreo (FES Acatlán - Actuaría)

Herramientas Diseño de la investigación Cuantitativo : Cuestionario Cualitativo : Guía de Tópicos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Preparación de los datos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cuantitativo Para saber más: Curso de SPSS, SAS, S-Plus, MiniTab, etc. (FES Acatlán - Actuaría) Etapas

Preparación de los datos Cualitativo ,[object Object],[object Object],Ver video NOMBRE DEL ESTUDIO: PLAZA: NÚMERO DE ENTREVISTA: FECHA: día/agosto/07 HORA: TARGET: MODERADOR: TIEMPO QUE DURÓ LA ENTREVISTA: NOMBRE DEL TRANSCRIPTOR: P1 ¿Cómo considera que fue el proceso de contratación? Considero que…

Procesamiento de los datos Cuantitativo * Para saber más: Cursos de Estadística I y II, Análisis Multivariado, Series de tiempo y P. Estocásticos (FES Acatlán - Actuaría) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Etapas

Procesamiento de los datos Cualitativo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Etapas

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