IB Camp group 9 presentation
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case study on beer product
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IB Camp group 9 presentation
- 1. 個案研討─酒精飲品產業 第九小隊 隊輔 楊敦凱、許智瑄 隊員 周柏霖、劉坪遙、趙偉安、吳育銓 黃翔煒、留凱勛、黃英慈、陳加柔 王亮 、黃雪涵、駱柏蓁、蔡亞竺婷
- 2. 內容架構 • 概念呈現與分析： SWOT 、 STP 、 4P • We Do Promote ：促銷活動、廣告（電視 、平面）與網路短片、贊助式置入性行銷 • 總結
- 3. 果‧微‧醺
- 4. 概念呈現與分析
- 6. SWOT 分析 本土品牌 熟悉台灣通路市場（文化、成本） 廣告、知名度 外國品牌（ Suntory 、 Asahi ） 市場未開發、態勢不明
- 7. Segmentation and target analysis
- 8. Segmentation and target analysis
- 9. STP
- 10. 4P Product ：果 微 醺‧ ‧ Price ： NT$ 40 Promotion ：電視、平面廣告 贊助式置入性行銷（偶像劇） 大型促銷活動 Place ：便利商店、頂好、松青超市
- 11. Place ：分析依據
- 12. 行銷方案
- 13. First, 大型促銷活動 幸福的表情 以幸福的表情為主題，舉辦試喝活動，在消費 者試喝完後，拍下瞬間的幸福表情，結合網路 社群 Facebook 的打卡功能 ，並可藉此參加基 數做抽獎活動！
- 14. Second, 廣告 影片：電視、 Youtube 、微電影、捷運站 PIDS 平面：雜誌、報紙、捷運站牆面廣告 體驗：行動體驗屋（例：高雄捷運中央公園站）
- 15. 捷運站廣告
- 16. 影片
- 17. Third, 贊助式置入性行銷：偶像劇 找符合品牌形象的劇本， 以贊助 ( 提供商品 ) 方式進 行置入性行銷 偶像劇廣告時段，打廣告
- 18. 總結
- 19. 謝謝 的聆聽指教！您 Thanks for your listening!
Hinweis der Redaktion
- 我認為添加內容架構可以使我們的報告呈現更有組織，但我用詞還沒很精確去掌握，大家可以討論一下
- SWOT、STP、4P建議除了英文簡寫之外也要把中文打出來，好處一是我們不會不小心把不同的概念搞混，好處二是我覺得一直用英文簡寫有點假掰，所以可以不用就盡量不用
- 哈哈哈
- 這邊報告的人應該需要多一些陳述吧!?比如對於產品名稱所帶來的想像加以解說、對於稍貴的價格解釋其市場區別的用意…等等 (便利商店後面本來是大賣場，但是我們所討論出來的只是那些針對下班後女性的場域，所以不能以大賣場這個指涉名詞一概而論。)
- 這張空白是要幹啥啦
- 並且在後期更大活動投入時，可以根據一開始FB打卡的人加以抽獎。
- 這邊應該部用各自解說，講後面會出現的就好
- Kerker…
- 我可能不會愛你雖然大紅大紫，但報告時仍然需將其未必能收回應有效果的缺點說出
- 總結我就不亂打了，但我想總結不能偏離我們主軸，首先是產品本身，再來是我們所一刀一刀區隔出來的，我們預計中的消費者們，最後是這兩者之間產生的互動，可能是透過打卡的分享，可能是透過微電影、廣告的拍攝，我們要找出那些連結並且嘗試剖析出feedback。 此外也可以設想一下如果果微醺在日本賣的話會是怎麼樣？(我們不能被自己的報告限制住，如果把台灣部分分析完而完全沒考慮的其他地方的話，指是另一次的見樹不見林。)首先他們的女性並不限定年輕與否都可能會接觸水果酒，再來日本不只男性，女性也有在忙碌之後紓壓、放鬆的啤酒文化，所以客群與通路都可能有所不同，此外日本當地已經有數家水果酒的廠商，雖然相較之下是一塊大餅，但無疑需要更多的競爭才能在眾多產品中脫穎而出。