第4回ソーシャルメディア講義20120117

基礎演習Ⅰ ソーシャルメディア講義

第4回
『ソーシャルメディアの
使い分け』
2012年1月17日（火）
情報システム学科
河野義広

内容
 講義スケジュールの確認
 前回の復習
 宿題の確認
 ソーシャルメディアを活用した社会の流れ
 ソーシャルメディアの使い分け
 パーソナルブランディングの実践
 ソーシャルメディア最前線

2
TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES
NFORMATION NIVERSITY

講義スケジュール(1)
 第1回：11/29（火）
 内容：ソーシャルメディアの基本と情報収集のコツ
 プロジェクトの概要、目的
 Twitterの登録、基本操作
 Twitterの利用スタンス、目的の設定
 Twitterを情報収集ツールとして活用する

 第2回：12/6（火）
 内容：ソーシャルメディアリテラシーと情報発信
 Twitterの利用状況について
 ソーシャルメディアリテラシー
 情報公開、情報発信で気をつけること

3

講義スケジュール(2)
 第3回：12/20（火）
 内容：パーソナルブランディングとキャリアデザイン
 パーソナルブランディングの概要
 パーソナルブランディングによるキャリアデザイン
 Facebookの概要、何ができるか
 ソーシャルメディアの最新動向

 第4回：1/17（火）
 内容：ソーシャルメディアの使い分け
 各ソーシャルメディアの特徴
 TwitterとFacebookの使い分け
 パーソナルブランディングを実践する

4

前回の復習

前回の内容を復習しましょう

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パーソナルブランディングとは？
 目的
 ソーシャルメディアを活用した自己PR
 Web上に自分の活動記録を残す
 インフルエンサー（大きな影響力を持つ人）になること

 ポイント
 明確な目的を持ってソーシャルメディアを使いこなす
 ソーシャルメディア上での専門性の確かな発信
 自分がどういう「価値」を提供できるか
 是非、実名で活動しましょう！
 匿名だとあまり効果がありません
 ソーシャルメディアリテラシーが重要 6

パーソナルブランディングの意義
 実現できること
 就職・転職で有利になる（自己PR）
 人脈が広がる（様々な人と出会うきっかけ）
 自分の強みを発揮する機会を手に入れる（機会の獲得）
 自分のなすべきことをブランドに基づき判断できる（行動
の指針）

 実現できないこと
 本物の有名人にはなれない
 能力不足は補ってくれない

※ソーシャルメディア実践の書より一部抜粋 7

Twitterでのパーソナルブランディング

アイコン
フォロワー

発言内容
プロフィール

8

フォローに影響を与える要素（1）
 あなたのホーム画面を見てフォローを開始します

 プロフィール
 自分が何者であるかが伝わること
 自分の専門性が伝わること
 他者との差別化要素が伝わること
 リーチしたい業界に響く内容になっていること

 フォロー・フォロワー
 どんな人にフォローされているか
 フォロワー数に対してフォロー数が多過ぎないか
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フォローに影響を与える要素（2）
 発言内容
 プロフィールに関連する内容になっているか
 自分の専門性をアピールできる内容か
 関係のない発言が多過ぎないか
 信頼できる正確な情報を発信しているか
 事実に基づいている、かつ直接得た情報であるか
 また聞きした情報は、ソースを確認してから発信する
 受信者から人望を集められるか
 相手の主張に耳を傾け、自分の主張を伝える
 自分の主張だけを一方的に伝えるのはあまり好ましくない
 継続は力なり！
 何よりも続けることが大切

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Twitterによるブランディング（1）
 利点
 手軽に利用できる
 インターネットに公開され、誰にでも見られる
 ちょっとしたきっかけ（フォロー、RT）で注目される
 多くの人と出会うきっかけになる（人脈を広げやすい）

 欠点
 140文字だけで他人を魅了するのは困難
 ブログや書籍、画像や動画などの他のコンテンツとの併用
 コンテンツの賞味期限が短い
 Twitterの情報はどんどん流れていく
 数日前の情報の多くは見向きもされない
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Twitterによるブランディング（2）
 効果
 手軽に始められる反面、ブランディングの効果は限定的
 現実社会で知名度があれば手軽にブランディングを維持
 ソーシャルメディア初心者はここを起点に展開
 Twitterで人との交流を体験し、他の利用法を考えていく

 他のメディアとの併用
 ブログへの導線としてTwitterを利用
 Twitterは導線、ブログでコンテンツのストック
 Facebookページでファンとの交流
 Twitterは導線、Facebookページで「いいね！」「コメント」

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キャリアデザインとの関連
 キャリアデザインについて
 自分が何をしたいか、どう生きたいか
 キャリアは一生モノ（就職して終わりではない）
 結果が出るまで時間が掛かるので早い段階から取り組む

 ソーシャルメディアは単なるきっかけ
 リアルでのコミュニケーションが一番大切！
 勉強会、イベントに積極的に参加する（人脈、見識を広げる）
 実際の活動があって初めて意味を持つ
 勉強での気付き、ボランティア活動、インターンなど
 ソーシャルメディアは活動をアピールする場

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Facebookの登場
 概要
 8億人が利用する世界最大のSNS
 2004年ハーバード大学学生の
マーク・ザッカーバーグが創業
 2006年一般に公開
 2010年7月利用者が５億人を突破
 2011年1月「ソーシャルネットワーク」公開
 2011年5月利用者が7億人を突破
 2011年9月利用者が8億人を突破

ソーシャルメディアが広く普及
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Facebookの特徴（1）
 実名での登録が義務付けられている
 写真、ビデオをアップロードしたり、近況報告をした
りすることで、人とのつながりを深める

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Facebookの特徴（2）
 友達申請し承認されると詳しい情報が見える
（安易な承認は危険。承認はよく考えてから行う）
 何を誰に公開するかは、細かく管理できる
 「いいね!（Like）」ボタンによる”おすすめ”
 イベント情報の収集＆参加表明

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Facebookの魅力
 いいね！の力
 WebページがLinkだけでなくLikeでつながる
 友達が勧めるなら見てみよう
 情報の伝播
 Facebookから外部コンテンツへ
いいね！で世界がつながる

 これまで知ることのなかったイベントの参加機会
 友達のイベント情報を見て、自分が参加することも可能
 イベントの作成・集客が容易
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Facebookの留意点
 登録後、まず最初にやること
 プライバシー設定
 情報の公開範囲の設定
 経歴、好きなもの、活動などの登録
 ネット上のアイデンティティの形成

 友達の承認は慎重に
 知らない人、付き合いがなさそうな人からの申請は無視

 スパムには注意
 Badoo、YouLikeなどのスパムが流行
 ゲームアプリの利用も慎重に
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前回の宿題
 宿題
 引き続きTwitterで発言していきましょう
 1日1回は有用な発言を心掛けましょう
 興味のある人はFacebookを使ってみましょう
 Twitter、Facebookを使って社会とのつながりを持とう
 勉強会、イベント、ボランティアなどに参加してみましょう
 興味のある人に会いに行ってみましょう

 配布の用紙に宿題を回答しましょう
 名前、学籍番号、一ヶ月間でやったこと、宿題を回答

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Facebookの活用事例

社会、地域での活用事例

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Facebookの活用事例
 就活
 リクナビ、茶会人訪問
 ソーナビ

 自治体
 佐賀県武雄市
 秋田県横手市：Yokotter

 ビジネスパーソン
 勉強会、読書会、朝活
 ソーシャルランチ、ウォンテッド
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リクナビ2013のFacebookページ

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茶会人訪問
 OB/OG訪問アプリ
社会人と就活生をつなぐ

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ソーナビ

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佐賀県武雄市
 2011年8月1日 Facebookページに完全移行
 市からの情報発信、問い合わせはすべてFB上で！
 いいね！やコメントで市民とのコミュニケーション
 Facebookページはアカウントなしでも閲覧可
 市のホームページは閉鎖

 樋渡啓祐市長が積極的に推進
 日本ツイッター学会会長兼日本フェイスブック学会会長
 市の全職員にTwitterアカウントを付与

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武雄市のFacebookページ

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岩手県横手市：Yokotter
 Twitterで街おこしのFBページ

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ビジネスパーソン
 Facebookを出会い・交流の場として活用
 勉強会、読書会などのコミュニティをFBページで作成
 イベント機能を利用した参加者の募集

 ソーシャルランチ
 ランチのマッチングサービス
 仲間とペアで、社外の人とランチをして新たな発見

 ウォンテッド
 ソーシャルの力で何かを一緒に始める仲間を探すサービス
 誰かと一緒にプロジェクト、あるいは趣味を始めたいとき
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KnowledgeCommons：勉強会

29

ソーシャルランチ

30

ウォンテッド

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ソーシャルメディアの使い分け

Twitter、Facebookの特徴・使い分け

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Twitter、Facebookの特徴
 Twitter
 ソーシャルフィルタリングによる優れた情報収集
 気になる人をフォローするだけ、誰をフォローするかが大事
 即時性の高い情報伝達能力
 発信した情報が即座に世界を駆け巡る
 インターネットに公開され、ずっと残る

 Facebook
 実名ベースでの友人との交流（写真、ビデオなど）
 「いいね!（Like）」ボタンによる”おすすめ”

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注目しているソーシャルメディア
 Twitter
 自分の考え、気になったことを発信する場（自己PR）
 Facebook
 友達の近況、勉強会の参加（プライベート、自己啓発）
 LinkedIn
 履歴書の公開、情報収集、人脈、企業研究（ビジネス）
 Google+
 「+1」による検索結果のソーシャル化
 foursquare
 位置情報の共有、Twitter、Facebookとの連動

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日々の情報収集
 基本はGoogleアラート
 Twitter、Facebook、LinkedInなどのキーワードを指定
 気になった記事はTwitterから発信（コメントも付加）
 Facebookの友達にも知らせたい場合は「いいね！」
 コメントを残せば、Facebookだけでなく記事にも足跡が残る

 ソーシャルフィルタリング
 Twitter、Facebook、LinkedInからの情報収集
 Facebookには使い込んでいる友人が多いので、得られる情報も
多種多様→面白い情報はTwitterに流すこともある
 特にLinkedInはノイズが少なく、有用な情報が多い

 いかに効率的に情報収集するかが大切！ 35

河野の利用方針
 Twitter
 パーソナルブランディングの主戦場
 気になった記事、自分の意見を述べる場
 できるだけ毎日つぶやくようにしている

 Facebook
 ありのままの自分を発信する場
 Twitterは表向き、Facebookは裏も表も（家の中の感覚に近い）
 リアルでの自己啓発に役立て、その結果はTwitterで！
 勉強会、人との交流を通じた水面下での自己啓発
 ソーシャル界隈の友人からの情報収集

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TwitterとFacebookの使い分け（１）
 Twitterとの自動化した連動はおすすめしない
 TwitterとFacebookは全く性質の異なるメディア
 同じ投稿を2回見ることになるユーザもいる

 Twitter
 特定の話題に共感した人達が集まるゆるい空間
 マスを対象としたゆるい断続的なコミュニケーション

 Facebook
 現実で関わり（直接的 or 間接的）がある人との場
 友達同士のプライベートなコミュニケーション
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TwitterとFacebookの使い分け（２）
 使い分けの考え方
 Twitter上でのやり取りはTwitterだけ
 気になったニュースや記事、告知はFacebookにも流したい
 利用スタンスに応じ、それぞれが考えて実践

 対応策
 Selective Tweetsがおすすめ（Facebookアプリ）
 ハッシュタグ「#fb」でツイートするとFBにも投稿
 HootSuite、CrowyなどのTwitterクライアントの利用
 Twitter、Facebook、LinkedIn、Yammerなどを一元管理

ソーシャルメディアは使い分けの時代に
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パーソナルブランディングの実践


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 「実践する」ことが大切
 ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない

 ソーシャルメディアは「人と会うきっかけ」
 一番大事なのは人と会って話すこと
 よりよい人脈の形成が大切

 何よりも「継続」が大切
 無理なく使っていけることが大切
 そのためのモチベーション（使う動機）が重要

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ソーシャルメディア最前線

ソーシャルメディアの最新動向

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ソーシャルメディアの特徴
 マスメディアの特徴
 例：新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど
 新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信
 一部のプロのみが情報発信する

 ソーシャルメディアの特徴
 例：ブログ、Twitter、Facebookなど
 誰もが参加・発言できる
 双方向でのやり取り
 情報の拡散（リツイート、いいね！）
一人ひとりが主役、個人が活躍する時代
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ソーシャルメディアの利点
 情報収集・発信
 人を介した情報収集
 キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー
 例：大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる
 情報発信
 特定のターゲットに向けた低コストでの情報発信

 人間関係
 組織の枠を越えた人脈の形成
 パーソナルブランディング
 自分の価値を高める・アピールする場

世界中の人に自分を知ってもらおう！
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ソーシャルメディアの欠点
 情報発信のリスク
 情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり

 何でもできる魔法の杖ではない
 結局はつながるきっかけの１つでしかない
 現実世界が大事
 自分を磨く努力は必要

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ソーシャルメディア最前線
 現状
 様々なソーシャルメディアが登場
 凄まじい速度での技術革新、社会変革
 ソーシャルメディアの使い分けが大切
 それぞれに特徴があり、どれが一番とかはない
 自分に合った使い方を考え、実践する必要がある

 今後
 情報発信のメリット・デメリットの理解 ⇒ 実名がポイント
 ソーシャルメディアデバイド
 使いこなす人とそうでない人の間の格差（情報・知識・機会の差）
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ソーシャルメディア実践の書
 おすすめの参考書
 ソーシャルメディア実践の書
 著者：大元隆志
 教科書にも最適
 パーソナルブランディング

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次回予告
 次回の内容
 次回（1/24）は通常の授業です
 来週はアンケートを実施します

47

おわり
 パーソナルブランディングを意識して
ソーシャルメディアを使い分けてみましょう

質問のある方は7号館3階の3301室まで！

東京情報大学情報システム学科
先端システム研究室
河野義広
Twitter：@yoshi_kawano

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