Les recherches des internautes révèlent l’intention de recherche et donc leur besoin. Google lui-même cherche à comprendre l’intention de recherche de l’internaute afin de lui apporter les meilleures réponses. Ces intentions de recherches sont de plusieurs types : Navigationnel, informationnel, transactionnel et se manifestent tout au long du cycle du voyage. Découvrir les recherches des internautes (à l’aide d’outils comme YOODA INSIGHT), les structurer permet de comprendre leurs interrogations et d’imaginer les contenus pour y répondre. ---------------------- Conférence donnée au YOODx Cannes #VEM8 le 18 janvier 2017 Evènement organisé par YOODA.com

1. LES OUTILS DU SEARCH POUR
CONNAÎTRE LES UTILISATEURS
Jean François Loup (Sud Impact)
Romain Bellet (Yooda)

2. Présentation
Romain BELLET
Président Fondateur de Yooda.com (2002)
@romainbellet
Jean Francois Loup
Consultant SEO / SEA depuis 17 ans
@jeffmtp

3. Présentation Yooda
16 ans d’analyse du Web Francophone
•

4. Insight – comment ca marche
Casting
350M
de mots-clés (intentions de recherche en France)
Les acteurs
101M

5. 6,3 millards
de recherches effectuées par les français
par mois

6. Benchmark
15M
de sites en France

7. Yooda Insight : Keyword Suggest

8. Intention de recherche et une page
Page total : 401 000
43 222 villes au total dont FR : 5 556 villes.
315,6 K hôtels au total dont : 37 881 hotel en France
Camping : 1 368 camping dont 384 camping en France
1,8Mde mot clé
4,5MVisiteurs /mois
4,3Mde mot clé
21,5MVisiteurs /mois
Page total : 1,1 millions de pages
883 K restaurant
356 K hôtels
118K activité

9. Du mot-clé à l’intention de recherche de l’internaute
3 mots pour définir une intention

10. Du mot clé à l’Intention de recherche de l’internaute
Traitement de la requête en amont
Connaître l’intention de l’internaute

11. Intention de recherche et une page
Comment partir en corse
Météo Cannes

12. Intention de recherche et une page
Hotel CalviVacances Corse

13. Intention de recherche et une page
Visiter Cannes

14. Du mot clé à l’Intention de recherche de l’internaute
Dé-clusteriser les variantes des KW
1 SERP par intention de recherche

15. Du mot-clé à l’intention de recherche
Navigationnel
L’intention est d’atteindre
un site en particulier.
Informationnel
L’intention est de rechercher
une information
Transactionnel
Intention d’une volonté
d’achat manifeste :

16. Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
Réservation
Préparation Voyage Récit
L’utilisateur au centre du cycle du voyage
Rêver Venir Réserver Facilier Accompagner Fidéliser
Post SéjourSéjourPré-Séjour

17. L’utilisateur au centre du cycle du voyage
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
Réservation
Préparation Voyage Récit
Post SéjourSéjourPré-Séjour
TransactionnelleInformationnelle TransactionnelleInformationnelle

18. Connaître les intentions de recherche
Créer des pages Utiles
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
Réservation
Préparation Voyage Récit
Camping + ville
Hôtel + ville
Gîte + ville
Location
Appartement + ville
Villa + ville
Mobil home + ville
Billets d’avion / Bateau
………
Comment … ?
Visiter + ville
Que faire … ?
Monument
Parc animalier
Ballades – Randonnées
Faire du sport
Faire de la plongé
Activités + ville ?
Heure d’ouverture … ?
Top destinations
Couple
Famille
Célibataire
Sportive
…

19. Connaître les intentions de recherche
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
Réservation
Préparation Voyage Récit
« Vacances Familles »
55 900 recherches / mois
« Vacances Couples »
17 660 recherches / mois
« Vacances Sportive »
18 200 recherches / mois
« Voyage pas cher»
135 000 recherches / mois
« Vacances pas cher»
60 500 recherches / mois
« Séjour pas cher»
49 500recherches / mois

20. Outils du search : site map
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
Réservation Préparation Voyage
Des intentions de recherches vers la structuration d’un site.

21. Structurer les recherches
Comparaison
Recherche
Choix
Réservation Préparation Voyage

22. Structurer les recherches
Enrichir la MAP avec des données

23. Pour cela il nous faut :
- Connaître ses clients
- Penser comme les clients
- Rechercher les intentions des clients
Créer des pages utiles pour l'utilisateur
et pas pour Google !
Créer des pages Utiles
Avec des données thématiques d’Insight

24. Structurer les recherches
Mot-clé Recherches FR CPC Visiter Corse Sud Voiture Circuit Incontournable
que visiter en corse 480 0,79 x
que voir en corse 390 0,54 x
que visiter en corse du sud 170 0 x x
a ne pas manquer en corse 110 0 x
que voir en corse du sud 110 0,04 x x
que visiter en corse une semaine 50 0,28 x
que faut il voir en corse 30 0,22 x
que faut il visiter en corse 20 0,02 x
visiter la corse en voiture 90 0,92 x
corse en voiture 70 0,7 x
tour de corse en voiture 15 jours 30 0,39 x
circuit corse voiture 10 jours 20 0,52 x
faire le tour de la corse en voiture 20 1,22 x
visite de la corse en voiture 10 0,68 x
découvrir la corse en voiture 10 0,92 x
comment visiter la corse en voiture 10 0 x
circuit corse 2 semaines 70 0,67 x
circuit corse 1 semaine 50 0,47 x
circuit corse voiture 10 jours 20 0,52 x
circuit touristique corse du sud 10 0,46 x x
incontournable corse 110 0 x
incontournable en corse 70 0 x
corse visite incontournable 70 0,08 x
les incontournables de la corse 50 0 x
Enrichir la MAP avec des données d’Insight

25. Structurer les recherches
YOODA INSIGHT
Enrichir la MAP avec des données d’Insight

26. Structurer les recherches
Construire des pages intéressantes
(Qui auront un impact en SEO)
Visiter / Découvrir la Corse

27. Se servir de Google pour créer notre contenu utile
Google propose des lieux d'intérêt
Se servir de Google

28. La sélection d’un lieux est identique à la recherche
Se servir de Google

29. Structurer les recherches
Enrichir la MAP

30. Requêtes similaires
1 / 2 ou 3 pages ?
TIPS
Les requêtes similaires

31. Requêtes similaires
Vacances à la mer Location vacances à la mer

32. Requêtes similaires
2 Expressions = 1 ou 2 pages ?
8
Résultats identiques
Vacances à la mer Location vacances à la mer

33. Requêtes similaires
Observer Espionner ces concurrents
Vacances Corse Voyage Corse Séjour Corse
http://www.promovacances.com/vacances/sejour-
voyage/sejour-france-corse/theme,/pays,81/ville,/
http://www.thomascook.fr/sejour-voyage/corse/

34. Requêtes similaires
Ca peux faire rêver !
Total volumétrie : + 125 000 recherches par mois
Comme je suis curieux je suis aller voir ;)

35. Requêtes similaires

36. Requêtes similaires

37. Gérer son budget
TIPS
Combien d’actions et avec quel budget ?
Comment se servir de la volumétrie pour prioriser ces choix et les actions
SEO ?

38. Gérer son budget
Bien gérer son budget communication
Un Backlink c’est aussi de la com

39. Les tendances de recherches
TIPS
Utiliser les tendances

40. Les tendances de recherches

41. Les tendances de recherches

42. Les tendances de recherches

43. Les tendances de recherches

44. Les tendances de recherches

45. TIPS
Pondérer les données
Pondérer les données

46. Mariage de la volumétrie et de la concurrence
Création de l’indice VRP : Volume de Recherche Pondéré
∑ Nbr de recherche
-------------------------------------------------
(∑ Val concurrence / Nbr de mot-clé)
Moyenne de la concurrence
Vacances couple: Concurrence = 0.5 Vacances romantique: Concurrence = 0.7
VRP = 220 VRP = 157
Retour sur investissement plus rapide ! Pour le même investissement

47. TIPS
Parfois on fait des erreurs
Et l’utilisateur ?

48. location camping car corse
location camping car en corse
corse camping car
location de camping car en corse
louer un camping car en corse
location camping car bastia
location camping car corse particulier
camping car corse location
location camping car corse sud
location camping car en corse bastia
camping car location corse
location camping car ajaccio corse
location camping car en corse pas cher
location camping car corse bastia
location camping car corse ajaccio
location de camping car corse
Location de camping-car en Corse
Ce que propose le site Ce que recherche l’Utilisateur
L’utilisateur est tout simplement OUBLIÉ !!
Perte de trafic => Moins de bénéfices !
Et l’utilisateur ?
la corse en camping car
tour de corse en camping car
traversée corse en camping car
voyage en corse en camping car
visiter la corse en camping car
la corse en camping car en aout
circuit corse camping car
voyager en corse en camping car
voyage en camping car en corse
aires camping car corse
2120 recherches / mois

49. Merci
C’est la fin ;)
Restons en contact :
@jeffmtp - @romainbellet

50. VOIR LES AUTRES CONFERENCES
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale
Eve Demange (Web content strategist, fondatrice de Plume Interactive)
Les outils de l’UX pour connaître les utilisateurs
MC Casal (Stratège de l’eXpérience Utilisateur, agence Relax In the Air)
Les outils du SEARCH pour connaître les utilisateurs
Jean-François Loup (Consultant SEO/SEA) et Romain Bellet (Président YOODA)
eTourisme : un site et des contenus pour générer de l’enthousiasme
François Houste (Directeur Conseil Plan.Net)
Comment créer des expériences personnalisées pour ses visiteurs
Grégoire Thomas (Directeur marketing Kameleoon)
Optimiser la conversion
Nicolas Jardillier (Consultant technique en optimisation de la conversion)
Google RankBrain, l’IA du search
Sylvain Peyronnet (Docteur en informatique et dirigeant de ix-labs)
VOIR SUR SLIDESHARE
Une journée organisée par YOODA.com