1. PRESS RELEASE
Embargoed until 00.01 BST Monday 1 October 2012
La inversión publicitaria mundial crecerá un 4.6% en 2013,
impulsada por mercados emergentes y medios digitales
• El crecimiento de la inversión publicitaria mundial se fortalecerá en los 2 próximos
años, desde el 3.8% en 2012 al 4.6% en 2013 y hasta un 5.2% en 2014
• Los mercados en desarrollo crecerán al 8% en 2013, y la publicidad en internet al 15%
• La Eurozona después del retroceso del 2012 retomará una lenta senda de crecimiento
en 2013
• EEUU contribuirá al crecimiento de la inversión publicitaria en un 29% en el periodo
2011 – 2014, mientras los mercados en desarrollo lo harán en un 59% en el mismo
periodo, y aumentarán su participación en la inversión mundial desde el 33% al 36%
• La inversión en Internet aumentará del 16,0% en 2011 al 21,4% en 2014, superando el
30% en siete mercados
• La Eurocopa de Fútbol, los JJOO de Londres y las Elecciones Presidenciales en EEUU
provocarán que la televisión alcance el record de inversión publicitaria sobre el total
en 2012: 40,4%
ZenithOptimedia prevé que la inversión publicitaria global crecerá un 4,6% en 2012,
alcanzando los 525.000 millones de dólares americanos a finales de año. Como ha venido
ocurriendo desde el inicio de la crisis en 2007, el liderazgo de esta evolución positiva
corresponde a los mercados en desarrollo que crecerán una media de 8% en 2013. Esperamos
que Europa central y del este se recupere después de un difícil 2012 con una previsión del
+7,4% para el año próximo, mientras para Asia-Pacífico (excluyendo Japón) nuestras
previsiones son de +8,2% y Latinoamérica del +10,1%.
Norteamérica ha tenido un año especialmente positivo gracias a las audiencias record de los
JJOO y a una inversión publicitaria de carácter electoral, por encima de lo esperado. La
previsión para 2013 en esta zona es del +3,6%.
Prevemos también que los medios digitales - y particularmente la publicidad en internet que
aporta la mayor parte del crecimiento en las inversiones en este medio - vean aumentar estas
inversiones un 15.1% en 2013, frente a una subida del +2.3% estimada para el resto de los
medios.
Hemos rebajado nuestras expectativas de crecimiento para el total 2012 al 3.8%, desde un
4.3% publicado en Junio. Los anunciantes han reducido sus inversiones en la Eurozona como
respuesta a la incertidumbre económica. En este sentido nuestra estimación para el 2012 en
esta zona es de una disminución de las inversiones del -3.1% frente a una previsión en Junio del
-1.1%. De cara al próximo año, y siempre y cuando no haya mayores ajustes, esperamos un
lento crecimiento del 0.9% en 2013, y un fortalecimiento hasta el 2.3% en 2014.

2. “Los anunciantes en general continúan invirtiendo a pesar de las preocupaciones económicas
mundiales,” ha declarado Steve King, Global Chief Executive Officer del Grupo
ZenithOptimedia. Quien ha añadido, “Sin embargo, buscan asegurarse el máximo retorno de
sus inversiones. EEUU mantiene un sólido crecimiento y este hecho, junto con el positivo
avance de los mercados en desarrollo y de los medios digitales, han ayudado a mitigar la caída
en las inversiones en la Eurozona.”
Inversión publicitaria por región
Principales medios (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet)
US$ million, current prices. Currency conversion at 2011 average rates.
2010 2011 2012 2013 2014
North America 162,165 165,104 172,039 178,313 186,344
Western Europe 106,344 108,688 107,885 109,668 112,642
Asia/Pacific 125,059 132,172 140,383 148,423 157,155
Central & Eastern Europe 24,181 26,151 26,631 28,592 31,089
Latin America 31,996 35,344 38,080 41,935 45,600
Middle East & North Africa 4,881 4,155 4,198 4,313 4,412
Rest of world 10,940 11,592 12,321 13,468 14,812
World 465,566 483,206 501,536 524,712 552,054
Source: ZenithOptimedia
Principales medios (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet)
Year-on-year change (%)
2010 v 09 2011 v 10 2012 v 11 2013 v 12 2014 v 13
North America 2.7 1.8 4.2 3.6 4.5
of which USA 2.3 1.6 4.3 3.6 4.4
Western Europe 5.4 2.2 -0.7 1.7 2.7
Asia Pacific 10.6 5.7 6.2 5.7 5.9
excluding Japan 19.4 10.7 8.0 8.2 8.5
Central & Eastern Europe 9.3 8.1 1.8 7.4 8.7
Latin America 18.5 10.5 7.7 10.1 8.7
Middle East & North Africa 7.7 -14.9 1.0 2.8 2.3
Rest of world 16.2 6.0 6.3 9.3 10.0
World 7.0 3.8 3.8 4.6 5.2
Source: ZenithOptimedia

3. La incertidumbre sobre el futuro de la Eurozona ha influido notablemente en la economía
mundial desde que publicamos nuestras últimas estimaciones en Junio de este año. La
Eurozona en general parece haber entrado en recesión, con algunos países muy debilitados, y
otros viendo como sus exportaciones a países más desarrollados se frenaban; aunque estos
mercados en desarrollo se mantienen en la senda del crecimiento. A pesar de todo prevemos
una recuperación en las inversiones publicitarias para los 2 próximos años. Esperamos un
crecimiento sostenido y fuerte en Asia-Pacífico y Latinoamérica, rápido en Europa Central y del
Este, más lento pero relevante en Norteamérica y lenta mejoría en Europa Occidental.
La Eurozona está ahora en recesión técnicamente hablando (2 trimestres consecutivos de
reducción del PIB) después de una reducción del 0.3% del PIB en el 2º trimestre. La economía
atraviesa momentos complicados con crisis económicas profundas y tasas de desempleo
altísimas en países como Italia, España, Portugal, y por supuesto Grecia. En estos mercados
prevemos que la inversión publicitaria se reducirá notablemente este mismo año, entre el
-6.5% (en Italia) y el -33.2% (Grecia). En 2011 el mercado publicitario griego se había reducido
un- 44% desde su mejor momento en 2007; para cuando termine este ejercicio su mercado
será ya un 63% menor que en 2007. Algunos de los países del centro de Europa como
Alemania y Austria han conseguido cifras positivas en el mercado publicitario aunque por
debajo de la inflación. En general la previsión para la Eurozona es de un descenso del -3.1% en
las inversiones de media en 2012.
Adspend growth in the eurozone (key markets, 2012)
Adspend growth (%)
Austria +1.3
Belgium +0.1
Finland -2.3
France -0.9
Germany +1.1
Greece -33.2
Ireland +0.1
Italy -6.5
Netherlands -1.2
Portugal -13.0
Spain -12.2
Source: ZenithOptimedia
El plan del Banco Central Europeo de comprar bonos como medida necesaria para reducir las
necesidades de financiación de países miembros ha conseguido ganar algo de tiempo pero la
UE debe buscar y poner en marcha una solución a largo plazo antes de que se pueda declarar
la crisis como terminada. Nuestras previsiones se basan en el hecho de la UE podrá supera la
crisis económica actual (no habrá este año 2012 ruptura del euro) y seguirá una lenta pero
continua recuperación de la zona. Sobre estos 2 hechos estimamos que la inversión publicitaria
crecerá un 0.9% en 2013 y un 2.3% en 2014.
EL comportamiento de la Eurozona rebaja en consecuencia nuestras previsiones globales.
Desde Junio hemos reducido estas estimaciones desde un crecimiento del 0,4% en Junio para
Europa Occidental hasta una disminución del -0.7%, y en el caso de Europa Central y del Este,
hemos pasado de prever +6.2% a un mero +1.8% ahora en Octubre. Esperamos que la
recuperación de Europa Occidental sea lenta, 1.7% de crecimiento en 2013 y 2.7% en 2014.
Europa Central & Este en cambio deberá recuperarse más rápidamente con una estimación de

4. +7.4% en 2013, liderado por Rusia, dónde esperamos que la inversión publicitaria pase del
+13.0% en 2012 al +14.5% en 2013. Rusia es el mercado publicitario más grande en esta zona;
suma el 36% del total inversión publicitaria en Europa Central y del Este y representará el 41%
en 2014.
La recuperación económica se mantiene firme en Norteamérica, de hecho, hemos mejorado
las previsiones del +3.6% en 2012 al +4.2%. Norteamérica ha visto impulsado su mercado
publicitario por los JJOO, dónde las estimaciones de audiencias se han superado en un 30%; 41
millones de espectadores vieron la ceremonia de apertura y batió el récord de audiencia de
este evento en EEUU. La publicidad electoral también está siendo mejor de la prevista. Las
inversiones de carácter electoral en televisión son, hasta el momento, un 90% más altas que en
las elecciones de 2010. Prevemos que en general la campaña electoral añada 3.000 millones de
dólares americanos netos a las inversiones publicitarias en EEUU.
Hemos reducido ligeramente las previsiones de la zona Asia-Pacífico y Latinoamérica después
de que sus exportaciones a países desarrollados se hayan debilitado aún más. Actualmente
nuestras previsiones son de un + 6.2% de crecimiento en Asia-Pacífico (frente a un +6.7% en
Junio), y +7.7% en Latinoamérica (desde un+7.8%). A partir de entonces esperamos que Asia—
Pacífico crezca de manera consistente a una media anual del +6% en 2013 y en 2014, o del 8%
al 9% si no incluimos Japón en estas previsiones; Latinoamérica lo hará entre un 9% y un 10%
en este mismo periodo.
El mercado publicitario en Oriente Medio y en África no consigue despegar tras los incidentes
sociales y religiosos que han provocado una extrema precaución por parte de los anunciantes y
un deseo de pasar desapercibido. Prevemos un crecimiento del 1.0% en las inversiones este
año seguidas por el +2.8% en 2013 y el 2.3% en 2014.
A pesar del rápido crecimiento de los mercados en desarrollo EEUU es todavía el país que más
contribuye al aumento de las inversiones publicitarias mundiales. Entre 2011 y 2014 esperamos
que EEUU aporte el 29% de este incremento en la inversión total (69.000 millones de dólares
americanos) China, Brasil, Rusia e Indonesia añadirán otro 36%. En general los países en
desarrollo contribuirán con un +59% de todo el crecimiento en el mercado del periodo y
pasarán de representar el 33% al 36.2%.
Top ten contributors to adspend growth (2014 v 2011)
US$ million, current prices. Currency conversion at 2011 average rates.
Adspend growth
1 USA 19,821
2 China 11,641
3 Brazil 5,397
4 Russia 4,026
5 Indonesia 3,911
6 Japan 3,015
7 Argentina 2,268
8 South Africa 2,067
9 UK 1,883
10 South Korea 1,702
Source: ZenithOptimedia

5. Brasil superará al Reino Unido en 2013 y se convertirá así en el 5º mercado publicitario, y en
2014 Rusia superará el tamaño de Canadá y será el 9º país en inversión publicitaria. China es
actualmente el 3er mercado y se aproxima rápidamente a Japón, el 2º del ranking tras EEUU.
Top ten ad markets
US$ million, current prices. Currency conversion at 2011 average rates.
2011 Adspend 2014 Adspend
1 USA 154,129 1 USA 173,950
2 Japan 49,949 2 Japan 52,964
3 China 32,299 3 China 43,940
4 Germany 25,571 4 Germany 26,828
5 UK 19,204 5 Brazil 22,216
6 Brazil 16,819 6 UK 21,088
7 France 13,788 7 France 14,216
8 Australia 12,767 8 Australia 13,770
9 Canada 10,974 9 Russia 12,593
10 South Korea 10,232 10 Canada 12,394
Source: ZenithOptimedia
Inversión publicitaria mundial por medios
Internet es, como viene siendo habitual en estos informes, el medio de mayor crecimiento.
Prevemos que crecerá una media del 15% anual entre 2011 y 2014. Display es la categoría de
crecimiento más rápido, una media de 20% anual, gracias a su vez al desarrollo del social media
y el video on line como formato publicitario. A día de hoy display crece mucho más rápido que
paid search (que estimamos crecerá un 14% anual hasta 2014) y clasificados (6% al año).
Publicidad en Display representaba el 36% de la publicidad digital en 2011; en 2014 estimamos
que representará el 40%.
Internet advertising by type
US$ million, current prices Currency conversion at 2011 average rates.
2010 2011 2012 2013 2014
Display 22,543 27,444 32,757 39,173 46,892
Classified 11,443 11,063 11,830 12,571 13,296
Paid search 33,851 38,111 43,826 50,016 56,649
Total 67,837 76,618 88,413 101,761 116,837
Source: ZenithOptimedia
En general estimamos que la publicidad en Internet aumentará su participación en el Mercado
publicitario desde el 16.0% en 2011 al 21.4% en 2014. Hoy en día la publicidad en internet
representa más del 25% es cinco mercados (Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino
Unido), y para 2014 representará más del 30% en sietes mercados (Australia, Canadá,
Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido). En el mercado más desarrollado –
Reino Unido– la publicidad en internet atrajo el 33% de la inversión en 2011, y alcanzará el 40%
en 2014. Hay mucho potencial aún de crecimiento en los próximos años.

6. Internet es también el medio que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria
mundial. Entre 2011 y 2014 prevemos que la publicidad en Internet representará el 60% del
crecimiento total de la inversión. El siguiente medio en contribución es televisión, que
estimamos contribuirá al crecimiento en un 41%. La suma de ambos medios supera el 100% ya
que los medios impresos restan participación en el total inversión. La participación de la
Televisión al mercado global publicitario ha aumentado en los últimos años de manera
constante hasta el 40.2% en 2011, desde un 36.9% en 2005. El tiempo que los espectadores
pasan frente a sus televisores ha aumentado, y aunque cada vez hay un mayor número de
canales entre los que elegir los grandes eventos reúnen frente al televisor a más gente que
nunca y se alcanzan audiencias record. Esperamos que los eventos cuadrienales empujarán la
televisión al 40.4% in 2012. También ayuda el hecho de que en los países en desarrollo se
invierte principalmente en el medio televisión y las inversiones crecen.
Internet ha crecido principalmente a expensas de los medios impresos. Entre 2001 y 2011 la
participación de internet en el Mercado publicitario global ha aumentado 14 puntos
porcentuales mientras la prensa ha decrecido 12 puntos y las revistas 5 puntos. Creemos que la
publicidad en medios impresos seguirá disminuyendo a una media anual del 2% hasta. Hay que
tener en cuenta, en cualquier caso, que aquí hablamos de publicidad en sus ediciones impresas
no en sus páginas web, en sus ediciones para tablets o en sus apps para móviles, cuyas
inversiones aparecen recogidas en publicidad en internet. Las previsiones para editores de
prensa y revistas no son por tanto tan negativas como nuestros titulares podrían dejar ver en
principio.
Advertising expenditure by medium
US$ million, current prices Currency conversion at 2011 average rates.
2010 2011 2012 2013 2014
Newspapers 98,337 96,520 93,844 92,626 91,682
Magazines 45,216 44,933 43,644 43,088 42,860
Television 183,042 191,907 200,490 209,465 219,860
Radio 32,784 33,751 34,478 35,526 36,506
Cinema 2,358 2,472 2,721 2,782 2,984
Outdoor 30,975 31,741 32,263 33,309 34,629
Internet 67,837 76,618 88,413 101,761 116,837
Total * 460,550 477,941 495,854 518,557 545,358
Source: ZenithOptimedia
* The totals here are lower than the totals in the ‘Advertising expenditure by region’ table above, since that table includes total
adspend figures for a few countries for which spend is not itemised by medium.
Share of total adspend by medium (%)
2010 2011 2012 2013 2014
Newspapers 21.4 20.2 18.9 17.9 16.8
Magazines 9.8 9.4 8.8 8.3 7.9
Television 39.7 40.2 40.4 40.4 40.3
Radio 7.1 7.1 7.0 6.9 6.7
Cinema 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
Outdoor 6.7 6.6 6.5 6.4 6.3
Intenet 14.7 16.0 17.8 19.6 21.4