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ソーシャルメディア活用術20151117

東京情報大学体験授業
ソーシャルメディア活用術

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ソーシャルメディア活用術20151117

  1. 1. ソーシャルメディア活用術 東京情報大学総合情報学科 システム開発コース 河野 義広 Tokyo University of Information Sciences 体験授業, November 17, 2015
  2. 2. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 本日の流れ  自己紹介  ソーシャルメディアの概要と魅力  ソーシャルメディアの贈り物  河野の人脈マップ  メディア戦略  まとめ 2
  3. 3. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 自己紹介  名前:河野 義広(かわの よしひろ)  所属:システム開発コース 助教  専門:情報工学、社会情報学  社会的課題をシステムで解決する!  研究テーマ:ソーシャルメディアの社会的影響  ソーシャルメディア活用&パーソナルブランディング  ソーシャルメディアを「いかに人生に活かすか!」がテーマ  各ソーシャルメディアを自ら使い込んで実践研究  学生のキャリアデザイン支援、教育現場における情報教育 3
  4. 4. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 河野の情報発信  ソーシャルアカウント  Twitter:@yoshi_kawano  Facebook:河野 義広  ブログ  個人ブログ:「穏やかに楽しく生きる」研究者のブログ  ITmediaでのブログ連載:アカデミックが見た社会 4
  5. 5. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 皆さんに質問  この中でいくつのサービスを使っている? 5
  6. 6. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアの特徴  マスメディアの特徴  例:新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど  新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信  一部のプロのみが情報発信する  ソーシャルメディアの特徴  例:ブログ、Twitter、Facebookなど  誰もが参加・発言できる  双方向でのやり取り  情報の拡散(リツイート、いいね!) 6 一人ひとりが主役、個人が活躍する時代
  7. 7. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES クラウド(Cloud)とは?  概要  インターネット上に計算資源、データ領域を確保  多くのサービスがWebブラウザのみで利用可能 7 インターネット SNS 動画 メール 地図 買い物 利用 端末
  8. 8. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアの特徴・魅力 Twitter、Facebook、Pinterest について簡単に説明します 8
  9. 9. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES Twitter  ゆるいつながりでのコミュニケーション  日常の出来事、面白い情報をつぶやく Aさん Bさん Cさん フォローしている人 Xさん フォローされている人 Yさん Zさん 自分 自分が フォローした 自分が フォローされた メッセージメッセージ メッセージ メッセージ メッセージ メッセージ メッセージ メッセージ フォローしている人の メッセージが 次々に送られてくる 自分のメッセージが フォローしている人に 送られる Twitterの基本的な仕組み 9
  10. 10. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES Twitterの魅力  優れた情報収集能力  気になる人をフォロー(ソーシャルフィルタリング)  Google検索では得られない情報収集  即時性の高い情報伝達能力  手軽な情報発信ツール  リツイートによる情報の拡散  パーソナルブランディング  自己PRのプラットフォーム  インターネット上に公開 10
  11. 11. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES Facebook  概要  ソーシャルグラフ(人間関係)でつながる  個人と結び付くため、原則1アカウント  実名登録制。偽名での登録はアカウント停止の可能性 11
  12. 12. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES Facebookの魅力  いいね!の力  Webの記事をFB友達におすすめできる  友達が勧めるなら見てみよう  WebがLinkだけでなくLikeでつながる  人探しに便利  名前で簡単に検索可  誰と友達か可視化  イベント参加者リスト 12 いいね!ボタン
  13. 13. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES Pinterest  自分のコルクボードに好きな写真を集めるイメージ  自分の集めた写真を誰かに見せる 13
  14. 14. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES Pinterestの魅力  見ているだけで癒される  言葉は要らないので楽に見られる  疲れた時には何も考えずに眺めるだけ  自分だけのボードが作れる  気に入った写真を集めて 自分だけのボードを作る  他人の趣味が分かる  フォローした人が好きな 写真が分かる  趣味が近い人との情報交換 14
  15. 15. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアの贈り物 ソーシャルメディアでつながった出会い 15
  16. 16. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアで切り拓く未来  皆さんは『自分ブランド』を考えたことありますか?  そもそもブランドって?  他と差別化するための概念、他人が抱くイメージ・評判  あなたの強みは何ですか?  地元の地理に詳しい、協力してくれる仲間がいるなど  パーソナルブランディングとは  自分の理想と周囲からのイメージを一致させるための活動  なりたい自分を決め、強みを明確にする(内面)  自分のことを発信し、強みを知ってもらう(外面)  ソーシャルメディアの時代は個人が活躍する時代  パーソナルブランディングが強みを活かす上で重要 16
  17. 17. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 私の経験  TwitterやFacebook、ブログで自分を表現しています  情報収集、自己PRの場として活用  積極的に情報発信していると注目されることがある  そこで知り合った人と実際に会って情報交換  Twitterをきっかけに出会った方々についてお話します  いろいろな人と知り合うきっかけ ⇒今、非常に面白い世の中になっています! 17
  18. 18. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES KnowledgeCOMMONS  概要  オトナの知的好奇心を満たす夜の勉強会  世話人:小室 吉隆さん(@livegroove)  eラーニングシステムの会社勤務  勉強会、懇親会が好き  参考:http://knowledgecommons.net/  勉強会を通じた出会い  初めての参加:LinkedIn勉強会 2011.5.11  きっかけ:2011年の着任後、東京に出やすくなった  主催:谷口 正樹さん(@taniyang)  谷口さんのTwitterで勉強会を知った  大阪発の「IT×ものづくり」に挑戦中!  ワイン好き 18
  19. 19. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES KnowledgeCOMMONSでの出会い  出会った方々  山口 成美さん  科学総合誌プランナー/ライター。勉強会世話人  大塚 英文さん(@hiotsuka117 )  製薬会社マーケター⇒世界一周⇒ロルファー  読書、ヨガ、お茶など多才。博士号取得者  野村 謙次さん(@kz_nomura)  人材業界⇒助け合いジャパン⇒温泉道場  山下 正太郎さん(@shtrym)  コクヨWORKSIGHT編集長、ワーク・シフト  教育、医療、人材業界など幅広い分野の参加者  ここから人脈が広がっていった! 19
  20. 20. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES きっかけとなった谷口さんのツイート 20
  21. 21. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 勉強会のイベントページ(Facebook) 21
  22. 22. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES その後の交流のきっかけ  様々な勉強会・イベントに参加し人脈を広げる 22
  23. 23. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 学会での講演を快諾頂く! 23 社会情報学会@群馬 若手カンファレンス 2012.9.14 テーマ「研究活動支援ツールとしてのSNS:利活用のための理解と可能性の検討」
  24. 24. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES その後の学会活動につながる! 24 社会情報学会@早稲田 若手カンファレンス 2013.9.13 テーマ「都市空間と情報化される大学・大学生・大学街」
  25. 25. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルシフトの会  世の中のソーシャルシフトを推進  ソーシャルメディアを活用した組織改革や経営革新  近江商人の理念:三方よし「売り手よし、買い手よし、世間よし」  先進的な活動をしている方々の講演、交流イベントの開催 25 インサイド・アウト(内側から変えていくこと)の考え方がベース
  26. 26. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルシフトの会での出会い(1)  出会った方々  斉藤 徹さん(@toru_saito)  ループス・コミュニケーションズ代表  ソーシャルシフト著者  加藤 たけしさん(@takeshi_kato)  ループス・コミュニケーションズ  読書朝食会(リーラボ)発起人  ひとりじゃできないこと、みんなでやる  出口 治明さん(@p_hal)  ライフネット生命代表、60歳で起業、歴史好き  保険料を半分にして安心して赤ちゃんを 産み育てられる社会をつくりたい  人間は「人」「本」「旅」からしか学べない 26
  27. 27. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルシフトの会での出会い(2)  出会った方々  井下田 久幸さん  IT企業⇒独立してプログラミング中  個人的活動ではテレワーク推進派  熱い言霊、メンター的存在  甲田 穰二さん  ソーシャルメディア企業 アイグローブ代表  学校をゲームにしよう:School of One  ゲーミフィケーションで子どもと先生を幸せに  滝田 加奈子さん(@nohea_kana)  ママ起業家、わたしスタイル総研代表  わたしらしさとお金の両立を目指す女性起業家 を支援するコンサルティングサービス 27
  28. 28. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 出会いを通じて感じたこと  自分にとって「よい人脈がやってくる」ことがある  情報発信を続けることで誰かに気付いてもらえる  特にTwitterは思いがけない人と知り合うきっかけ  「実践する」ことが大切  ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない  「自分の事」として実感が伴わないと理解できない  何よりも「継続」が大切  無理なく使っていけることが大切  そのためのモチベーション(使う動機)が重要 28
  29. 29. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 河野の人脈マップ 29 ベテラン 新進気鋭 ともに活動 活動に注目 先駆者 いつか追い付きたい 同志 切磋琢磨する仲間 ライバル 未来で交わる時が来る メンター 生き方に学ぶ
  30. 30. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES メンターを探せ!  あなたにとってメンターはいますか?  悩んでいるときによいアドバイスをくれる人  例:両親、先生、社会人の友達、歴史上の人物や本でもOK  メンターは何人いてもよい  何か活動していく際はメンターの存在が重要  困ったときの助けになる  あなたのメンターを探してみましょう  ソーシャルメディアを活用しメンターを探す! 30
  31. 31. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES メディア戦略 各種メディアの使い分けを説明します 31
  32. 32. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES  メディア戦略におけるマーケティングチャネル トリプルメディアマーケティング ペイドメディア (Paid media) • 関心を作るメディア • マス4媒体、Web広告 などの有料メディア オウンドメディア (Owned media) • 理解を促すメディア • 自社所有するメディア Webサイトやメルマガ アーンドメディア (Earned media) • 共感を得るメディア • 生活者から評判や信頼 を得る、ブログやSNS 32
  33. 33. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 各種メディアの役割  トリプルメディアマーケティングを活用した役割分担  メディアの3つの役割  導線:自分のコンテンツに誘導する仕掛け  Twitter、Facebook、Web広告など  ホームグラウンド:最も優れたコンテンツが置かれる場所  自社Webサイト、商品紹介サイト、ブログ  エンゲージメント:他者と交流する場所  交流サイト、Facebookページ、LINE@ 33
  34. 34. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES フローメディアとストックメディア 34
  35. 35. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ストックメディアへの導線 35
  36. 36. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES コミュニケーションデザイン 36 アカデミックが見た社会,「第1回河野流パーソナルブランディング実践術」より http://blog.marketing.itmedia.co.jp/yoshi_kawano/entry/142.html
  37. 37. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 演習の時間 Webを使ったメディア戦略調査 37
  38. 38. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES メディア戦略の調査演習  テーマ  有名人や知っている企業のメディア戦略を調べてみよう  方法  調査対象を決めて、コンピュータで調査対象を検索する  マーケティングチャネル(広告、Web、SNS)を調べる  各種メディアの役割と種類を確認する  役割:導線、ホームグラウンド、エンゲージメント  種類:ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディア  各種メディアのコミュニケーションデザインを描く  ワークシートに記入してください:目安15分 38
  39. 39. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES メディア戦略の例  対象:東急ハンズ  ホームセンターの全国チェーン店の最大手  宴会用品、工具、鞄、アクセサリーなど多岐に渡る商品  ワンフロア毎に同系商品を展開する店舗形態 39
  40. 40. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 東急ハンズのメディア戦略(1)  公式Webサイト  店舗情報やネットストア  関連サイトへのリンク  オウンドメディア  ホームグラウンド 40  ネットストア  商品検索、購入  細かいカテゴリと売れ筋  オウンドメディア  ホームグラウンド
  41. 41. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 東急ハンズのメディア戦略(2)  Twitter  池袋店の営業情報  リアルタイムな更新  アーンドメディア  導線、エンゲージメント 41  Facebook  イベントや新店舗の情報  1件/ 1~3日の更新  アーンドメディア  導線、エンゲージメント
  42. 42. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES 東急ハンズのメディア戦略(3)  コミュニケーションデザイン 42 ホームグラウンド 導線 エンゲージメント 公式Webサイト ネットストア Twitter Facebook
  43. 43. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディア最前線 ソーシャルメディアの最新動向 43
  44. 44. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアの利点  情報収集・発信  人を介した情報収集  キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー  例:大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる  情報発信  インターネット上での情報発信が容易に可能  人間関係  組織の枠を越えた人脈の形成  パーソナルブランディング  自分の価値を高める・アピールする場 44 世界中の人に自分を知ってもらおう!
  45. 45. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアの欠点  情報発信のリスク  情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり  何でもできる魔法の杖ではない  結局はつながるきっかけの1つでしかない  現実世界が大事  自分を磨く努力は必要 45
  46. 46. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディア最前線  現状  様々なソーシャルメディアが登場  凄まじい速度での技術革新、社会変革  ソーシャルメディアの使い分けが大切  それぞれに特徴があり、どれが一番とかはない  自分に合った使い方を考え、実践する必要がある  今後  ソーシャルメディアリテラシー  情報発信のメリット・デメリットの理解 ⇒ 実名がポイント  ソーシャルメディアデバイド  使いこなす人とそうでない人の間の格差(情報・知識・機会の差) 46
  47. 47. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES ソーシャルメディアデバイド  ソーシャルメディアデバイドとは?  ソーシャルメディアを使いこなせる人とそうでない人 との間に生じる格差(=デバイド)  使いこなせる人  得られる情報の質・量・入手速度  構築できる人脈  到達可能な知識(Web上の知識にアクセスできる鍵) ⇒格差が拡がることが予想される  是非、活用して未来を切り開いてください! 47
  48. 48. TOKYO JOHO UNIVERSITYTOKYO UNIVERSITY OF INFORMATION SCIENCES おわり  ご清聴ありがとうございました  ご質問・コメント等ありましたらお願いします 48 東京情報大学 総合情報学科 システム開発コース 河野 義広 Twitter:@yoshi_kawano Facebook:河野 義広 興味のある方はFacebook、Twitterでご連絡ください。

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  • SayakaHamada1

    Feb. 4, 2016
  • yosukenoguchi

    Jun. 20, 2016

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