1. PLAN DE MEDIOS
PRESENTADO POR:
YARA BEATRIZ OROZCO CORDOBA
YESICA ADRIANA CISNEROS MARTÍNEZ
YESSICA PAOLA AVILA ALFONSO
UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PLAN DE MEDIOS
VI SEMESTRE
ARAUCA
2.011

2. PLAN DE MEDIOS
VALLAS PUBLICITARIAS
PRESENTADO POR:
YARA BEATRIZ OROZCO CORDOBA
YESICA ADRIANA CISNEROS MARTÍNEZ
YESSICA PAOLA AVILA ALFONSO
PRESENTADO A:
Dr. OSCAR GARCÍA
UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PLAN DE MEDIOS
VI SEMESTRE
ARAUCA
2.011

3. INTRODUCCIÓN
Por medio de la publicidad conocemos la mayoría de los productos que
consumimos en nuestros hogares y que utilizamos en nuestro diario vivir.
A continuación encontraremos una de las formas de publicidad más
llamativas y recordables que existen, además de esto conoceremos la
utilidad y la gran variedad de clases de vallas publicitarias existentes.

4. PUBLICIDAD EXTERIOR
Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por
carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se
desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la
publicidad exterior de ese comercio.
HISTORIA
Ya en la época faraónica, los mercaderes realizaban una incipiente
promoción de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en
los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los
anuncios pintados.
En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar
murales decorados para este mismo propósito. En las ruinas de Pompeya
se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra
parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olímpicos
colocados en las paredes exteriores del estadio.
Los anuncios gozaron de mayor difusión con la popularización del papiro,
y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podían
reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Más
tarde la invención de la imprenta en el siglo XV supuso una revolución,
casi tanto como la difusión de la litografía en el siglo XVIII. Estas
innovaciones dieron paso a la divulgación masiva del cartel publicitario.
Los carteles de los anuncios presentan básicamente imágenes; por una
parte, para llegar a la población no sabía leer y por otra, para transmitir
un mensaje asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio
o su denominación. La litografía impulsó la actividad publicitaria
permitiendo una mayor creatividad en el diseño y otorgando un gran
protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron grandes pintores
como Toulouse Lautrec.

5. Actualmente, las nuevas tecnologías permiten una gran variedad de
manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias móviles, iluminación
interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:
 La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las
campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación:
televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior
constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros
soportes y un importante refuerzo de los mismos. Vallas y carteles
se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo
que se pueden considerar el último impacto que recibe el
consumidor antes de realizar el acto de compra.
 Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las
veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
 Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo
tenga un gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad
en estadios de fútbol.
 La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos
difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que
pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver
la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes,
etc.)
 Su bajo coste la hace asequible para cualquier tipo de campaña.
Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:
 Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un
impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni
siquiera una adecuada presentación de producto.
 Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y
otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.
 No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se
puede decir que se dirige a todas las personas en general y a
ninguna en particular.

6.  Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores
localizaciones que suelen estar copadas por los grandes
anunciantes.
 Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca
son difíciles de medir.
VALLAS PUBLICITARIAS
Una valla publicitaria (Panel publicitario, Anuncio espectacular o
simplemente espectacular en ciertas regiones de América latina) es un
soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las vallas se han
convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano
presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y
colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas,
etc.) en cada localidad está determinada por el propio Ayuntamiento. En
ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en
determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la
instalación de las vallas en las carreteras al entender que pueden distraer
la atención de los conductores y provocar accidentes.
Por sus especiales características, las vallas no se colocan en las fachadas
de viviendas sino lugares deshabitados tales como:
 instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc.
 centros educativos: colegios, institutos, universidades.
 infraestructuras de transporte: aeropuertos, estaciones de metro,
estaciones de tren, estaciones de autobús, etc.
 vía pública: avenidas anchas, plazas, parques o jardines
 otros: centros penitenciarios, edificios en construcción o
rehabilitación, descampados, solares vacíos.
Algunas medidas habituales son: 320x200cm, 400x300 cm, 800x300 cm y
1200x400 cm.
La publicidad gráfica tiene el objetivo de captar las miradas del
consumidor creando un recuerdo positivo de una marca, para ello es
indispensable tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

7. - Sea creativo o acuda a expertos, escriba su mensaje en forma clara y
breve ayúdese con imágenes que identifiquen su bien o servicio.
- Ubique lugares estratégicos o contrate un experto y versátil cazador de
miradas las Tricivallas.
- Su mensaje debe ser persuasivo y sobre todo insinuante.
- Aproveche estrategias móviles que faciliten que su producto sea
reconocido en todas partes.
Estructuras de gran impacto visual, instaladas sobre terrenos de posición
estratégica y alto flujo de tránsito. Sus imponentes superficies permiten
transmitir imágenes y productos a un gran número de personas que
transitan por calles, avenidas y carreteras.
Beneficios de la publicidad en vallas
 Gran impacto visual.
 Localización estratégica de alto flujo de tránsito.
 Recorridos de alta trayectoria y nivel de recordación.
TIPOS DE VALLAS
La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se
colocan diferentes láminas cuya combinación conforma una imagen.
También se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en
los laterales de los terrenos de juego en estadios o polideportivos.
Algunas variedades de vallas son:
 Valla de ocho paños. De naturaleza urbana, se compone de ocho
impresiones sobre papel encoladas sobre un panel de forma que
crean un solo mensaje.

8.  Valla iluminada. Sería la valla tradicional a la que se ha
introducido iluminación interior. De este modo, el mensaje se puede
visualizar también en ambientes poco iluminados o de noche
generando un mayor número de impactos publicitarios. Frente a la
iluminación exterior por medio de focos, esta modalidad adquiere
gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.
 Valla monoposte. Utilizada en lugares amplios o en ausencia de
muro, se trata de una valla soportada por un solo pie de gran altura.
Es propia de zonas poco pobladas o vías interurbanas.
 Valla biposte. Utilizada en lugares muy amplios, en ausencia de
muro, se trata de una valla soportada por dos pies de gran altura.
Como dos monopostes colocados de forma continua. Suele
mantener una valla de grandes dimensiones desarrollado en tres
dimensiones y con iluminación.
 Valla de tres caras. La imagen publicitaria se forma por la
combinación de una serie de paneles de sección triangular impresos
por las tres caras. Un sistema automático hace que giren todos a la

9. vez cambiando así el mensaje a la vista del público. De este modo, se
consigue que en un mismo soporte se puedan combinar tres
anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido
al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estático.
 Valla baja. En encuentros deportivos y otros certámenes, se
aprovechan los pies de los graderíos para instalar vallas
publicitarias. En su versión más avanzada, encontramos vallas con
dispositivos rotativos o digitales que permiten desplegar diferentes
anuncios.
 Valla digital. Es una valla cuyo mensaje se crea a partir de
programas informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar
texto en movimiento, diferentes mensajes de una misma compañía
o incluso, mensajes para diferentes compañías durante un tiempo
tasado a lo largo del día. Dada la versatilidad y creciente
rentabilidad, esta modalidad está llamada a convertirse en el
estándar del futuro.
 Valla inflable. Se trata de un objeto inflable que despliega un
anuncio publicitario. Es una forma atípica de valla que se coloca a
menudo en las inmediaciones de estadios deportivos cuando va a
tener lugar un partido de éxito.

10.  Valla móvil. Es una valla publicitaria colocada sobre un vehículo de
carga (camioneta, camion o trailer) mostrando el mensaje hacia los
costados y que circula por avenidas y calles con el único objetivo de
mostrar la publicidad. Las dimensiones de la valla son adaptadas
para ajustar a lo largo del vehículo.
SOPORTES SIMILARES
Existen algunos soportes publicitarios que, sin ser propiamente vallas
constituyen una evolución de las mismas y cumplen funciones similares.
Se pueden destacar las siguientes.
 Expositor retroiluminado. Se trata de un expositor que contiene
iluminación interior. Los carteles se exponen por una o dos caras.
Generalmente, lo utilizan los publicistas para colocar mensajes
publicitarios o institucionales y en ocasiones para insertar
información útil para el viandante como plano de la zona, teléfonos
de interés, etc. Algunos combinan otras utilidades como depósito de
pilas desechables o dispensador de planos de la ciudad. También es
utilizado en formato de pared para anunciar productos, servicios o
acontecimientos culturales.

11.  Expositor dinámico. Se trata de una variación del anterior. El
expositor dinámico es una valla a pie de calle iluminada
interiormente que contiene un rollo con diferentes mensajes. Esta
tecnología de cartelería rotativa puede desplegar gran número de
carteles diferentes en un solo expositor. Además, el sistema es
programable permitiendo diferentes tiempos de exposición para
cada uno de ellos.
CURIOSIDADES
 Vallas olorosas. Se trata de un reciente invento del marketing
exterior: incorporar aromas a las vallas publicitarias. Así se ha
hecho en una estación de cercanías de París para promocionar la
región de Languedoc-Rousillon aunque también se ha utilizado en
otros productos como perfumes o detergentes. Cada valla cuenta
con un dispositivo interno que emite la fragancia, vaporizándola en
algunos modelos, sólo si una célula fotoeléctrica detecta que hay
público presente. Se supone que esta técnica aumenta la
memorización de marca produciendo notables incrementos de
ventas.
 El toro de Osborne es una valla en forme de silueta de toro bravo,
concebida originalmente como gran valla publicitaria de carretera
para promocionar el brandy de Jerez Veterano del Grupo Osborne.
En la actualidad, se encuentra repartido a lo largo de la geografía
española. Aunque la función inicial era publicitaria, con el paso del

12. tiempo y el arraigo cultural se ha convertido en un símbolo cultural
español.

13. CONCLUSIONES
 La valla es un cartel que presenta anuncios o mensajes
publicitarios y tiene el objetivo de captar las miradas del
consumidor creando un recuerdo positivo de una marca.
 Las vallas hacen parte del paisaje urbano.
 La historia de las vallas tiene sus inicios desde hace más de 100
años, historia que hace parte de un proceso de evolución que las
convierte en un efectivo medio masivo de publicidad y marketing.