1. студия
УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ,
КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ
ПОЛЬЗУ КЛИЕНТУ
креативных
решений
СВЫШЕ
СЛУЧАЕВ –
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ
ПОДХОД К ПРОЕКТУ
СЛУЧАЕВ – АНАЛИЗ РЫНКА,
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
И ПРОДУКТА ЗАКАЗЧИКА
ЛЕТ
НА РЫНКЕ
ПРОФЕССИОНАЛОВ
ТРУДЯТСЯ
НАД ПРОЕКТАМИ:
— Аккаунт-директор
— Стратег
— Креативный директор
— Арт-директор
— Дизайнер
— Технический дизайнер
— Аккаунт-менеджер
— Копирайтер
2. НАША ЦЕЛЬ
— РЕШАЕМ ЗАДАЧИ КЛИЕНТА
В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
5. студия
креативных
решений
КАК РАЗРАБОТАТЬ
ЭФФЕКТИВНУЮ
МЕЖДУНАРОДНАЯ
ВЫСТАВКА РЕКЛАМЫ,
ДИЗАЙНА И ПОЛИГРАФИИ
«МЯТНЫЙ ЛЕВ»
РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
6. КАКИЕ ПЕРЕМЕНЫ В ВАШЕЙ ЖИЗНИ
ПРОИЗОШЛИ БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ?
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
7. СИТУАЦИЯ Вы что-то купили?
Поменяли оператора или банк?
Оформили новую карточку?
Или стали посещать фитнес-клуб?
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
8. ПРОБЛЕМА В БОЛЬШИНСТВЕ СЛУЧАЕВ
РЕКЛАМА НЕ ЭФФЕКТИВНА:
– информирует (в лучшем случае)
– не вызывает эмоции и не побуждает к действию
– не влияет на выбор потребителя.
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
10. ПРОБЛЕМА
1. РЕКЛАМА БЕЗЛИКА
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
При разработке не учитывается
вид коммуникаций конкурентов.
11. каналы коммуникации
ПРОБЛЕМА /
zeppelin_июль 2014
страница 4
определение каналов и носителей рекламных коммуникаций
12.
13. ПРОБЛЕМА
2. РЕКЛАМА БЕЗАДРЕСНА
Как правило обращается или к одной и той же
целевой аудитории или ко всем сразу
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
14.
15.
16. ПРОБЛЕМА
3. РЕКЛАМА НЕ НЕСЕТ ЧЕТКОГО
СООБЩЕНИЯ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
17.
18. РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ:
ИЗУЧЕНИЕ И ОСОЗНАНИЕ
ВСЕХ СТОРОН КОММУНИКАЦИИ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
19. ИНСТРУМЕНТ Стратегия – способ достичь коммуникационных
целей бизнеса максимально эффективным путем.
А В
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
20. ЭТАПЫ ИНСТРУМЕНТ
РАБОТЫ
3. АНАЛИЗ
ПРОДУКТА
«Как разработать «Как разработать эффективную эффективную рекламную рекламную кампаниюкампанию», », ZEPPELIN
ZEPPELIN
КРЕАТИВНЫЙ
БРИФ
1. АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
2. АНАЛИЗ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
4. АНАЛИЗ
БРЕНДА
!
21. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
– сообщений и территории
– визуального языка
– целевой аудитории
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
дает понимание
АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
22. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
дает понимание
– ядра ЦА
– инсайта ЦА
АНАЛИЗ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
23. АНАЛИЗ ПРОДУКТА
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
АНАЛИЗ
ПРОДУКТА
дает понимание
– отличий от конкурентов
– бенефита продукта
– RTB* продукта
*RTB - причина поверить
24. ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / АНАЛИЗ ПРОДУКТА
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
АНАЛИЗ
БРЕНДА
дает понимание
– архетипа бренда
– характера бренда
– стилистики визуальных элементов
25. ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / РЕЗУЛЬТАТ
целевая аудитория целевая аудитория
сообщение бренда
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
1. КТО
ГОВОРИТ?
характер бренда
заботливый / внимательный
щедрый
увлекающийся
2. КОМУ
ГОВОРИТ?
Папы-консерваторы детей
8-10 лет, которые не знают,
что можно делать с помощью
планшета. Готовы купить
устройство своему ребенку,
если будут уверены, что это
поможет ребенку обучаться
и развиваться.
3. ЧТО 4.
ГОВОРИТ?
Покупая планшет Prestigio
Вы заботитесь о развитии
своего ребенка как мужчина
и как отец.
ЧТО
ДОЛЖЕН ПОНЯТЬ?
Prestigio – планшет, который
помогает моему ребенку
развиваться; а мне - чувствать
себя заботливым папой.
26. ВЫГОДЫ СТРАТЕГИЯ ДАЕТ ОСНОВУ
ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМЫ,
КОТОРАЯ МЕНЯЕТ
ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
27. ВЫГОДЫ ВЫГОДЫ:
1. Оценка ситуации со всех сторон
2. Выработка критериев согласования
и разработки креатива
3. Эффективная реклама/продажа услуги
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
28. СРОК ДЕЙСТВИЯ
Средний срок действия
рекламной стратегии - 1 год
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
На необходимость ее изменения влияет ситуация на рынке:
что происходит в бизнесах
и коммуникациях конкурентов.
29. студия
креативных
решений
семинар подготовили и провели
Анастасия Додь
креативный директор студии Zeppelin
звоните: пишите:
+ 375 17 362 46 51
+ 375 29 612 78 34
design@zeppelin.by
ym@zeppelin.by @
Юлия Мирошниченко
директор студии Zeppelin