1. IMFLUNCE
Инновационный веб-сервис
анализа социальных сетей в
маркетинге и социологии
Юрий Аникин
ктн, ООО «Футуролаб»
презентация проекта, Старт 2012, 29.05.12

2. потребности
• Взрывной рост популярности SMM – social media
marketing, вирусный маркетинг
• Метрики SMM слабо связаны с KPI и не позволяют
принимать решения
• Проблема размерности сети
• «Facebook-революции», экстремизм
• Отсутствие численной социологии
• Заказ Аппарата Президента РФ на исследование
влияния Facebook и Twitter

3. Научно-технический
уровень разработки

4. веб-сервис
IMFLUENCE
Изучение своей аудитории в соц.сетях
– выявление и визуализация сообществ, лидеров
мнений, оценка внутреннего доверия
Подготовка рекламной кампании
– выявление эффективных ключевых слов, каналов,
фиксация целей
Проведение кампании
– визуализация реакции на действия, оценка
виральности, измерение показателей
Анализ результатов кампании
– общий эффект, визуализация кампании

5. новизна разработки
Методы social network analysis в маркетинге
доверие обнаружение
кластеризация,
выявление формирования
тенденции
сообществ мнений
пути информации динамика
лидеры мнений
виральность
Отклик на воздействие, визуализация
Термодинамические, химические,
биологические модели соц. процессов

6. стадия проекта
База методов сетевого анализа
– кластеризация, оценка влияния, выявление лидеров
мнений, вирусный маркетинг
Курсовые работы студентов НГУ (алгоритмы)
– динамика роста сообществ, выявление скрытых связей
между проектами, формирование и отслеживание
мемов
Переговоры с инвесторами
– компания UntitledCompany, Москва
Общение с потенциальными клиентами
– предварительная заинтересованность digital
маркетологов компании Danone Россия
Проработка проекта MBA-region
– маркетинговая стратегия, финансовое планирование, +

7. Перспективность внедрения,
коммерческой реализации
создаваемого продукта

8. рынок
Международный рынок
–140 вендоров
Рынок СНГ
– 10 вендоров, 180 млн. руб. в год *, месячный
средневзвешенный бюджет на мониторинг – 10 000 руб.
Рынок растет
– рост ускорится при кризисе
Пользователи
– SMM-, PR-агентства, маркетинговые службы,
социологические агентства, предвыборные штабы
* «Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ Q3 2011» (http://www.
slideshare.net/fullscreen/smm3/2011-9742570/3).

9. планы
Через год:
• Прототип сервиса,
• Выполнения заказных исследований
• Посевные инвестиции 3 млн. руб. за 25% компании
Через 2 года:
• 7-10% рынка, 100 клиентов
• Ожидаемый доход – 1 млн. руб. в месяц
Перспектива:
• Методы искусственного интеллекта в маркетинге
• «Социальная термодинамика»
• Федеральный исследовательский центр
• Инвестиции 30 млн. руб. на международный рынок

10. бизнес-модель
Веб-сервис
– от $100 до $1000 в месяц
Заказные маркет. и соц. исследования
– от $2000 до $50000 за заказ
Продажа аналитических отчетов
– ~$1000 за отчет
Продвижение
– SMM, прямые продажи, магазины аналитических
отчетов, партнерство с соц. агентствами, публичные
отчеты на актуальные темы + инфографика

11. Наличие и квалификация
трудовых ресурсов для
выполнения проекта

12. команда
Руководитель, аналитик, архитектор - Юрий Аникин
ктн, преподаватель ФИТ НГУ, рук. отдела аналитики инновационной
компании ОАО «ИОИТ», внештатный аналитик ИСИПП (Москва),
директор консалтинговой компании, автор и разработчик КИС (> 15
внедрений), форсайт.
стартап ROSSIYA.COM (2001), стажировка в Израиле по инновациям и
коммерциализации РНД (2010)
Исп. директор – Андрей Толстихин
аналитик, разработчик архитектуры и польз. интерфейсов АСУ, АСДТУ,
ПАК, АРМ в энергетике, организация процессов и оперативное
управление, Новосибирский форсайт-клуб
Программирование – Сергей Двойнишников
ктн, владелец успешного стартапа x-footbolka.ru

13. консультанты
Максим Цветоват
PhD, Assistant Professor of Computational Social Science in Carnegie
Mellon University
участник TEDx - Сколково, автор книги «Social Network Analysis for
Startups» (изд-во O’Reilly)
Александр Семенов
ГУ ВШЭ, Факультет социологии, Кафедра методов сбора и анализа
социологической информации, http://jarens.ru/
Андрей Александрович Давыдов
дфн, гнс Института социологии РАН, рук. группы анализа социальных
систем, первый вице-президент Российского социологического
сообщества

14. вопросы?
Юрий Аникин
ктн, ген. дир. ООО «Футуролаб»
+7 960 77 962 77,
yury.anikin@gmail.com
http://facebook.com/yury.anikin
http://yury-anikin.livejournal.com