1. OK CONDOM CAMPAIGN
WILL

2. Who is OK?
Tổ chức phi lợi nhuận – phi chính phủ
DKT
Washington DC
Vietnam
1993
Vision
Mision
Hướng tới cải thiện đời sống xã
hội thông qua các hoạt đông
truyền thông cộng đồng
Tạo ra các sản phẩm an toàn với
giá cả dễ chịu cho kế hoạch hóa gia
đình và phòng chống HIV/ Aids

3. Current situation
70
#REF!
1
người
Việt
người nhiễm bệnh lây
truyền qua đường tình dục
Giới trẻ VN
Đã QHTD
Chưa QHTD
Tình trạng sử dụng BCS khi
QHTD
Có sử dụng bao cao su
Không sử dụng BCS
Tâm lí khi mua BCS
Cảm thấy ngại
Không cảm thấy ngại

4. Current situation
Nhãn hiệu BCS đã sử dụng với nhãn hiệu sử dụng
thường xuyên nhất
Durex
OK
Romantic
Playboy
Rock
Duluxe
Drex
Sumo
CowBoy
Trojan
Simplex
Sagami
Khác
0
10
20
30
Nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất
40
50
60
Nhãn hiệu đã sử dụng
70

5. Target customers
từ 18-24 tuổi người Việt Nam
Chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội.
Thu nhập trung bình khá
Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm
đến quan hệ tình dục và bao cao su.

6. Knowing the facts
Lý do không sử dụng BCS cho lần quan hệ đầu tiên
7.7
15.4
15.4
Không kịp chuẩn bị
61.5
Do quâ say
Nguôn: Tổng cục dân số kế hoạch hóa gia đình
Không thích
Khác

7. Knowing the facts
Mini Focus group
Khảo sát trên 50 người ở độ tuổi từ 18-24 về nhu cầu tình dục
và an toàn tình duc
Nhu cầu thỏa mãn
Yêu cầu về hiệu quả tránh thai
7
11
1 2
19
Yêu cầu về hiệu quả chống STIs
Nhanh chóng, tiện lợi
25
28
9
2
Cảm giác thật
Giá cả
21
11
5
11
10%
Không quan trọng
13
24
13
21
11
0%
7
13
21
20%
30%
Bình thường
40%
13
50%
Quan trọng
60%
70%
80%
3
90%
100%
Rất quan trọng
Quan trọng nhật là an toàn, không để lại hậu quả khi quan
hệ tình dục, lưa chọn chủ yếu là gọn nhẹ, nhanh chóng
đảm bảo cảm giác thật

8. Consumer black box
An toàn
Cảm xúc
bản năng
Nghĩ tới việc
phòng tránh thai
nhiều hơn hơn
bệnh lây truyền
Muốn đạt thỏa
mãn cảm xúc
nhanh chóng

9. Customer insights
Tôi trẻ, tôi muốn quan hệ tình dục an
toàn, không để lại hậu quả nhưng không
muốn kìm nén cảm xúc tình dục.

10. Mỏng
Có mùi
thơm
PLACE
< 5,00010,000
PROCDUCT
PRICE
Marketing mix
Tiệm thuốc tây
Cửa hàng tiện lợi
Siêu thị
Cửa hàng chuyên
dụng
Trung tâm y tế

11. Communication objectives
Quan hệ tình dục không BCS
Tôi thỏa mãn cảm xúc theo bản năng rồi mới
nghĩ tới việc giải quyết hậu quả
Quan hệ tình dục có BCS

12. Theme idea
Sẵn sàng là OK
- Chuẩn bị sẵn sàng về những hiểu biết trong quan hệ tình dục
- Tâm lý sẵn sàng trước các mối quan hệ tình càm

13. Communication strategy
Kích thích tìm
hiểu an toàn tình
dục
3 tháng
Kêu gọi hành động
Nhận thức đúng đắn về an toàn
tình dục
4 tháng
Tăng nhu cầu sử dụng BCS lên 65%
Tăng nhận biết BCS OK là
thương hiệu dẫn đầu
3 tháng
Tăng doanh thu 15 %

14. Communication execution
Kích thích sư tìm hiểu của giới trẻ về an toàn tình dục
Thông điệp
Bệnh tình dục – Hậu quả không lường
Các trường
đại học,
cao
đẳng, nghề
Cơ sở xí
nghiệp
Triễn lãm
“Tôi muốn…”
Nhà văn
hóa Thanh
Niên
Trưng bày ảnh
và thư của các
bệnh nhân HIV
Phóng sự
online
“Hành trình
trở lại”
Youtube
Facebook

15. Communication execution
Đẩy mạnh nhận thức về AN TOÀN TÌNH DỤC (ATTD)
Thông điệp
Phát BCS
miễn phí
Chương
trình ca
nhạc
Đừng giết chết tuổi trẻ vì thiếu hiểu
biết
Chiến dịch
“Keep it safe”
Phát tập san
về An toàn
tình dục
Băng rôn/
Nanner
Tạo ra trào lưu người trẻ
hiểu biết luôn mang ít
nhất 1 sản phẩm bao cao
su trong túi, bóp
Các trường
đại học,
cao đẳng, nghề
Tham gia các
chương trình
Talk show: Bạn
có đủ bản lĩnh
để có quan hệ
tình dục
Talk Vietnam
Người trẻ
nói

16. Communication execution
Kêu gọi hành động
Thông điệp
Tình dục an toàn – Lối sống văn minh
Chương trình
“Chỉ anh hiểu em”
Chuỗi Vblog:
Talk Love, say OK
Tiệm cà phê
Trung tâm mua
sắm thương mại
Đặt các máy tính có
chương trình trắc nhiệ
mức độ hiểu nhau của các
cặp đôi thông qua quan
điểm về tình dục
Những Vblog mang tính
gần gũi, dễ hiểu, thể hiện
quan điểm về tình cảm và
văn minh tình dục

17. Budget
Mục tiêu
Tên chiến dịch
Hình thức
Kinh
phí
dự
kiến
Kích thích tìm hiểu
tình dục
Tôi muốn
Triển lãm ở các khu trung tâm, các trường
đại hoc
1400tr
Hành trình trở
lại
Xây dựng clip chia sẽ trên youtube
400tr
Keep it
Chiến dịch quảng cáo truyền thông
400tr
Chương trình ca nhạc
1500tr
Bạn có đủ bản
lĩnh để quan hệ
tình dục
Talk show
800tr
Talk love say ok
vblog
300tr
Đẩy mạnh nhận
thức về an toàn
tình dục
Kêu gọi hành động
Tổng chi phí
4800tr

18. KPI
Đánh giá theo dõi hiệu quả
Lượng “Like” &
“Comment” trên các
trang xã hội
Số lượng người tham
gia các chương trình
Lương tìm kiếm về
các chương trình
trên Google
Lượng người tham
quan website
Lượng mua sản
phẩm
1
2
Đánh giá tập trung
vào đầu ra Output
Đánh giá tập trung
vào hành vi –
Behavior
Khảo sát về thành
đổi suy nghĩ của các
bạn trẻ sau khi
tham gia chương
trình
Mức độ quan
tâm về an toàn
tình dục
Mức nhận thức
đúng về an
toàn tình dục

19. SẴN SÀNG LÀ
OK
THANK YOU