37. Welk kanaal in relatie tot welke doelstelling en doelgroep?
Personal branding, company branding, kennisontwikkeling,
recruitment, B2B
Persoonlijk contact, Webcare, Verkoop, Thought
Leadership, B2B en B2C
Campagnes, Engagement: fans, Verkoop, Service, B2C en
steeds meer B2B
Vriendjes, Engagement, Tieners & 50+, Nationaal, B2C
Thought leadership, SEO, B2B
15-3-2011 Social Media Inspiratie 37
39. Meest gestelde vragen?
Waar kan ik Social Media voor gebruiken?
Wat is Social Media?
Hoe doe ik dat?
Wat kost dat?
Ik heb een twitter account, maar niemand volgt mij, hoe komt dat?
Waarom zou ik moeten bloggen?
Hoe kan ik LinkedIn inzetten?
Maar ook steeds meer (gelukkig ):
Hoe kan ik met Social Media succes boeken?
Hoe bepaal ik of Social Media een succes is?
Hoe integreer ik Social Media in mijn marketing mix?
Hoe bereid ik mijn organisatie voor?
Welke kennis en vaardigheden heb ik nodig?
Hoe implementeer ik Social Media?
15-3-2011 Social Media Inspiratie 39
40. Wat willen we met social media bereiken?
Betere relaties met bestaande klanten?
Nieuwe klanten?
Brand awareness?
Meer verkeer naar de webshop?
Hogere online verkopen?
Opbouwen fan/followers/vriendjes (potentiële klanten) base?
(potentiële) klanten inspireren tot actie?
Betere service?
Informatie kanaal?
Kostenbesparing?
Innovatie?
15-3-2011 Social Media Inspiratie 40
41. Framework: Evolution of the Social Corporate Website
8. Seamless
integration
7. Social log-in triggers
sharing
6. Users stay on site with social
log-in
5. Aggregate discussion on site
4. Brand integrated in social channels
3. Link away but encourage sharing
2. Link away with no strategy
1. No social integration
Bron: Jeremiah Owyang, Altimeter Group
15-3-2011 Social Media Inspiratie 41
43. Social Media
Monitoring
15-3-2011 Social Media Inspiratie 43
44. Hoe bepaal ik
welke kanalen ik moet inzetten,
met welke mensen wil ik me verbinden en
met welke conversatie wil ik mee doen?
15-3-2011 Social Media Inspiratie 44
45. Wie zijn onze klanten (klantsegmenten &
profielen) en prospects en fans?
Welke doelgroepen onderscheiden we?
Wat wordt er over ons gezegd?
15-3-2011 Social Media Inspiratie 45
49. Next steps:
Strategische
aanpak
15-3-2011 Social Media Inspiratie 49
50. Is onze organisatie klaar voor Social
Media?
15-3-2011 Social Media Inspiratie 50
51. Kennis
Vaardigheden
Cultuur
Draagvlak
15-3-2011 Social Media Inspiratie 51
52. Luisteren
Luisteren
Luisteren
Luisteren
15-3-2011 Social Media Inspiratie 52
53. Aanpak - Detail & Fasering
Analyse & Ontwerp & Planning & Implementatie &
Onderzoek Definitie Specificatie Realisatie
Deskresearch Opstellen Social Vormgeven Social Implementatie SMM
(online) marketing & Media Strategie Media Organisatie tool & training
Internet plan Benoemen Social Media Project Uitvoeren projecten
Organisatie & projecten Plan & Planning Organiseren
Activiteiten
Processen Benoemen Samenstellen Social wekelijkse Social
Doelgroepen & doelstellingen per Media Project Team Media project team
doelstellingen project & project Voorbereiden Kick meetings
Best practices eigenaar Off Workshop Organiseren
Interviews key stake Benoemen projecten tussentijdse & eind
holders activiteiten per evaluatie(s)
project Opstellen project
Selectie & keuze End report
SMM tool
Advies & Project Management
Presentatie Quick Social Media Social Media Project(en)
Scan, Best Practices Business Case Organisatie blue Social media
& Interview Social Media print organisatie
stakeholders Strategie Plan Social Media Project Project voortgangs
Deliverables
Project Voorstel Plan(ning) rapportages
Project Initiation Kick off Presentatie Leerpunten rapport
Document Aanbeveling voor
Geselecteerde SMM vervolg acties
tool Project end report
1 x workshop 3 x workshop 3 x workshop tbd
15-3-2011 Social Media Inspiratie 53
54. Het draait om meer dan alleen maar
followers, fans en vriendjes!
15-3-2011 Social Media Inspiratie 54
55. Wat willen we met social media bereiken?
Betere relaties met bestaande klanten?
Nieuwe klanten?
Brand awareness?
Meer verkeer naar de webshop?
Hogere online verkopen?
(potentiële) klanten inspireren tot actie?
Specifiek
Betere service? Meetbaar
Informatie kanaal? Acceptabel
Kostenbesparing? Realistisch
Innovatie? Tijdgebonden
15-3-2011 Social Media Inspiratie 55