1. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
THAY ĐỔI NHẬN THỨC & THÁI ĐỘ CỦA
PHỤ HUYNH VỀ CỘNG ĐỒNG LGBT

2. 1
BỐI CẢNH
1.6 triệu người LGBT ở VN
(15t --> 59t)
Gần như công khai
NGUYÊN NHÂN
XH kỳ thị
Gia đình không chấp nhận
Công khai
Khác
Không công khai
5.31%
2.49%
19.83
%
40.77
%
92.2%
39.4%
95% người ĐT Nam từng bị kỳ thị, một số bị mất bạn,đánh đập
77% cha mẹ không chấp nhận con mình đồng tính

3. 2
MỤC TIÊU
 Phụ huynh chấp nhận 23%  40%
 Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của báo
 Tăng doanh thu báo từ Quảng cáo
 Tác động tích cực đến xã hội
3
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG
 Phụ huynh Việt Nam ở Tp.HCM và Hà Nội
 Tuổi: 35- 50
 Thu nhập: ABC
*Ưu tiên nhóm có con/người thân trong cộng đồng LGBT

4. 4 SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Cha mẹ nghĩ ĐỒNG TÍNH là bệnh, là bất hạnh, là dị biệt
Cha mẹ nghĩ đó là do lỗi của mình và họ sẽ tìm mọi cách
để con trở lại BÌNH THƯỜNG
Cha mẹ nghĩ con mình chưa đủ TRƯỞNG THÀNH để quyết định
sẽ trở thành người như thế nào, sống cuộc sống ra sao
Con đã trưởng thành và con hiểu hết những nỗi đau tinh thần
mà ba mẹ phải chịu vì con ĐỒNG TÍNH. Con sẵn sàng từ bỏ con
người thật của mình để ba mẹ được vui, để gia đình hạnh phúc

5. 5
CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU
 Cơ quan ngôn luận uy tín nhất Việt Nam
 Đáng tin cậy & tôn trọng người đọc
 Tiên phong, làm chủ thông tin & minh
bạch
 Thể hiện vấn đề theo hướng tích cực ,
sâu sắc và đa chiều

6. 6
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN
HÀNH VI MONG MUỐN
 Cha mẹ cảm thông và thấu hiểu con
 Có thái độ tích cực hơn khi con mình KHÁC BIỆT
THÁCH THỨC
XÃ
HỘI
 Thiếu niềm tin ở con
 Thiếu thông tin
 Định kiến và sự kỳ thị của XH
HÀNH VI HIỆN TẠI
Chưa tin tưởng con và không thể
chấp nhận được việc con mình
“KHÔNG BÌNH THƯỜNG”
LGBT
GIA
ĐÌNH

7. 7
Ý TƯỞNG LỚN
ĐIỀU CON
MUỐN NÓI
“Chỉ cần ba mẹ vui, con sẽ từ bỏ…”

8. 8
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
BIẾT
• Hiểu về con & cộng
đồng LGBT qua
những thông tin thụ
động & chủ động
• Biết được những nỗi đau
tinh thần & sự trưởng thành
trong nhận thức của con
HIỂU
HÀNH
ĐỘNG
• Thấu hiểu, cảm
thông và đồng
hành cùng con

9. 9
CHƯƠNG TRÌNH THỰC HIỆN
“Thư gửi mẹ”
POSTER
ĐIỀU
CON
MUỐN
NÓI
SIÊU
THỊ
AUDIO
“Chiếc túi thông tin”
Biết  NỖI ĐAU, THIỆT THÕI mà con phải chịu

10. “50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”
BÁO
Cung cấp kiến
thức & định
TRƯỜNG
hướng cho
PH & HS
GIÁO DỤC
VTV1
“50 câu hỏi về
cộng đồng LGBT”
“Mỗi tuần 1 câu
chuyện”
HỘI THẢO
Cung cấp thông tin & triễn lãm tranh
“Đằng sau chiếc tủ”
Hiểu
 Thay đổi nhận thức ĐỒNG TÍNH LÀ BỆNH

11. Thiệp mời dự sự kiện gia đình lớn nhất HCM & HN
BÁO
Đếm SMS BẢNG
“ Không kì thị”
ĐT
EVENT
“GIA ĐÌNH
YÊU THƯƠNG”
GUINESS
LCD
Sự kiện kết nối các gia đình
“Bức ảnh ghép gia đình lớn
nhất Việt Nam”
“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”
 KẾT NỐI VÀ HÒA NHẬP
Hành
động

13. 10 PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

14. 11 ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA
GIAI ĐOẠN
BIẾT
HIỂU
HÀNH ĐỘNG
PHƯƠNG PHÁP
•
•
•
Lượng báo phát hành
Lượng người xem trên TV
Số Audio được gởi về & phản hồi đọc giả
•
•
•
Số người tham gia các hội thảo
Phản hồi của phụ huynh ở trường
Các bài báo tích cực về cộng đồng LGBT
•
•
•
Số người tham gia sự kiện
Phản hồi sau sự kiện
Số SMS trên bảng điện tử

15. 12 TÓM TẮT
Sẵn sàng đồng hành
& bảo vệ con
Hiểu con &
quan tâm con
Thương xót con
và tự vấn
Cảm thông hơn
với cộng đồng
LGBT
Hiểu được nỗ
lực của cộng
đồng LGBT
Thái độ tích
cực & chấp
nhận hoà nhập
HẾT