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データフィード広告の市場動向と環境変化
- 7. マーチャントセンター
タイトル
title
ブランド
brand
商品カテゴリ
product_̲type
カスタムラベル
custom_̲labels
豊⽔水−2012年年モデル 豊⽔水 なし セール品
紅⽟玉−3個セット 紅⽟玉 りんご ⾼高利利益率率率
幸⽔水−秋の新作 幸⽔水 なし ⾼高利利益率率率
⻘青森ジョナゴールド ジョナゴ りんご セール品
紅⽟玉−5個セット 紅⽟玉 りんご セール品
• ショッピングキャンペーン 商品グループ
• product_̲type(商品カテゴリ)
• →りんご
• Brand(ブランド)
• →紅⽟玉
• custom_̲labels(カスタムラベル)
• →⾼高利利益率率率
商品リスト広告
ブランド(りん
こ)
広告G
紅
玉
ジョ
ナゴ
商品(りんご)
広告G
りんご
プロモ
広告G
高利
益率
セー
ル品
• AdWords ショッピングキャンペーン
• ⼿手順
• 1. アドワーズ側でショッピング
キャンペーンを作成
• 2. 広告グループで商品グループを
指定
• 3. 商品グループはマーチャントセ
ンターの項⽬目のうち、
product_̲type(商品カテゴリ)や
Brand(ブランド)、
custom_̲labels(カスタムラベル)
などを指定し、その指定した条件に
よってマーチャントセンター内の
データが設定の対象となる
- 8. マーチャントセンター
タイトル
title
ブランド
brand
商品カテゴリ
product_̲type
カスタムラベル
custom_̲labels
豊⽔水−2012年年モデル 豊⽔水 なし セール品
紅⽟玉−3個セット 紅⽟玉 りんご ⾼高利利益率率率
幸⽔水−秋の新作 幸⽔水 なし ⾼高利利益率率率
⻘青森ジョナゴールド ジョナゴ りんご セール品
紅⽟玉−5個セット 紅⽟玉 りんご セール品
• ショッピングキャンペーン 商品グループ
• product_̲type(商品カテゴリ)
• →りんご
• Brand(ブランド)
• →紅⽟玉
• custom_̲labels(カスタムラベル)
• →⾼高利利益率率率
商品リスト広告
ブランド(りん
こ)
広告G
紅
玉
ジョ
ナゴ
商品(りんご)
広告G
りんご
プロモ
広告G
高利
益率
セー
ル品
• AdWords ショッピングキャンペーン
• ⼿手順
• 1. アドワーズ側でショッピング
キャンペーンを作成
• 2. 広告グループで商品グループを
指定
• 3. 商品グループはマーチャントセ
ンターの項⽬目のうち、
product_̲type(商品カテゴリ)や
Brand(ブランド)、
custom_̲labels(カスタムラベル)
などを指定し、その指定した条件に
よってマーチャントセンター内の
データが設定の対象となる
- 9. マーチャントセンター
タイトル
title
ブランド
brand
商品カテゴリ
product_̲type
カスタムラベル
custom_̲labels
豊⽔水−2012年年モデル 豊⽔水 なし セール品
紅⽟玉−3個セット 紅⽟玉 りんご ⾼高利利益率率率
幸⽔水−秋の新作 幸⽔水 なし ⾼高利利益率率率
⻘青森ジョナゴールド ジョナゴ りんご セール品
紅⽟玉−5個セット 紅⽟玉 りんご セール品
• ショッピングキャンペーン 商品グループ
• product_̲type(商品カテゴリ)
• →りんご
かつ、
• custom_̲labels(カスタムラベル)
• →セール品
商品リスト広告
ブランド
(りんこ)
広告G
紅
玉
ジョ
ナ
ゴ
商品(りんご)
広告G
りんご
セー
ル品
高利
益率
• AdWords ショッピングキャンペーン
• ⼿手順
• 1. アドワーズ側でショッピング
キャンペーンを作成
• 2. 広告グループで商品グループを
指定
• 3. 商品グループはマーチャントセ
ンターの項⽬目のうち、
product_̲type(商品カテゴリ)や
Brand(ブランド)、
custom_̲labels(カスタムラベル)
などを指定し、その指定した条件に
よってマーチャントセンター内の
データが設定の対象となる
- 10. 通常のAdWordsキャンペーン
アカウント
キャンペーン A
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
キャンペーン B
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
キーワード
広告
オーディエンス
広告
・ 管理理権限
・ ⽀支払い情報
通常のAdWordsで、できること
・ 1⽇日の予算
・ ⾔言語や地域
・ 広告掲載⽅方法
・ 広告掲載期間
・ オプション
・ ターゲット(キーワードやオーディエンス)
・ 広告内容(テキスト/イメージ/動画)
・ 上限単価(CPC、CPM)
・ ランディングページ
- 11. 商品リスト広告
アカウント
通常
キャンペーン
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
ショッピング
キャンペーン
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
条件を指定
・ 管理理権限
・ ⽀支払い情報
商品リスト広告は、ショッピングキャンペーン
・ 1⽇日の予算
・ ⾔言語や地域
・ 広告掲載⽅方法
・ 広告掲載期間
・商品フィルタ
・優先順位
・ 商品グループ(条件の指定)
・ 広告内容(テキスト/イメージ/動画)
・ 上限単価(CPC、CPM)
・ ランディングページ
・ プロモーションテキスト
マーチャント
センター
- 12. マーチャントセンターを指定
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
条件を指定
ショッピングキャンペーンは、マーチャントセンターの中
⾝身を指定して強弱をつける役割
・ 商品グループ(条件の指定)
・ 上限単価(CPC、CPM)
・ プロモーションテキスト
マーチャント
センター
・ 具体的な商品データ
・ 広告内容(タイトルとイメージ)
・ ランディングページ
- 24. トレンド (from Business Insider)
2012年年に⼤大規模な調
査と分析によって
「AdWordsは効かな
い」※と表明した
eBayは、2014年年初頭
には商品リスト広告で
圧倒的な1位を確保し
ており、年年間60億円
以上のAdWords広告
費のかなりの部分がシ
フトしていると⾔言われ
ている。
※
h#p://www.reuters.com/ar2cle/2013/03/13/net-‐us-‐ebay-‐google-‐idUSBRE92C00M20130313
- 30. 掲載⾯面の増加 (AdSense for Shopping)
寡占化と利利⽤用率率率の
増加に伴ってオー
クションプレッ
シャーが⾼高まって
いるため、Google
の検索索結果以外で
の掲載⾯面も強化さ
れてきた。
- 37. 例例:ダイナミックリターゲティング
商品
データベース
2. 中間処理理
3. ⾃自動データ登録/更更新
データ
正規化
1. 商品データ
ファイル⾃自動抽出
中間処理理ソフト/機能
(それぞれの更更新先に
合うようにデータを整形)
(商品DBへのアクセス
が難しい場合はウェブ
サイトをクロールして
データを⽣生成)
単なるリターゲティング広告ではなく、実際に接触した情報や関
連したレコメンドが広告上に動的に⽣生成されるため効果が⾼高い
訪問 離離脱
ユーザー
その後別のサイ
トを訪問
再訪問&購⼊入
Criteoがリタゲ情報と
商品データを元に広告を
ダイナミック⽣生成し配信
• バナー広告を訪問履履歴とDBに沿って動的に変更更