O documento descreve uma campanha do VIVA RIO para promover o debate sobre a descriminalização do uso de drogas no Brasil. A campanha usou casos reais e atores famosos para mostrar as injustiças da lei atual e pedir assinaturas em apoio à mudança da lei, conseguindo grande engajamento e mais de 100.000 assinaturas em apenas 20 dias.

1. COMO MUDAR A VISÃO
DA SOCIEDADE SOBRE O
CONSUMO DE DROGAS?

2. COMO MUDAR A VISÃO
DA SOCIEDADE SOBRE O
CONSUMO DE DROGAS?
O VIVA RIO precisava de uma campanha
para promover o debate sobre a descriminalização.

3. COMO MUDAR A VISÃO
DA SOCIEDADE SOBRE O
CONSUMO DE DROGAS?
O VIVA RIO precisava de uma campanha
para promover o debate sobre a descriminalização.
Detalhe: sem verba!

4. OBJETIVO: ARRECADAR
ASSINATURAS PARA APOIAR
O PROJETO DE MUDANÇA NA
LEI DE DROGAS.

5. OBJETIVO: ARRECADAR
ASSINATURAS PARA APOIAR
O PROJETO DE MUDANÇA NA
LEI DE DROGAS.
Tínhamos que mudar a crença de que usuário merece
cadeia, em vez de tratamento e cuidados especiais.

6. COMO?

7. COMO?
LEVAR AS PESSOAS A
PENSAREM, SEM IMPOR
O QUE ACREDITAMOS.

8. SOLUÇÃO

9. SOLUÇÃO
MOSTRAR AS INJUSTIÇAS
QUE A ATUAL LEI PROVOCA
E LANÇAR UMA PERGUNTA.

10. SOLUÇÃO
MOSTRAR AS INJUSTIÇAS
QUE A ATUAL LEI PROVOCA
E LANÇAR UMA PERGUNTA.

12. LOGO

14. ESTRATÉGIA:

15. ESTRATÉGIA:
Retratamos casos reais de
injustiças a usuários e parentes
de usuários que foram presos
como traficantes e tiveram suas
vidas destroçadas.

16. ESTRATÉGIA:
Para dar mais credibilidade,
usamos atores Globais e os
próprios Defensores Públicos
que relataram os casos.

17. ESTRATÉGIA:
Para dar mais credibilidade,
usamos atores Globais e os
próprios Defensores Públicos
que relataram os casos.
Detalhe: todos os envolvidos trabalharam de graça!

18. MÍDIA ELETRÔNICA
TV • ONBUS • RÁDIO

27. MÍDIA IMPRESSA
JORNAL • REVISTA

36. MÍDIAS ONLINE
PORTAIS

37. Mesmo quando o juiz reconhece que um
acusado de tráfico era usuário, ele já ficou
preso durante todo o processo. Acesse e
assine a proposta.
Apesar da decisão de não se prender mais uma
pessoa por ser usuário de drogas, nunca tantos
usuários foram presos no Brasil. Acesse e
assine a proposta.

38. REDES SOCIAIS
HOTSITE • FACEBOOK • TWITTER • YOUTUBE

39. O Brasil investe mais na
prisão por delitos com drogas
do que investe no tratamento
de usuários.
Ajude o Brasil a praticar uma
política de drogas mais justa e eficaz.
eprecisomudar.com.br
Acesse e assine a proposta.

44. MATERIAL IMPRESSO
CARTAZ

45. BANCO DE INJUSTIÇAS

46. CAMISETA

49. RESULTADOS:

50. RESULTADOS:
ADESÃO DA MAIORIA DOS VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO DE TODO O PAÍS.

51. RESULTADOS:
ADESÃO DA MAIORIA DOS VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO DE TODO O PAÍS.
ENGAJAMENTO DE TODOS OS SETORES DA
SOCIEDADE NO DEBATE SOBRE O TEMA.

52. RESULTADOS:
ADESÃO DA MAIORIA DOS VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO DE TODO O PAÍS.
ENGAJAMENTO DE TODOS OS SETORES DA
SOCIEDADE NO DEBATE SOBRE O TEMA.
MAIS DE 50.000 ASSINATURAS EM
APENAS 4 DIAS DE CAMPANHA.

53. RESULTADOS:
ADESÃO DA MAIORIA DOS VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO DE TODO O PAÍS.
ENGAJAMENTO DE TODOS OS SETORES DA
SOCIEDADE NO DEBATE SOBRE O TEMA.
MAIS DE 50.000 ASSINATURAS EM
APENAS 4 DIAS DE CAMPANHA.
MAIS DE 100.000 ASSINATURAS EM 20 DIAS
(QUANDO ESSA META ERA PARA 60 DIAS).

54. CONCLUSÃO:
ACELERAÇÃO DO TRAMITE
DA APROVAÇÃO DO PROJETO
DE MUDANÇA NA ATUAL
LEI DE DROGAS.

55. UMA CAMPANHA HISTÓRICA,

56. UMA CAMPANHA HISTÓRICA,
QUE MUDOU O EIXO DO DEBATE
EM TORNO DE UM ASSUNTO
QUE ANTES ERA TABU.

57. UMA CAMPANHA HISTÓRICA,
QUE MUDOU O EIXO DO DEBATE
EM TORNO DE UM ASSUNTO
QUE ANTES ERA TABU.
E alinhou o Brasil com a nova política global
de enfrentamento do problema das drogas.